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皇溝力奪春節(jié)“開門紅”,馥合香加速搶跑2023

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2023-02-07  瀏覽次數(shù):1464
核心提示:消費重回“煙火氣”,酒類消費迎來了旺季回暖的態(tài)勢。作為馥合香型白酒的始創(chuàng)者,皇溝酒業(yè)借“馥”發(fā)力,以“幸馥中國年”為主題,在繁華都市、在大街小巷、在樓宇電梯、在手機屏幕、在電視廣播中,感受著幸馥中國年臨近的腳步。

今年春節(jié),線下消費場景回歸,聚會、宴請、禮贈等消費加速復(fù)蘇,為白酒新年起跑提供了最佳契機。

消費重回“煙火氣”,酒類消費迎來了旺季回暖的態(tài)勢。作為馥合香型白酒的始創(chuàng)者,皇溝酒業(yè)借“馥”發(fā)力,以“幸馥中國年”為主題,在繁華都市、在大街小巷、在樓宇電梯、在手機屏幕、在電視廣播中,感受著幸馥中國年臨近的腳步。

 

開啟“幸馥”之門,馥香皇溝深入人心

近年來,白酒行業(yè)文化營銷日益受到酒企重視,文化競爭成為了酒業(yè)競爭的重要部分,根植文化而打造的超級大IP更是成為行業(yè)競相追逐的終極目標(biāo)。

對于馥合香型白酒品類來說,“馥”字不僅是品類(四香合一)的超級符號,更是美酒香味豐滿協(xié)調(diào)的最佳詮釋。作為香型的開創(chuàng)者,皇溝在春節(jié)期間塑造的“幸馥中國年”,“幸馥”不僅是一種精神狀態(tài),更是一種價值追求和理想情懷。把品類超級符號巧妙融入到美酒助力好生活,不僅獨具辨識度,又贏得了心智,可謂巧妙入心,為品類和品牌的價值塑造,開啟了“幸馥”之門。

中國酒業(yè)協(xié)會宋書玉理事長曾表示,要打造屬于我們自己的“世界級酒文化IP”。作為區(qū)域性白酒企業(yè),皇溝所塑造的文化IP,不僅加強消費者對企業(yè)的認知,也構(gòu)建了競爭的壁壘。

從渠道反饋的信息來看,不僅折射出皇溝新年度的良好開局,更點燃2023新春 “幸馥”風(fēng)暴。

 

聚集“幸馥”話題,打造春節(jié)線上超級IP

2023,云開疫散,意義非凡,影響深遠,也成為很多人迫切歸家的期盼,因此,今年的年味,在近幾年的春節(jié)中達到了頂點,其意義不僅是一場場美食美酒盛宴,更在于親朋好友相聚,分享新年的“馥”氣與好運?;趪藦娏业那楦泄缠Q,皇溝酒業(yè)同時在微信和抖音平臺推出“我來說年味”與“抖出幸馥味”短視頻話題互動,在春節(jié)期間,聯(lián)動媒體達人、網(wǎng)絡(luò)紅人與C端粉絲,進行持續(xù)性的內(nèi)容輸出,繼去年“虎年一起干杯”后,再次領(lǐng)跑酒業(yè)春節(jié)線上營銷。

 

 

“我來說年味”話題互動以微信平臺為載體,鏈接媒體達人解讀“過年習(xí)俗、馥合香與年味、記憶里的年味”等內(nèi)容,通過公眾號與視頻號共同發(fā)力,創(chuàng)新春節(jié)期間傳播話題,不僅構(gòu)建了新春拜年聚會、走親訪友等消費場景,精準(zhǔn)表達馥合香品類的精神價值,與消費者形成強烈的情感共振,又能夠升華皇溝馥合香春節(jié)營銷的活動主題,豐富演繹皇溝酒業(yè)打造的“幸馥中國年”春節(jié)超級IP,在“春節(jié)檔”強勢出彩出圈。

 

聚焦短視頻流量高地,抖出幸馥年味,皇溝酒業(yè)在官方抖音平臺發(fā)起“抖出幸馥味”和“過新年喝皇溝”雙話題短視頻全民挑戰(zhàn)賽有獎活動,邀請行業(yè)媒體、網(wǎng)紅達人與消費者同屏互動,帶動話題傳播,抖出“幸馥”年味,活動上線至今,已突破5000萬流量,深度觸達消費者,B端與C端實現(xiàn)精準(zhǔn)聯(lián)動,進一步激活了春節(jié)期間宴式、禮送等用酒消費場景,實現(xiàn)產(chǎn)品品牌種草,搶占流量高地,為2023年的白酒動銷之戰(zhàn)注入強勢動能。

