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豫酒振興迎來六大機會

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2022-11-05  瀏覽次數(shù):2330
核心提示:經(jīng)過五年的轉型發(fā)展,豫酒振興雖然取得了階段性的成果,但面對更加復雜的國內(nèi)外經(jīng)濟形勢和新冠肺炎疫情的疊加影響,許多豫酒企
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經(jīng)過五年的轉型發(fā)展,豫酒振興雖然取得了階段性的成果,但面對更加復雜的國內(nèi)外經(jīng)濟形勢和新冠肺炎疫情的疊加影響,許多豫酒企業(yè)顯得格外茫然,豫酒振興之路到底該咋走?

在11月3日河南省酒業(yè)協(xié)會聯(lián)合逃園生態(tài)平臺舉辦的《我愛河南酒》視頻論壇上,北京卓鵬企業(yè)管理顧問有限公司董事長田卓鵬說,豫酒迎來了六大發(fā)展機會。

第一是名酒機會。從目前酒類行業(yè)來看,酒類產(chǎn)業(yè)正向名酒集中,向一線名酒企業(yè)集中,向頭部企業(yè)集中,從我國酒業(yè)前10名企業(yè)主營業(yè)務收入來看,2020年實現(xiàn)主營收入2750億元,占整個行業(yè)的44%;2021年實現(xiàn)主營收入3170億元,占整個行業(yè)的52.26%;前30名企業(yè)實現(xiàn)主營收入3750億元,占60%。

我國酒類行業(yè)的高集中度,對豫酒的壓力就更大了。但是從前10名企業(yè)近年來的發(fā)展來看,主要是名酒復興,名酒復興是個主題,而河南有宋河、寶豐兩大中國名酒,還有仰韶、杜康、張弓等歷史名酒和文化名酒。所以,豫酒要抓住名酒復興的機會,高舉名酒復興的大旗,走出河南,走向全國。

第二是醬香機會。從醬香酒前三年的發(fā)展來看,是比較熱的,雖然目前醬酒在降溫,但開瓶率高了,再加上河南是醬酒最火的城市,醬酒的消費基礎很好,在河南做醬酒還是有很大機會的。

田卓鵬表示,不鼓勵區(qū)域頭部企業(yè)打破常規(guī)做醬酒,做濃香,做兼香,都可以;但一年做3、5億元,甚至1、2億元的企業(yè),要想做高端酒,就應該考慮融入醬酒的問題了。據(jù)了解,河南蔡洪坊酒業(yè)研發(fā)的“豫醬一號”酒,就是個有益的嘗試,去年上市僅半年時間,實現(xiàn)銷售收入幾千萬元,取得了不錯的業(yè)績。

第三是大清香機會。未來在河南酒類市場,一定會實現(xiàn)濃清醬三分天下,雖然現(xiàn)在有人說河南醬香半邊天,但總的來說清香的機會來了,而且河南又是汾酒第一個銷售收入過10億元的省份,夯實了清香型白酒在河南的消費基礎,對豫酒來說更是一個難得的機會,尤其是以清香為主的寶豐酒要抓住大清香酒熱銷的機會,利用3、5年時間,推動寶豐酒進行戰(zhàn)略調整,實現(xiàn)銷售收入突破30、50億元。

第四是光瓶酒機會。河南也是光瓶的沃土,有濃厚的光瓶消費群體。江小白逆襲了,東北酒、老玻汾都在大興其道,這是個機會,宋河的鹿邑大曲在光瓶方面也有不俗的表現(xiàn)。一些豫酒企業(yè)也要抓住這個機會,滿足不同消費階層的需要。

第五是特色產(chǎn)品機會。田卓鵬認為,未來酒業(yè)是集中化加特色化的格局,由于酒類行業(yè)高集中的同時,唯獨有產(chǎn)區(qū)特色、產(chǎn)品特色、品質特色、文化特色的產(chǎn)品才有機會。

仰韶酒業(yè)就是個表率,它是在品類方面給予了創(chuàng)新,文化進行了創(chuàng)新,產(chǎn)品進行了創(chuàng)新,營銷進行了創(chuàng)新,所以一線名酒都把河南作為第二、第三根據(jù)地的不利情況下,仰韶酒業(yè)率先突破了30億元,成為豫酒振興的最大受益者和推動者,為豫酒企業(yè)的快速發(fā)展提供了參考,目前,蔡洪坊、皇溝等企業(yè)另辟蹊徑,打造自己的品質特色、品類特色產(chǎn)品,探索適合自己的發(fā)展道路。

第六是老酒機會。田卓鵬說,老酒都是IP,對提升產(chǎn)品品牌價值具有非常重要的作用。河南是我國重要的老酒聚集區(qū),也是全國做老酒人員最集中的區(qū)域之一,河南省酒業(yè)協(xié)會發(fā)起、主辦的中國老酒大會是目前我國老酒行業(yè)最有人氣的老酒大會,成為我國老酒行業(yè)交流、交易、合作的平臺,吸引一線名酒企業(yè)紛紛參與,希望豫酒企業(yè)也要多多參與,借助老酒大會這個平臺,實施老酒戰(zhàn)略,推動老酒消費,全方位提升豫酒品牌價值。

田卓鵬強調,我最想給河南酒企老板說句話,河南不缺文化,河南不缺好酒,河南要把河南好酒的品質營銷傳播好,把河南酒文化與豫酒產(chǎn)品緊密地結合好,開創(chuàng)獨具河南文化特色的豫酒文化品類特色產(chǎn)品,迎合新消費,擁抱新酒客,才能實現(xiàn)豫酒振興的夢想。

 
 
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