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瞄定“中國藝術(shù)醬香引領(lǐng)者”,醬酒新勢力“國樂”來襲!

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2022-11-09  瀏覽次數(shù):2572
核心提示:琵琶聲聲,古箏裊裊,古服飄飄漫步在墨松翠竹下,凝望著高山流水之景,仿佛置身于一場古典樂現(xiàn)場。但,如果輕嗅,空氣中的陣陣酒
  

琵琶聲聲,古箏裊裊,古服飄飄……漫步在墨松翠竹下,凝望著高山流水之景,仿佛置身于一場古典樂現(xiàn)場。

但,如果輕嗅,空氣中的陣陣酒香又在告訴所有來賓,這是一場白酒發(fā)布會。

 

11月7日,成都酒店展開幕首日,由貴州醬酒集團主辦、貴州醬酒國樂酒業(yè)有限公司承辦的“國企品質(zhì) 大師藝術(shù)——2022中國藝術(shù)醬香新勢力發(fā)展論壇暨國樂醬酒新品發(fā)布盛典”在成都海灣大酒店舉行。

活動現(xiàn)場,國樂醬酒首次發(fā)布了形象大單品和詩經(jīng)系列(風(fēng)雅頌)共4款產(chǎn)品,面向行業(yè)揭開了“藝術(shù)醬酒”的形與義,更展露出邁向“中國藝術(shù)醬香引領(lǐng)者”的愿景。

“這是行業(yè)新的創(chuàng)造”

“國樂和醬酒的結(jié)合,是白酒行業(yè)的一個新的創(chuàng)造。”中國白酒泰斗、中國著名白酒專家曾祖訓(xùn)在半個月前的國樂新品專家論證會上如此評價道。

在這場發(fā)布會上,被譽為“新的創(chuàng)造”的國樂醬酒新品首次正式與行業(yè)見了面。

 

國樂醬酒形象大單品以及詩經(jīng)系列(風(fēng)雅頌)由國樂醬酒和貴州醬酒集團聯(lián)合打造。

其中,國樂醬酒形象大單品以“高山流水、伯牙子期”的歷史典故為基礎(chǔ),由國家級品酒大師、國樂醬酒首席品質(zhì)官馮小寧嚴格把關(guān)酒體質(zhì)量,由知名白酒設(shè)計大師段高峰親自設(shè)計瓶型,旨在道出“知音難覓”的處世哲學(xué)。

國樂醬酒詩經(jīng)系列則以我國第一部詩歌總集《詩經(jīng)》為基礎(chǔ),旨在弘揚“禮樂教化通行天下”的傳統(tǒng)禮樂文化。

 

數(shù)千年來,禮樂互用、酒樂相配,酒與禮、樂之間互相牽絆,催生了無數(shù)佳話。今日,國樂與醬酒的新結(jié)合又讓行業(yè)看到了中國傳統(tǒng)文化的具象表達。

活動現(xiàn)場,我國著名國樂大師、國樂酒品牌代言人方錦龍更是通過一曲彈奏和古典樂器展示,讓與會嘉賓感受到酒、樂雅事。“我們世界上最古老的音樂就是國樂,未來的國樂肯定可以走向世界,這就是我們的文化自信。”他說,“國樂醬酒把中國的聽覺、嗅覺、視覺、味覺、觸覺藝術(shù)融為一體,未來一定可期”

 

▲我國著名國樂大師、國樂酒品牌代言人 方錦龍

“以藝術(shù)結(jié)合白酒,讓產(chǎn)品成為傳統(tǒng)文化的載體,這是一個創(chuàng)造,符合未來白酒品牌化發(fā)展的大趨勢。”貴州醬酒集團黨委委員·副總經(jīng)理、貴州醬酒集團銷售有限公司董事長劉莉如此表示。她更認為,貴州醬酒集團與國樂的合作是品質(zhì)擔當和品牌擔當?shù)牡浞丁?/p>

“二十年磨一劍

只為沉淀一瓶中國藝術(shù)醬香”

