琵琶聲聲，古箏裊裊，古服飄飄……漫步在墨松翠竹下，凝望著高山流水之景，仿佛置身于一場(chǎng)古典樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)。
但，如果輕嗅，空氣中的陣陣酒香又在告訴所有來(lái)賓，這是一場(chǎng)白酒發(fā)布會(huì)。
11月7日，成都酒店展開(kāi)幕首日，由貴州醬酒集團(tuán)主辦、貴州醬酒國(guó)樂(lè)酒業(yè)有限公司承辦的“國(guó)企品質(zhì) 大師藝術(shù)——2022中國(guó)藝術(shù)醬香新勢(shì)力發(fā)展論壇暨國(guó)樂(lè)醬酒新品發(fā)布盛典”在成都海灣大酒店舉行。
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，國(guó)樂(lè)醬酒首次發(fā)布了形象大單品和詩(shī)經(jīng)系列（風(fēng)雅頌）共4款產(chǎn)品，面向行業(yè)揭開(kāi)了“藝術(shù)醬酒”的形與義，更展露出邁向“中國(guó)藝術(shù)醬香引領(lǐng)者”的愿景。
“這是行業(yè)新的創(chuàng)造”
“國(guó)樂(lè)和醬酒的結(jié)合，是白酒行業(yè)的一個(gè)新的創(chuàng)造。”中國(guó)白酒泰斗、中國(guó)著名白酒專家曾祖訓(xùn)在半個(gè)月前的國(guó)樂(lè)新品專家論證會(huì)上如此評(píng)價(jià)道。
在這場(chǎng)發(fā)布會(huì)上，被譽(yù)為“新的創(chuàng)造”的國(guó)樂(lè)醬酒新品首次正式與行業(yè)見(jiàn)了面。
國(guó)樂(lè)醬酒形象大單品以及詩(shī)經(jīng)系列（風(fēng)雅頌）由國(guó)樂(lè)醬酒和貴州醬酒集團(tuán)聯(lián)合打造。
其中，國(guó)樂(lè)醬酒形象大單品以“高山流水、伯牙子期”的歷史典故為基礎(chǔ)，由國(guó)家級(jí)品酒大師、國(guó)樂(lè)醬酒首席品質(zhì)官馮小寧嚴(yán)格把關(guān)酒體質(zhì)量，由知名白酒設(shè)計(jì)大師段高峰親自設(shè)計(jì)瓶型，旨在道出“知音難覓”的處世哲學(xué)。
國(guó)樂(lè)醬酒詩(shī)經(jīng)系列則以我國(guó)第一部詩(shī)歌總集《詩(shī)經(jīng)》為基礎(chǔ)，旨在弘揚(yáng)“禮樂(lè)教化通行天下”的傳統(tǒng)禮樂(lè)文化。
數(shù)千年來(lái)，禮樂(lè)互用、酒樂(lè)相配，酒與禮、樂(lè)之間互相牽絆，催生了無(wú)數(shù)佳話。今日，國(guó)樂(lè)與醬酒的新結(jié)合又讓行業(yè)看到了中國(guó)傳統(tǒng)文化的具象表達(dá)。
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，我國(guó)著名國(guó)樂(lè)大師、國(guó)樂(lè)酒品牌代言人方錦龍更是通過(guò)一曲彈奏和古典樂(lè)器展示，讓與會(huì)嘉賓感受到酒、樂(lè)雅事。“我們世界上最古老的音樂(lè)就是國(guó)樂(lè)，未來(lái)的國(guó)樂(lè)肯定可以走向世界，這就是我們的文化自信。”他說(shuō)，“國(guó)樂(lè)醬酒把中國(guó)的聽(tīng)覺(jué)、嗅覺(jué)、視覺(jué)、味覺(jué)、觸覺(jué)藝術(shù)融為一體，未來(lái)一定可期”
