7月21日，仰韶酒業(yè)舉辦“彩陶坊天時(shí)·星空夜話——仰韶夜宴”，彩陶坊天時(shí)邂逅夏日星空，各界商英共聚一堂，一同感受仰韶酒業(yè)精心打造的夏日美學(xué)盛宴。
河南金輝酒業(yè)有限公司董事長池金清，北京活力氫源飲品有限公司富氫源富氫水銷售副總張聰慧，河南乾坤檢測(cè)技術(shù)有限公司董事長周楊森，鄭州和君觀瀾投資公司董事長包夫建，彩陶坊天時(shí)鄭州市場經(jīng)銷商代表馮寶星等出席活動(dòng)。
活動(dòng)現(xiàn)場，嘉賓在入場前可以領(lǐng)取仰韶夜宴專屬折扇及現(xiàn)場題詞；入場后還有專屬打卡墻，文化氛圍滿滿。活動(dòng)中，不僅有花式調(diào)酒——天時(shí)雞尾酒表演，還有歌舞節(jié)目及豫式幽默劇場表演。足見其對(duì)消費(fèi)場景布置與氛圍營造上的精益求精及節(jié)目編排上的精巧構(gòu)思。
互動(dòng)參與
打造沉浸式體驗(yàn)
那如何讓現(xiàn)場嘉賓投入到“仰韶夜宴”所營造的場景氛圍中，激發(fā)消費(fèi)者滿滿的參與感呢？
一是鑒酒英雄環(huán)節(jié)的設(shè)置，沉浸式參與。
在品酒環(huán)節(jié)，現(xiàn)場嘉賓在品鑒師的引導(dǎo)下，通過“舉杯齊眉、晃杯觀色、傾杯聞香、細(xì)品識(shí)味、空杯余香……”品酒7步法，感受到白酒的魅力，配合陶香酒定制的聞香參照物，體驗(yàn)到彩陶坊天時(shí)酒獨(dú)特的“中華陶融香”：一口品四香，優(yōu)雅醇厚細(xì)膩，回味悠長。活動(dòng)中還設(shè)置鑒酒挑戰(zhàn)環(huán)節(jié)，經(jīng)過多輪比拼，最終選出“鑒酒英雄”，讓嘉賓體驗(yàn)感十足。鑒酒環(huán)節(jié)的設(shè)置，就是以各種方式，引導(dǎo)和幫助消費(fèi)者品鑒天時(shí)酒，讓參與者體驗(yàn)到中華陶融香型白酒的獨(dú)特之處。
二是，圍繞“酒與文化”元素，進(jìn)行互動(dòng)問答。
宴會(huì)上，主持人與嘉賓進(jìn)行互動(dòng)問答，讓嘉賓在參與的同時(shí)了解關(guān)于天時(shí)酒的酒體風(fēng)格、釀造工藝及文化傳承，于無形間傳遞仰韶酒文化及品牌形象價(jià)值。
“宴”往往以酒為媒，“仰韶夜宴”以天時(shí)酒為橋梁，與美食、音樂、文化等相融相興，打造出“沉浸式”感官美學(xué)盛宴，以創(chuàng)新性飲酒場景，給予消費(fèi)群體更多的選擇與驚喜。
“仰韶夜宴”新命題
如何征戰(zhàn)高端市場？
近年來，隨著消費(fèi)升級(jí)與消費(fèi)者意識(shí)的覺醒，產(chǎn)品主義逐漸崛起，高質(zhì)量白酒產(chǎn)品越來越受到消費(fèi)者的青睞。如何高效又別致地向消費(fèi)者傳達(dá)產(chǎn)品品質(zhì)、傳播品牌文化，成為各白酒企業(yè)的新命題。彩陶坊天時(shí)正是通過推出“仰韶夜宴”，來回答這一命題。
從消費(fèi)培育的層面來看，仰韶酒業(yè)緊抓鄭州夏日夜經(jīng)濟(jì)，在“天時(shí)盛宴”之外，又一舉推出“仰韶夜宴”，通過打造創(chuàng)新性消費(fèi)者體驗(yàn)場景，讓彩陶坊天時(shí)深厚的文化底蘊(yùn)在潤物無聲的品鑒中“植根”消費(fèi)者心智。
從市場層面來看，“仰韶夜宴”作為一場高規(guī)格、高品位的白酒品鑒活動(dòng)，通過活躍消費(fèi)者對(duì)彩陶坊天時(shí)品牌的高端認(rèn)知，進(jìn)一步挖掘市場消費(fèi)潛能。
正如馮寶星在會(huì)上強(qiáng)調(diào)，仰韶酒業(yè)在未來幾年將繼續(xù)加快產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，彩陶坊天時(shí)是仰韶酒業(yè)的未來市場，其銷售占比至少要提升30%以上。為實(shí)現(xiàn)彩陶坊天時(shí)酒“可持續(xù)、高質(zhì)量、快發(fā)展”的增長目標(biāo)，仰韶酒業(yè)在導(dǎo)入“星海聯(lián)盟”新型營銷模式的同時(shí)，打造“天時(shí)盛宴”、“豫酒文化行”及“仰韶夜宴”等文化IP，以多措并舉，來進(jìn)一步提升品牌聲量的傳播。
不難看出，彩陶坊天時(shí)重磅推出“仰韶夜宴”，鎖定高端消費(fèi)者人群，以高端化、品鑒化的品鑒模式，將品牌與場景進(jìn)行高度融合，實(shí)現(xiàn)軟性傳播，打造仰韶高端品牌的聲量勢(shì)能，從而構(gòu)建出仰韶酒業(yè)高端市場更大的格局，引領(lǐng)豫酒高質(zhì)量發(fā)展。
據(jù)悉，“仰韶夜宴”還將在鄭州持續(xù)舉辦7場，打造出一場讓消費(fèi)者感官極致體驗(yàn)的“仰韶夜宴”，讓品鑒會(huì)成為品牌講故事、提格調(diào)和強(qiáng)化品質(zhì)認(rèn)知的專屬秀場。