“有人問我,國樂這個品牌是怎么來的。在數(shù)千年的歷史長河中,與中國傳統(tǒng)酒文化相伴而來的,還有禮樂文化。樂酒同源,相伴而生。于是,我們用二十年時間磨一劍,成功孵化出中國藝術(shù)醬香品牌——‘國樂’。” 國樂醬酒董事長熊玉國向與會嘉賓介紹了國樂醬酒的來歷。

國樂醬酒董事長 熊玉國

2002年,國樂品牌正式成立;2020年底,國樂醬酒首款產(chǎn)品成功上市;再到今年,伴隨著國樂醬酒形象大單品和詩經(jīng)系列上市,國樂醬酒將正式組成“五音系列”、“國樂醬酒大單品”、“詩經(jīng)系列”三大系列的品牌矩陣。

積淀多年一朝起,國樂的未來將怎樣書寫?


國樂醬酒總經(jīng)理 譚永鋼

對此,國樂醬酒總經(jīng)理譚永鋼基于“中國藝術(shù)醬香引領(lǐng)者”這一定位,對市場策略進行了解讀。

在產(chǎn)品方面,2022年,國樂確立了“次高端爆款單品突破戰(zhàn)略,未來1-2年內(nèi),在醬酒品類中,打造具有強差異化、強競爭力的次高端爆款大單品。新產(chǎn)品的發(fā)布,進一步補充和完善了國樂“1+2+N”產(chǎn)品矩陣。

在市場方面,國樂將三步走市場布局,聚焦華南,輻射周邊:即以四川成都為品牌根據(jù)地,全力構(gòu)建廣東、福建核心市場;順勢突破廣西、江西、湖南重點市場;未來延伸河南、山東機會性市場;聚焦華南,輻射周邊,最終實現(xiàn)全國化布局。

在渠道方面,國樂將通過三大渠道持續(xù)共振發(fā)力,夯實市場基礎(chǔ)。三大渠道具體指傳統(tǒng)渠道、“平臺合伙人+專賣店運營”渠道和直播運營渠道。

 

還特別值得一提的是,除了落地戰(zhàn)略,國樂醬酒還在近年來持續(xù)加大品牌投入,利用自身豐厚的媒介資源塑造品牌。借勢于此,國樂醬酒在誕生初期就擁有了品牌露出的眾多優(yōu)質(zhì)平臺,并先后在廣東衛(wèi)視《國樂大典》、湖北衛(wèi)視《高山流水覓知音》、山東衛(wèi)視《中國禮·中國樂》等多檔節(jié)目中露出,進一步打造藝術(shù)醬酒的品牌形象。

整體而言,國樂醬酒正在以全新的速度開啟新征程,力求為更多的消費者提供更高品質(zhì)、更高質(zhì)量、更高藝術(shù)水平的藝術(shù)醬香產(chǎn)品體驗。

關(guān)于未來,譚永鋼肯定道:“肩負時代賦予的高質(zhì)量發(fā)展責(zé)任與使命,國樂站在中國傳統(tǒng)禮樂文化與酒文化的原點,始終相信:只要堅守初心,堅持正確的戰(zhàn)略方向;只要將戰(zhàn)術(shù)策略執(zhí)行到位;只要有各位酒業(yè)同仁的關(guān)注與支持,就一定可以在藝術(shù)醬香領(lǐng)域建立更強大的市場和消費者基礎(chǔ)。”

“今天,國樂藝術(shù)醬香乘勢而起”

數(shù)據(jù)顯示,2021年醬酒銷售額和利潤增長均實現(xiàn)同比超22%增長,憑借780億元的利潤占據(jù)我國白酒行業(yè)利潤的45.8%。誠然,醬酒依舊保持了連續(xù)快速增長,且利潤占比不斷擴大。但進入2022年,行業(yè)普遍認為醬酒迎來了轉(zhuǎn)折——進入中場,競爭態(tài)勢加劇。

從這個角度去看,國樂如何扛旗“中國藝術(shù)醬香引領(lǐng)者”,并講好藝術(shù)醬酒的品牌故事、品質(zhì)魅力?