 

在商丘大本營區(qū)域內(nèi),“過新年喝皇溝 掃碼迎金兔”活動同步推進,上線至今,近百個金兔大獎花落有主,極大的激活了消費需求,使得區(qū)域內(nèi)熱銷產(chǎn)品的開瓶率與復(fù)購率同比大幅增長,通過豪禮回饋提升消費體驗,反哺市場動銷,為“幸馥”場景加碼,為“幸馥”時刻干杯。

 

幸馥中國年,線下霸屏震撼上演

線上活動穩(wěn)中推進的同時,“幸馥”話題在線下以霸屏的形式持續(xù)上演,皇溝酒業(yè)以“皇溝馥合香,幸馥中國年”為傳播主題,輻射覆蓋鄭州、商丘、永城等多個地市,為消費者營造一個熱鬧非凡的春節(jié),將品牌宣傳與人們情感需求相結(jié)合,把“幸馥”情懷和品牌心意植入消費者心智,拉近與消費者之間的距離,將品牌印記牢牢灌注到C端。

據(jù)悉,在春節(jié)動銷會戰(zhàn)期間,皇溝酒業(yè)通過社區(qū)媒體和戶外媒體進行多場景、多維度的廣告畫面投放,在開封以及商丘大本營地區(qū)上刊了近5000個電梯廣告、2000個門禁、道閘、燈箱廣告,精準(zhǔn)覆蓋多個縣市區(qū)域;并在鄭州、商丘等城市地標(biāo)、高鐵站、戶外大牌和電子屏以及交通要道等350余個黃金點位投放。

 

通過戶外大屏、公交站亭等戶外媒介,讓歸家的人感受到家鄉(xiāng)春節(jié)的“幸馥”氣氛,增加戶外廣告曝光效果。通過樓宇電梯、社區(qū)道閘、門禁等媒介,零距離融入城市白領(lǐng)和居民日常生活,全天候滾動式曝光,向千家萬戶傳遞新春佳節(jié)“幸馥”和美好的意義,保證廣告受眾群體到達率,從而實現(xiàn)品牌情感推廣的全場景觸達。

除了強勢霸屏的春節(jié)廣告畫面外,皇溝酒業(yè)在鄭州、周口、商丘等居民小區(qū)、旅游景點內(nèi)懸掛十萬多個大紅燈籠,打造燈籠氛圍一條街;結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣袼缀蛷R會,舉辦年貨節(jié)等活動;贊助首屆原創(chuàng)春聯(lián)征集大賽、2023鄭州市商丘商會迎新春聯(lián)誼年會、“好酒好菜迎新年”預(yù)制菜豫酒推介等重磅活動,將中國傳統(tǒng)白酒文化與春節(jié)文化充分融合,致力于打造濃郁的新春節(jié)日氛圍和文化氛圍。

 

“幸馥”生活,因美酒更加美好

中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉指出:“釀造更美的美酒是全體釀酒人的不懈追求,讓消費者體驗到更美的美酒,全體酒商是美好使者,讓消費者理性快樂飲酒,美酒文化是最好媒介。”

皇溝馥合香 “一口四香,香高味厚,入口即化”的舌尖至味,符合中國人過年對“美味”的極高追求,滿足了在“幸馥”美好的時代下,人們對美酒消費需求的極致體驗。

 

酒在美好生活中扮演著知禮、傳情、助興等諸多不可或缺的角色,承載了無數(shù)的精神寄托。正如宋書玉理事長所說:美好生活,美酒相伴,需要的是小酌的情趣、舉杯的誠意、表達的暢意、幸福快樂的分享以及酣暢之后的感悟。

決勝春節(jié)檔,打造皇溝文化IP,“幸馥”話題以霸屏的姿勢在春節(jié)期間實現(xiàn)口碑裂變,強化BC端聯(lián)動,為新春佳節(jié)營造了濃濃“幸馥”年味,讓品牌印象逐漸加深,助推皇溝馥合香強勢出圈,高效精準(zhǔn)的搶占著消費者心智,獲得了品牌傳播和銷售轉(zhuǎn)化的雙贏,彰顯出皇溝酒業(yè)與市場共建的營銷定力,與消費者共享的品牌態(tài)度,作為豫酒發(fā)展新勢力,皇溝馥合香在品牌端和市場端率先拿下2023開門紅,贏得營銷主動權(quán),為搶跑甚至領(lǐng)跑2023積蓄強大勢能。

 
 
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