對(duì)于廣大國(guó)民來(lái)說(shuō)，中秋節(jié)是一年中重要的團(tuán)圓日子。
而對(duì)于白酒行業(yè)來(lái)說(shuō)，中秋節(jié)是一年中重要的消費(fèi)旺季。所以，在每年的這一關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，各大白酒企業(yè)紛紛開(kāi)啟搶攻旺季市場(chǎng)的布局。
八月伊始，仰韶酒業(yè)華東、華中中心召開(kāi)了中秋大戰(zhàn)動(dòng)員大會(huì)，拉開(kāi)了仰韶酒業(yè)各市場(chǎng)備戰(zhàn)“雙節(jié)”的序幕。作為仰韶彩陶坊酒的核心市場(chǎng)，商丘市場(chǎng)高舉沖鋒旗，通過(guò)一系列實(shí)質(zhì)性的、有力度的工作，率先在全省發(fā)起“雙節(jié)”檔市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)攻勢(shì)。
緊抓產(chǎn)品動(dòng)銷(xiāo)，夯實(shí)市場(chǎng)基礎(chǔ)
自進(jìn)攻打響以來(lái)，仰韶彩陶坊商丘市場(chǎng)“雙節(jié)”營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)在各地區(qū)密集開(kāi)展，其中終端是最重要的落腳點(diǎn)。
業(yè)內(nèi)常說(shuō)：“得終端者得天下”，足以說(shuō)明終端在白酒市場(chǎng)銷(xiāo)售中的重要性。目前，仰韶彩陶坊酒商丘市場(chǎng)已覆蓋終端網(wǎng)點(diǎn)3529家，織就了一張覆蓋面廣、力度大、程度深的服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。
為迎戰(zhàn)“雙節(jié)”銷(xiāo)售旺季，仰韶彩陶坊商丘市場(chǎng)加碼終端市場(chǎng)建設(shè)，積極動(dòng)員各經(jīng)銷(xiāo)商、各單元開(kāi)展終端物料布建和極致化陳列，營(yíng)造出濃濃的活動(dòng)氛圍，為即將到來(lái)的旺季動(dòng)銷(xiāo)造勢(shì)。
截止目前，仰韶彩陶坊商丘市場(chǎng)累計(jì)完成近500家終端布建，在極短的時(shí)間內(nèi)，成功構(gòu)造了中秋場(chǎng)景下自有活動(dòng)陣地，讓仰韶彩陶坊酒在百花齊放的終端消費(fèi)場(chǎng)景中脫穎而出，迅速抓住消費(fèi)者的注意力。
鋪貨是過(guò)程，動(dòng)銷(xiāo)是目的。為拉動(dòng)銷(xiāo)售，商丘市場(chǎng)還大手筆啟動(dòng)“掃碼領(lǐng)紅包”“掃碼贏免費(fèi)代駕”“掃碼贏4A級(jí)景區(qū)仰韶仙門(mén)山暢玩卡”等活動(dòng)，以促銷(xiāo)拉動(dòng)渠道動(dòng)銷(xiāo)，吸引消費(fèi)者廣泛參與，在各地區(qū)掀起仰韶彩陶坊爆熱氛圍。
在一系列落地措施的層層推進(jìn)下，仰韶彩陶坊商丘市場(chǎng)千店聯(lián)動(dòng)、渠道共振，市場(chǎng)端反饋熱烈，有效拉升了仰韶彩陶坊酒的動(dòng)銷(xiāo)。這不僅為“雙節(jié)”之戰(zhàn)的成功提供了絕對(duì)保障，也為下半年市場(chǎng)目標(biāo)任務(wù)打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
強(qiáng)化消費(fèi)培育，口碑持續(xù)提升
迎戰(zhàn)旺季的第二場(chǎng)戰(zhàn)斗，則在消費(fèi)體驗(yàn)上打響。
隨著“雙節(jié)”活動(dòng)的開(kāi)展，仰韶彩陶坊商丘銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)立足市場(chǎng)一線(xiàn)，陸續(xù)召開(kāi)彩富說(shuō)明會(huì)、經(jīng)典天時(shí)推介會(huì)、小型地利品鑒會(huì)、封壇酒訂貨會(huì)等活動(dòng)，在商丘當(dāng)?shù)叵破鹨魂噺?qiáng)勁的“彩陶風(fēng)”。
活動(dòng)邀請(qǐng)了當(dāng)?shù)刂匾蛻?hù)、煙酒商、合作商等共同參與，通過(guò)高端、專(zhuān)屬的消費(fèi)體驗(yàn)，充分展現(xiàn)了仰韶彩陶坊酒的魅力，持續(xù)影響核心消費(fèi)者，進(jìn)一步傳遞出仰韶酒業(yè)征戰(zhàn)“雙節(jié)”的信心和決心。
在廠(chǎng)商協(xié)同下，仰韶彩陶坊商丘市場(chǎng)在不到一個(gè)月的時(shí)間里，精心謀劃了100多場(chǎng)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，使得仰韶彩陶坊品牌美譽(yù)度和消費(fèi)者粘性不斷增強(qiáng)，商家信心得到極大提振。
除此之外，在消費(fèi)圈層培育層面，仰韶彩陶坊商丘市場(chǎng)還加大了宴會(huì)、會(huì)務(wù)、工業(yè)游等活動(dòng)的推廣，實(shí)現(xiàn)多場(chǎng)景引爆，為擴(kuò)大消費(fèi)需求、促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售，起到了重要的推動(dòng)作用。
在一套營(yíng)銷(xiāo)“組合拳”的作用下，仰韶彩陶坊商丘市場(chǎng)終端動(dòng)銷(xiāo)加速，消費(fèi)端開(kāi)瓶率提升，仰韶彩陶坊酒正迎來(lái)雙節(jié)來(lái)臨前的消費(fèi)需求高峰。
緊鑼密鼓的營(yíng)銷(xiāo)鋪排，周密細(xì)致的市場(chǎng)攻勢(shì)，仰韶彩陶坊商丘市場(chǎng)秉承進(jìn)擊的姿態(tài)，已經(jīng)在各地區(qū)打響雙節(jié)營(yíng)銷(xiāo)的沖鋒戰(zhàn)。這是商丘銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)群策群力的結(jié)果，也是夯實(shí)市場(chǎng)基礎(chǔ)的舉措，更是朝著更高、更遠(yuǎn)目標(biāo)不斷邁進(jìn)的縮影。
當(dāng)前，在仰韶彩陶坊商丘市場(chǎng)的帶動(dòng)下，仰韶酒業(yè)正火力全開(kāi)、攻勢(shì)強(qiáng)勁，隨著“雙節(jié)”活動(dòng)的持續(xù)進(jìn)行，仰韶彩陶坊必將在消費(fèi)者心中扎下更深的根，培育出更多忠實(shí)消費(fèi)者，為各地市場(chǎng)帶來(lái)實(shí)實(shí)在在的福利和品質(zhì)好酒。