首先,中國古樂傳統(tǒng)文化為國樂注入品牌內(nèi)涵。

伴隨著進入新時代,文化自信已經(jīng)成為發(fā)展主旋律。發(fā)布會上,中國酒業(yè)宋書玉也表示:“白酒產(chǎn)業(yè)的品質(zhì)和文化是長期紅利。”讓品質(zhì)立起來,讓文化活起來,白酒也就有機會火起來。

而中國歷來被稱為“禮樂之邦”,傳統(tǒng)禮樂文化需要傳承,傳統(tǒng)音樂文化需要振興。作為藝術(shù)醬香品牌的開創(chuàng)者,國樂醬酒就以弘揚中國傳統(tǒng)禮樂文化為起點,聚焦藝術(shù)醬香,將文化凝練于產(chǎn)品中,以產(chǎn)品傳承和傳播文化。

其次,醬酒新發(fā)展階段帶來新機遇。

變化也孕育機遇。雖然酒業(yè)和醬香品類進入了調(diào)整期,但行業(yè)長期缺好酒的態(tài)勢并沒有改變。熊玉國表示:“從長期主義看醬酒的發(fā)展,我們認為,未來10年,醬酒仍將是被業(yè)內(nèi)外所看好的朝陽行業(yè)、是傳統(tǒng)領(lǐng)域煥發(fā)新機的熱門行業(yè),同時也是中國傳統(tǒng)文化復(fù)興的使命行業(yè)。”

 

因此,國樂醬酒定位次高端爆款的形象大單品,卡位中高端價格帶,未來將聚焦資源,快速完成市場在藝術(shù)醬香領(lǐng)域的高端品牌化認知;詩經(jīng)系列占位368、668、1688元價位帶,以“醬酒愛好者的口糧產(chǎn)品”、“商務(wù)精英人士首選”、“大師級醬酒專家頂級藏品”分別進行定位細分,聚焦三大不同需求的消費人群和消費場景,切割品類機遇。

其三,攜手國企筑牢品質(zhì)根基。

中國酒類流通協(xié)會秘書長秦書堯在會議上談到:“國資已經(jīng)成為醬酒調(diào)整期最大的壓艙石。”此次發(fā)布形象大單品和詩經(jīng)系列,就由國樂和貴州醬酒集團聯(lián)合出品。貴州醬酒集團是由政府牽頭、省市共建的大型國有企業(yè),注冊資本50億元,整合了貴州醬酒核心產(chǎn)區(qū)優(yōu)勢,這也為國樂醬酒在品質(zhì)塑造上提供了全面助力。

以此為依托,國樂醬酒以“大師督造”+“高齡老酒”+“專家品鑒”輸出品質(zhì),匯聚了“醬香工藝四正宗”(即產(chǎn)區(qū)正宗、原料正宗、工藝正宗、酒體正宗)優(yōu)勢,最終成就了國樂醬酒“四獨特”。

 

其四,豐厚媒介資源搭建品牌大秀場。

據(jù)介紹,截至目前,國樂醬酒已經(jīng)跟央視1套、2套、7套、10套、13套、廣東衛(wèi)視、湖北衛(wèi)視、山東衛(wèi)視、四川衛(wèi)視等建立品牌合作,為國樂品牌露出搭建了眾多優(yōu)質(zhì)平臺。

關(guān)于品牌建設(shè),熊玉國更是堅定表示:“國樂醬酒是品牌先行,走長期主義,發(fā)展品牌的路線,而不是僅僅盯著目前的醬酒熱。”

對于國樂醬酒的發(fā)展,廣東省酒類行業(yè)協(xié)會會長彭洪、河南省酒業(yè)協(xié)會會長熊玉亮、福建省酒類流通協(xié)會副會長兼秘書長汪慶璋均發(fā)來寄語:希望國樂醬酒做好中國藝術(shù)醬酒的擔當,承載美好生活的表達。

整體而言,過去粗獷的發(fā)展時代已經(jīng)一去不復(fù)返了,而品牌化、品質(zhì)化的時代正大踏步走來。以中國古典音樂文化為內(nèi)涵,以品質(zhì)、品牌為保障,國樂醬酒所代表的“藝術(shù)醬酒”正式起航。未來,這股新勢力將如何登上“中國藝術(shù)醬酒引領(lǐng)者”寶座,讓我們拭目以待。(文章來源: 微酒  馬婷)

 

 
 
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