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白酒+音樂節(jié) 在芒果音樂季發(fā)現(xiàn)賒店老酒年輕態(tài)

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2023-03-28  瀏覽次數(shù):2794
核心提示:白酒如何與年輕消費者對話?賒店老酒選擇了用一場音樂節(jié),讓消費者走進、了解這個年輕又古老的豫酒品牌。3月25日—26日,由賒店老酒總冠名的“芒果音樂季(南陽站)”在南陽第二體育場盛大啟幕,縱情開唱,讓消費者看到傳統(tǒng)白酒的“年輕一面”。

 

白酒如何與年輕消費者對話?賒店老酒選擇了用一場音樂節(jié),讓消費者走進、了解這個年輕又古老的豫酒品牌。3月25日—26日,由賒店老酒總冠名的“芒果音樂季(南陽站)”在南陽第二體育場盛大啟幕,縱情開唱,讓消費者看到傳統(tǒng)白酒的“年輕一面”。

以活力“賒店藍”擁抱新生力量

當品牌陣地在南陽第二體育場,“賒店老酒·芒果音樂季”序幕正式拉開,“為我引杯添酒飲,與君把箸擊盤歌”的詩情畫意也從書本走向了現(xiàn)實。

在“芒果音樂季”的現(xiàn)場,搖滾元素樂隊天團、民謠男歌手實力助陣,“賒店藍”貫穿會場,放眼望去,賒店老酒打卡墻、賒店老酒吉祥物等賒店老酒元素分外搶眼,給這場音樂狂歡帶來了不一樣的視聽體驗。

2023年伊始,隨著疫情管控政策的松綁,“白酒+音樂”跨界越演越烈,賒店老酒也在這股風潮的帶動下,從傳統(tǒng)走向潮流,煥發(fā)出新的活力。

賒店老酒作為此次音樂季的總冠名,精細化地將品牌文化理念滲透其中,以最純粹的方式將品牌、產(chǎn)品與音樂相結(jié)合,俘獲了更加具有黏性的粉絲,傳播范圍也形成了縱向深度和橫向圈層的兼顧。

在搖滾中感受傳統(tǒng)與現(xiàn)代的碰撞、在實力歌手的深情演繹中體會真情的流露、在專屬賒店老酒展示區(qū)感受美酒佳釀的香濃,以至于有現(xiàn)場參與的消費者感嘆道:“原來白酒也可以這么潮流,這么有趣。”

以全新消費體驗培育消費群體

根據(jù)CBNData《2021年輕人群酒水消費報告》,年輕消費者呈現(xiàn)增長趨勢,并逐漸成為酒水市場消費不可忽視的力量。

白酒企業(yè)也針對年輕消費者展開了不同類型的嘗試,例如在產(chǎn)品層面生產(chǎn)更低度適口的產(chǎn)品、與雪糕/奶茶等品類展開合作,在營銷層面與動漫、游戲結(jié)合,在體驗上,營造年輕人更酷愛的消費場景。

這一次,“芒果音樂季”即是對年輕消費者體驗的高度關注。而與以往已存在的消費場景相比較,無疑是一個全新的消費場景案例。在對消費場景的選擇與打造上另辟蹊徑,而更能夠?qū)崿F(xiàn)與年輕消費群體的對接。

正如行業(yè)專家說:“抓住新一代消費群體的味蕾,要么生產(chǎn)適合他們的消費產(chǎn)品,要么營造他們喜歡的消費場景。”

賒店老酒以“芒果音樂季”為媒介,無疑找到了“征服”年輕人的新方式,不僅打破了年輕消費者對傳統(tǒng)白酒形象的固有認知,更通過場景的選擇與構建實現(xiàn)了其品牌在消費群體的“破圈”,并在品牌構建路途中實現(xiàn)了品牌內(nèi)涵的自我延展和表達。

以創(chuàng)新推動豫酒振興征途

2023年工作動員大會上,賒店老酒對品質(zhì)、品牌和價值方面提出更高要求和標準;而此次,賒店老酒與芒果音樂季相搭配,在品牌塑造上的創(chuàng)新舉措更打開了無盡的想象空間。

在“企業(yè)改制和豫酒轉(zhuǎn)型”的雙輪驅(qū)動下,賒店老酒的振興之路聲勢浩大。2018年、2019年連續(xù)兩年賒店元青花·洞藏年份酒先后榮獲“中國白酒感官質(zhì)量獎”、“中國白酒酒體設計獎”、“青酌獎”;2020年末,高端產(chǎn)品賒店·名莊榮獲中國白酒酒體設計獎,在國評中獲得了綜合評分第二名的優(yōu)異成績。以比肩全國名酒的品質(zhì)被河南日報譽為“豫酒品質(zhì)典范”。

賒店老酒的品質(zhì)實力鑄就了品牌底氣,也備受央視平臺的權威認可。2022年賒店老酒重磅登陸央視,以新形象、高姿態(tài)地進入公眾視野,彰顯品牌站位的更高層級,品牌聲量拉升至全新的高度。

在品牌實力持續(xù)累計的過程中,賒店老酒在品牌力塑造和品牌傳播上的不斷創(chuàng)新,充分證實了企業(yè)的品牌價值及強勁的可持續(xù)發(fā)展能力。

從開展團購贈酒到組織體驗品嘗,從域內(nèi)高鐵機場等公共場所安裝大型廣告到邀請消費者代表開展“回廠游”,從與河南日報、南陽日報等黨報建立合作關系到運用抖音、微博、快手等自媒體宣傳,從舉辦重要節(jié)日聯(lián)歡聯(lián)誼到冠名音樂節(jié)......

不論品牌營銷如何“百變”,賒店老酒聚焦產(chǎn)品品質(zhì)、以差異化價值占領顧客心智的“一”始終沒有變;為實現(xiàn)豫酒振興目標,不斷邁出自己堅實前進步伐的決心沒有變。賒店老酒差異于傳統(tǒng)酒企的品牌營銷組合拳,正配合其外部開拓、內(nèi)部精進,發(fā)揮更大的威力。

文章來源:大河網(wǎng) 宋健 孫靜芳/文圖


 
 
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