▲我國(guó)著名國(guó)樂(lè)大師、國(guó)樂(lè)酒品牌代言人 方錦龍
“以藝術(shù)結(jié)合白酒，讓產(chǎn)品成為傳統(tǒng)文化的載體，這是一個(gè)創(chuàng)造，符合未來(lái)白酒品牌化發(fā)展的大趨勢(shì)。”貴州醬酒集團(tuán)黨委委員·副總經(jīng)理、貴州醬酒集團(tuán)銷售有限公司董事長(zhǎng)劉莉如此表示。她更認(rèn)為，貴州醬酒集團(tuán)與國(guó)樂(lè)的合作是品質(zhì)擔(dān)當(dāng)和品牌擔(dān)當(dāng)?shù)牡浞丁?/p>
“二十年磨一劍
只為沉淀一瓶中國(guó)藝術(shù)醬香”
“有人問(wèn)我，國(guó)樂(lè)這個(gè)品牌是怎么來(lái)的。在數(shù)千年的歷史長(zhǎng)河中，與中國(guó)傳統(tǒng)酒文化相伴而來(lái)的，還有禮樂(lè)文化。樂(lè)酒同源，相伴而生。于是，我們用二十年時(shí)間磨一劍，成功孵化出中國(guó)藝術(shù)醬香品牌——‘國(guó)樂(lè)’。” 國(guó)樂(lè)醬酒董事長(zhǎng)熊玉國(guó)向與會(huì)嘉賓介紹了國(guó)樂(lè)醬酒的來(lái)歷。
國(guó)樂(lè)醬酒董事長(zhǎng) 熊玉國(guó)
從2002年，國(guó)樂(lè)品牌正式成立；2020年底，國(guó)樂(lè)醬酒首款產(chǎn)品成功上市；再到今年，伴隨著國(guó)樂(lè)醬酒形象大單品和詩(shī)經(jīng)系列上市，國(guó)樂(lè)醬酒將正式組成“五音系列”、“國(guó)樂(lè)醬酒大單品”、“詩(shī)經(jīng)系列”三大系列的品牌矩陣。
積淀多年一朝起，國(guó)樂(lè)的未來(lái)將怎樣書寫？
國(guó)樂(lè)醬酒總經(jīng)理 譚永鋼
對(duì)此，國(guó)樂(lè)醬酒總經(jīng)理譚永鋼基于“中國(guó)藝術(shù)醬香引領(lǐng)者”這一定位，對(duì)市場(chǎng)策略進(jìn)行了解讀。
在產(chǎn)品方面，2022年，國(guó)樂(lè)確立了“次高端爆款單品突破戰(zhàn)略，未來(lái)1-2年內(nèi)，在醬酒品類中，打造具有強(qiáng)差異化、強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的次高端爆款大單品。新產(chǎn)品的發(fā)布，進(jìn)一步補(bǔ)充和完善了國(guó)樂(lè)“1+2+N”產(chǎn)品矩陣。
在市場(chǎng)方面，國(guó)樂(lè)將三步走市場(chǎng)布局，聚焦華南，輻射周邊：即以四川成都為品牌根據(jù)地，全力構(gòu)建廣東、福建核心市場(chǎng)；順勢(shì)突破廣西、江西、湖南重點(diǎn)市場(chǎng)；未來(lái)延伸河南、山東機(jī)會(huì)性市場(chǎng)；聚焦華南，輻射周邊，最終實(shí)現(xiàn)全國(guó)化布局。
在渠道方面，國(guó)樂(lè)將通過(guò)三大渠道持續(xù)共振發(fā)力，夯實(shí)市場(chǎng)基礎(chǔ)。三大渠道具體指?jìng)鹘y(tǒng)渠道、“平臺(tái)合伙人+專賣店運(yùn)營(yíng)”渠道和直播運(yùn)營(yíng)渠道。
