在央視背書下，賒店老酒開啟新一輪品牌征程。1月1日，賒店老酒正式獨(dú)家冠名CCTV-2大型文博知識欄目《一槌定音》。這是繼廣告片在《一槌定音》播出期間播出后，賒店老酒在央視王牌欄目中取得的又一個突破。
作為豫酒品牌代表，賒店老酒在千年歷史中傳承不斷，積累了深厚的文化資產(chǎn)。近年來，賒店老酒深耕文化內(nèi)涵，從傳統(tǒng)文化中汲取文化自信，在文化創(chuàng)新中厚植品牌根基，肩負(fù)起展示豫酒魅力的重任。
獨(dú)家冠名《一槌定音》，賒店老酒文化底蘊(yùn)與品牌實力受官方肯定，賒店老酒也將在央視的背書加持下，開啟新一輪品牌征程。
冠名王牌欄目，賒店老酒奏響文化強(qiáng)音
賒店老酒與央視有著歷久彌新的情懷與互動。早在90年代末，賒店老酒就已牽手央視，“賒店老酒，天長地久”成了一個時代的消費(fèi)記憶。2022年11月，賒店老酒TVC再次登陸央視，釋放夯實區(qū)域龍頭品牌的信號。在賒店老酒新版TVC中，一句“賒店千年酒鄉(xiāng)，源自好水好糧”，不僅道出了賒店老酒悠遠(yuǎn)的文化脈絡(luò)，也道出了“好水”“好糧”帶來的品質(zhì)核心價值。
《一槌定音》立足藝術(shù)品投資，以模擬真實藝術(shù)品買賣為主體形式，以“尋找最具眼光的藝術(shù)品投資者”為宗旨，通過交易的過程，將藝術(shù)品的文化內(nèi)涵、投資趨勢等相關(guān)知識傳遞給觀眾，一直是央視的王牌欄目。
賒店因漢光武帝劉秀飲酒賒旗而名，千百年來，歲月更替，賒店歷經(jīng)風(fēng)雨而不衰。誕生于賒店，成長于賒店，賒店老酒源于夏，興于漢，盛于明清，繁榮于現(xiàn)代。當(dāng)前，賒店老酒步入嶄新時代，推出了以元青花·洞藏年份酒為主導(dǎo)的高端系列產(chǎn)品，成為豫酒市場上一道靚麗風(fēng)景線。
可以說，獨(dú)家冠名《一槌定音》，賒店老酒新年先聲奪人，其歷史價值與文化底蘊(yùn)將進(jìn)一步放大，賒店老酒也將由此奏響文化強(qiáng)音，在新年伊始對品牌高端化“一槌定音”。
“賒店兔”上新，生肖文化反哺價值回歸
時間是美酒的重要價值體現(xiàn)，通過用美酒鎖定生肖文化，可以感受到時代痕跡，感受到歲月沉淀，或是勾起往事與回憶，或是引發(fā)各種情感共鳴，或是寄托著別樣的情感。
近年來，兼具紀(jì)念和產(chǎn)品屬性的生肖紀(jì)念酒備受市場青睞，越陳越香的屬性，更是增添了生肖酒的特殊意義。在此背景下，賒店老酒推出了首款真正意義上的生肖酒“賒店兔”，開始戰(zhàn)略性布局生肖酒賽道。
“賒店兔”以玉璽呈祥、玉兔望月的形象化符號作為特別定制的標(biāo)記，承載中國人在生肖文化與歷史文化方面的崇拜情感，寄托國人對美好未來的向往。依托賒店老酒洞藏年份基酒，再加上釀酒工藝非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人陳新建大師遵循傳統(tǒng)手工釀制，釀酒大師王賢精心勾調(diào)，“賒店兔”稀缺性與生俱來，有著極高的鑒賞價值與收藏價值。
值得注意的是，“賒店兔”的背后，流露出的是賒店老酒產(chǎn)品的溢價規(guī)律，消費(fèi)者能夠清晰感知到隨時間流逝，隨著文化的加持，賒店老酒所釋放的價值遞增信號，這反哺著賒店老酒主流單品的價值感回歸，并形成價值正向循環(huán)。
厚積薄發(fā)，以“文化先行”扛旗豫酒振興
白酒有著幾千年的發(fā)展歷史，是我國傳統(tǒng)文化和物質(zhì)文化的結(jié)晶，在淵源的歷史推進(jìn)中，白酒沉積了深厚的歷史文化勢能。
一定程度上來說，白酒是文化的一種化身，振興豫酒，本質(zhì)上振興的是豫酒文化。
在這一點(diǎn)上，賒店老酒文化先行，弦歌不輟，不僅傳承創(chuàng)新千年釀藝，屢次代表豫酒在國評會中摘得中國白酒感官質(zhì)量獎、中國白酒酒體設(shè)計獎等，還創(chuàng)新品牌表達(dá)方式，讓豫酒故事高曝光、廣覆蓋、深觸達(dá)，不斷對外輸出豫酒底蘊(yùn)與賒店老酒文化的魅力。
除此之外，賒店老酒更是大手筆斥巨資，從中國傳統(tǒng)酒文化出發(fā)，以賒店老酒文化為靈魂，打造出集工業(yè)旅游、文化體驗、休閑度假三位一體的賒店酒鄉(xiāng)小鎮(zhèn)。賒店酒鄉(xiāng)小鎮(zhèn)在挖掘豐富的賒店酒文化內(nèi)涵上，做到了極致，從釀酒工坊到大師工坊，從酒署到展示中心，每一處規(guī)劃都與“酒”相關(guān)，同時在建設(shè)過程中，投入大量資金加強(qiáng)對古窖池的養(yǎng)護(hù)，并修建和復(fù)原賒店酒署等古文化建筑，為傳承白酒釀造技藝，弘揚(yáng)豫酒文化做出表率。
賒店老酒的努力，也得到了社會的正向回饋。
在2022年中國酒類流通協(xié)會主辦的“華樽杯”中，賒店老酒以323.18億元的品牌價值位列中國酒類品牌價值榜單第38名，連續(xù)兩年拔得豫酒品牌價值頭籌，并斬獲多項殊榮：賒店老酒榮獲2022年度“華樽杯”河南省白酒最具發(fā)展前景品牌以及2022年度“華樽杯”中國白酒最具增長潛力品牌，元青花•洞藏年份酒榮獲2022年度“華樽杯”豫酒品質(zhì)領(lǐng)導(dǎo)品牌以及2022年度“華樽杯”豫酒品質(zhì)典范獎。
穿越疫情周期，白酒市場競爭加劇，消費(fèi)正回歸理性，對于白酒企業(yè)來說，增強(qiáng)品質(zhì)力與品牌力更顯得尤其重要。以品質(zhì)為基，以文化為魂，厚積薄發(fā)的賒店老酒正厚植品牌勢能，打開更大的發(fā)展空間，也讓豫酒振興的夢想加速照進(jìn)現(xiàn)實。（大河網(wǎng) 宋健 熊成強(qiáng)/文圖）
