七夕節(jié),牛郎織女、鵲橋相會,在這個(gè)最具浪漫色彩的日子里,仰韶彩陶坊攜手河南衛(wèi)視打造的“中國節(jié)日”系列節(jié)目《2023七夕奇妙游》于8月21日晚19:30正式上線,為觀眾呈現(xiàn)了一場關(guān)于愛的浪漫之旅。
其中,仰韶彩陶坊以河南衛(wèi)視中國系列節(jié)目“年度戰(zhàn)略合作伙伴”的身份登場,并在戲曲與歌曲相結(jié)合的節(jié)目《最長情的告白》中驚艷亮相,傳遞中國智慧,彰顯陶香魅力,引發(fā)大量的關(guān)注和討論。
七夕佳節(jié),共譜中國式浪漫
七月七日,天地交感、天人相通。七夕節(jié),又稱七巧節(jié)、七姐節(jié)、女兒節(jié)、乞巧節(jié)……這天人們會祈福許愿、祈求巧藝、祈禱姻緣,傳達(dá)對美好生活的向往。
延續(xù)了河南衛(wèi)視一以貫之的高水準(zhǔn),《2023七夕奇妙游》繼續(xù)以“網(wǎng)劇+網(wǎng)綜”的節(jié)目模式,通過“初見”“定情”“別離”“陪伴”四個(gè)篇章,展現(xiàn)不同時(shí)空里感人至深的愛情故事,重新定義千年文化魅力的中國式浪漫。
激情四溢的苗寨舞蹈《再見蝴蝶》,講述了兩個(gè)人如夢似幻的相遇;歌曲《一生所愛》,唱出了愛情的遺憾和無奈;吉他彈唱《追夢人》,講述了兩個(gè)人在愛情里的相互扶持和成長……通過多視角、多維度、全方位的演繹,《2023七夕奇妙游》深情勾勒出愛情最美好的樣子,盡顯深沉雋永、靈動浪漫的思想之美、文化之美、藝術(shù)之美。
節(jié)目中,在“古今共情”的主線推動下,仰韶酒旗、彩陶坊壇子酒、仰韶彩陶坊專用酒具“三才杯”等品牌文化元素也驚艷亮相,以東方之美視覺呈現(xiàn)七夕節(jié)日特有的浪漫,并以一杯承載著中華民族精神氣節(jié)和人文歷史的酒,訴說著對未來美好的期盼。
透過這場文化盛宴可以看出,“仰韶彩陶坊”與“奇妙游”這對老搭檔,又一次找到最佳的契合方式,成為了白酒品牌和傳統(tǒng)文化IP跨界營銷的樣本。
強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手,再造出圈神話
從2021年仰韶彩陶坊攜手河南衛(wèi)視“端午奇妙游”火爆出圈,到作為中國節(jié)日系列節(jié)目“年度戰(zhàn)略合作伙伴”持續(xù)推進(jìn)文化傳播,“仰韶彩陶坊”和“奇妙游”兩大IP的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,帶給觀眾一次又一次驚喜。
《2023七夕奇妙游》一經(jīng)播出反響熱烈,#七夕奇妙游#、#2023七夕奇妙游晚會#、#七夕奇妙游夢回金陵#等話題先后沖上熱搜,引起了廣泛的關(guān)注和討論。
近年來,隨著文化自信增強(qiáng)、傳統(tǒng)文化復(fù)興,越來越多的年輕人將“國潮”作為追求時(shí)尚態(tài)度和表達(dá)自我情懷的新方式,也因此點(diǎn)燃了“文化白酒”消費(fèi)熱情。
于仰韶酒業(yè)而言,在文化潮流升級和消費(fèi)者需求變化的環(huán)境下,將國潮趨勢和品牌營銷深度鏈接,正是致敬傳統(tǒng)文化、滿足消費(fèi)者個(gè)性化需求,并豐富品牌內(nèi)涵的重要手段。為此,仰韶酒業(yè)積極尋找優(yōu)質(zhì)IP,強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,通過圈層引導(dǎo)突破次元壁,成為推動國潮與白酒文化跨界融合發(fā)展的典型樣本。
仰韶酒業(yè)合作“奇妙游”系列節(jié)目,正是借助文化的窗口,在品牌與文化節(jié)目的交融中,實(shí)現(xiàn)與多群體的深層次互動,進(jìn)一步傳承中國傳統(tǒng)文化,傳遞民族自豪感,堅(jiān)定品牌文化自信。
隨著《2023七夕奇妙游》的播出,河南衛(wèi)視取得極佳的收視率,也使得年度戰(zhàn)略合作伙伴仰韶彩陶坊品牌內(nèi)核中的傳承價(jià)值和文化底蘊(yùn),進(jìn)一步深入人心。
創(chuàng)新傳承,激活內(nèi)生動力
與往期節(jié)目不同,此次《2023七夕奇妙游》加大了影視化演繹呈現(xiàn)的篇幅,并融合了CG特效、國漫動畫等技術(shù)手段,用情用心講好中國故事。
也就是說,河南衛(wèi)視在表達(dá)形式上又增加了新的創(chuàng)新表達(dá)方式,實(shí)現(xiàn)此系列的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展。
而作為仰韶文化的傳承者、弘揚(yáng)者,仰韶酒業(yè)汲取時(shí)代創(chuàng)新精神,融合傳統(tǒng)文化精髓,也在自身的發(fā)展中把握傳承與創(chuàng)新的有機(jī)統(tǒng)一,激活內(nèi)生動力。
在品類創(chuàng)新上,仰韶酒業(yè)以彩陶文化與仰韶酒文化為切入點(diǎn),創(chuàng)新了“陶屋制曲、陶泥發(fā)酵、陶甑蒸餾、陶壇儲存”的四陶工藝,建立起了獨(dú)樹一幟的風(fēng)味特征和獨(dú)立自主香型——陶融香。
在品質(zhì)追求上,仰韶酒以品質(zhì)為立企之本,在堅(jiān)守傳統(tǒng)工藝的同時(shí)大膽創(chuàng)新,持續(xù)深入“微生物代謝、風(fēng)味物質(zhì)組成、食品安全指標(biāo)”三項(xiàng)科學(xué)研究,不斷提升陶融香品質(zhì),實(shí)現(xiàn)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
在品牌傳播上,仰韶酒圍繞“文化仰韶”這一戰(zhàn)略展開,通過品牌露出、IP打造、體驗(yàn)營銷等多維度宣傳、多渠道并進(jìn),創(chuàng)新品牌文化的表達(dá)方式,不斷提升品牌價(jià)值。
文化滋養(yǎng)品牌,品牌煥新文化。仰韶酒業(yè)依托仰韶文化之根,著力打造的文化宇宙,正在一步步釋放品牌聲量與勢能,助力仰韶酒業(yè)和豫酒通向更廣闊的未來。