還特別值得一提的是，除了落地戰(zhàn)略，國(guó)樂(lè)醬酒還在近年來(lái)持續(xù)加大品牌投入，利用自身豐厚的媒介資源塑造品牌。借勢(shì)于此，國(guó)樂(lè)醬酒在誕生初期就擁有了品牌露出的眾多優(yōu)質(zhì)平臺(tái)，并先后在廣東衛(wèi)視《國(guó)樂(lè)大典》、湖北衛(wèi)視《高山流水覓知音》、山東衛(wèi)視《中國(guó)禮·中國(guó)樂(lè)》等多檔節(jié)目中露出，進(jìn)一步打造藝術(shù)醬酒的品牌形象。
整體而言，國(guó)樂(lè)醬酒正在以全新的速度開(kāi)啟新征程，力求為更多的消費(fèi)者提供更高品質(zhì)、更高質(zhì)量、更高藝術(shù)水平的藝術(shù)醬香產(chǎn)品體驗(yàn)。
關(guān)于未來(lái)，譚永鋼肯定道：“肩負(fù)時(shí)代賦予的高質(zhì)量發(fā)展責(zé)任與使命,國(guó)樂(lè)站在中國(guó)傳統(tǒng)禮樂(lè)文化與酒文化的原點(diǎn),始終相信：只要堅(jiān)守初心，堅(jiān)持正確的戰(zhàn)略方向；只要將戰(zhàn)術(shù)策略執(zhí)行到位；只要有各位酒業(yè)同仁的關(guān)注與支持,就一定可以在藝術(shù)醬香領(lǐng)域建立更強(qiáng)大的市場(chǎng)和消費(fèi)者基礎(chǔ)。”
“今天，國(guó)樂(lè)藝術(shù)醬香乘勢(shì)而起”
數(shù)據(jù)顯示，2021年醬酒銷售額和利潤(rùn)增長(zhǎng)均實(shí)現(xiàn)同比超22%增長(zhǎng)，憑借780億元的利潤(rùn)占據(jù)我國(guó)白酒行業(yè)利潤(rùn)的45.8%。誠(chéng)然，醬酒依舊保持了連續(xù)快速增長(zhǎng)，且利潤(rùn)占比不斷擴(kuò)大。但進(jìn)入2022年，行業(yè)普遍認(rèn)為醬酒迎來(lái)了轉(zhuǎn)折——進(jìn)入中場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)加劇。
從這個(gè)角度去看，國(guó)樂(lè)如何扛旗“中國(guó)藝術(shù)醬香引領(lǐng)者”，并講好藝術(shù)醬酒的品牌故事、品質(zhì)魅力？
首先，中國(guó)古樂(lè)傳統(tǒng)文化為國(guó)樂(lè)注入品牌內(nèi)涵。
伴隨著進(jìn)入新時(shí)代，文化自信已經(jīng)成為發(fā)展主旋律。發(fā)布會(huì)上，中國(guó)酒業(yè)宋書玉也表示：“白酒產(chǎn)業(yè)的品質(zhì)和文化是長(zhǎng)期紅利。”讓品質(zhì)立起來(lái)，讓文化活起來(lái)，白酒也就有機(jī)會(huì)火起來(lái)。
而中國(guó)歷來(lái)被稱為“禮樂(lè)之邦”，傳統(tǒng)禮樂(lè)文化需要傳承，傳統(tǒng)音樂(lè)文化需要振興。作為藝術(shù)醬香品牌的開(kāi)創(chuàng)者，國(guó)樂(lè)醬酒就以弘揚(yáng)中國(guó)傳統(tǒng)禮樂(lè)文化為起點(diǎn)，聚焦藝術(shù)醬香，將文化凝練于產(chǎn)品中，以產(chǎn)品傳承和傳播文化。
其次，醬酒新發(fā)展階段帶來(lái)新機(jī)遇。
變化也孕育機(jī)遇。雖然酒業(yè)和醬香品類進(jìn)入了調(diào)整期，但行業(yè)長(zhǎng)期缺好酒的態(tài)勢(shì)并沒(méi)有改變。熊玉國(guó)表示：“從長(zhǎng)期主義看醬酒的發(fā)展，我們認(rèn)為，未來(lái)10年，醬酒仍將是被業(yè)內(nèi)外所看好的朝陽(yáng)行業(yè)、是傳統(tǒng)領(lǐng)域煥發(fā)新機(jī)的熱門行業(yè)，同時(shí)也是中國(guó)傳統(tǒng)文化復(fù)興的使命行業(yè)。”
因此，國(guó)樂(lè)醬酒定位次高端爆款的形象大單品，卡位中高端價(jià)格帶，未來(lái)將聚焦資源，快速完成市場(chǎng)在藝術(shù)醬香領(lǐng)域的高端品牌化認(rèn)知；詩(shī)經(jīng)系列占位368、668、1688元價(jià)位帶，以“醬酒愛(ài)好者的口糧產(chǎn)品”、“商務(wù)精英人士首選”、“大師級(jí)醬酒專家頂級(jí)藏品”分別進(jìn)行定位細(xì)分，聚焦三大不同需求的消費(fèi)人群和消費(fèi)場(chǎng)景，切割品類機(jī)遇。
其三，攜手國(guó)企筑牢品質(zhì)根基。
中國(guó)酒類流通協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)秦書堯在會(huì)議上談到：“國(guó)資已經(jīng)成為醬酒調(diào)整期最大的壓艙石。”此次發(fā)布形象大單品和詩(shī)經(jīng)系列，就由國(guó)樂(lè)和貴州醬酒集團(tuán)聯(lián)合出品。貴州醬酒集團(tuán)是由政府牽頭、省市共建的大型國(guó)有企業(yè)，注冊(cè)資本50億元，整合了貴州醬酒核心產(chǎn)區(qū)優(yōu)勢(shì)，這也為國(guó)樂(lè)醬酒在品質(zhì)塑造上提供了全面助力。
以此為依托，國(guó)樂(lè)醬酒以“大師督造”+“高齡老酒”+“專家品鑒”輸出品質(zhì)，匯聚了“醬香工藝四正宗”（即產(chǎn)區(qū)正宗、原料正宗、工藝正宗、酒體正宗）優(yōu)勢(shì)，最終成就了國(guó)樂(lè)醬酒“四獨(dú)特”。
其四，豐厚媒介資源搭建品牌大秀場(chǎng)。
據(jù)介紹，截至目前，國(guó)樂(lè)醬酒已經(jīng)跟央視1套、2套、7套、10套、13套、廣東衛(wèi)視、湖北衛(wèi)視、山東衛(wèi)視、四川衛(wèi)視等建立品牌合作，為國(guó)樂(lè)品牌露出搭建了眾多優(yōu)質(zhì)平臺(tái)。
關(guān)于品牌建設(shè)，熊玉國(guó)更是堅(jiān)定表示：“國(guó)樂(lè)醬酒是品牌先行，走長(zhǎng)期主義，發(fā)展品牌的路線，而不是僅僅盯著目前的醬酒熱。”
對(duì)于國(guó)樂(lè)醬酒的發(fā)展，廣東省酒類行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)彭洪、河南省酒業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)熊玉亮、福建省酒類流通協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)汪慶璋均發(fā)來(lái)寄語(yǔ)：希望國(guó)樂(lè)醬酒做好中國(guó)藝術(shù)醬酒的擔(dān)當(dāng)，承載美好生活的表達(dá)。
整體而言，過(guò)去粗獷的發(fā)展時(shí)代已經(jīng)一去不復(fù)返了，而品牌化、品質(zhì)化的時(shí)代正大踏步走來(lái)。以中國(guó)古典音樂(lè)文化為內(nèi)涵，以品質(zhì)、品牌為保障，國(guó)樂(lè)醬酒所代表的“藝術(shù)醬酒”正式起航。未來(lái)，這股新勢(shì)力將如何登上“中國(guó)藝術(shù)醬酒引領(lǐng)者”寶座，讓我們拭目以待。（文章來(lái)源： 微酒 馬婷）
