本次大賽由河南日報社主辦，頂端新聞、濟(jì)源文旅集團(tuán)、中原廣告研究院承辦，河南各大高校協(xié)辦。大賽為廣告相關(guān)行業(yè)注入青春力量，通過以賽促學(xué)的方式，提升高校學(xué)生的實戰(zhàn)能力，同時致力于構(gòu)建打通校企合作、產(chǎn)學(xué)研深度融合的大平臺。
大賽自6月份啟動以來，吸引了30多所高校參與，經(jīng)過8所院校線下巡講、1所院校線上巡講，大賽組委會累計收到2600余件有效作品。經(jīng)過初審，214件作品入圍復(fù)賽。及至11月19日，大賽線下評審會舉行，由來自鄭州大學(xué)、河南財經(jīng)政法大學(xué)、河南工程學(xué)院等省內(nèi)多個高校的專家學(xué)者，以及濟(jì)源文旅方的評審代表，共同對入圍復(fù)賽的作品進(jìn)行了線下評審，最終評選出包括設(shè)計案獎、策劃案獎等在內(nèi)的多個重量級獎項。
以此次河南省大學(xué)生營銷創(chuàng)意大賽為契機(jī)，頂端廣告教育實戰(zhàn)聯(lián)盟宣告成立。寶豐酒業(yè)作為聯(lián)盟成員之一，也將為高校提供實戰(zhàn)場，為中原學(xué)子提供創(chuàng)意發(fā)揮、才華施展的平臺。
寶豐酒業(yè)作為此次大賽頒獎盛典用酒，一直以來都十分關(guān)注年輕群體。
10月21日，魔域手游6周年慶生活動在杭州開啟，同為今年建廠75周年的寶豐酒業(yè)，應(yīng)邀攜魔域聯(lián)名主題酒赴會。這場活動以“魔幻經(jīng)典 國色清香”為主題，吸引了魔域手游家族玩家及寶豐酒忠實粉絲100余人齊聚杭州，共同見證寶豐酒業(yè)與金山世游的跨界合作，一同為兩大名企慶生。
一方是擁有名酒基因“中國十七大名酒”的寶豐酒業(yè)，一方是頂流互聯(lián)網(wǎng)大廠、大型殿堂級巨作“魔域”游戲的聯(lián)合發(fā)行方金山世游，這場共慶生日會，不僅是一次經(jīng)典聚首、雙向奔赴，更是白酒品牌向年輕人消費(fèi)場景滲透的成功案例。
值得一提的是，魔域手游的資深玩家大多是95后的年輕一代，并且具有一定的消費(fèi)能力。此次活動寶豐選擇與金山聯(lián)動，一方面完成了品牌對具備高增長潛力的“95后”白酒消費(fèi)人群的精準(zhǔn)植入，另一方面，完成了產(chǎn)品對高價值客戶的精準(zhǔn)營銷。
除了游戲以外，短視頻及直播行業(yè)也是年輕人的主要消費(fèi)場景之一。根據(jù)QuestMobile統(tǒng)計數(shù)據(jù)，Z世代用戶數(shù)量在2021年同比增長13.5%，規(guī)模超過3.12億人，成為短視頻用戶的生力軍。
今年7月開始，寶豐酒業(yè)持續(xù)邀請行業(yè)知名自媒體達(dá)人走進(jìn)寶豐酒廠，線下參觀，線上直播，開啟“清香之旅·云游酒廠”的探索，讓行業(yè)知名自媒體達(dá)人深入了解寶豐酒的生產(chǎn)工藝和獨特口感，感受寶豐酒業(yè)作為十七大名酒企業(yè)的品牌實力和文化底蘊(yùn)。
這一系列活動，一方面，通過這些達(dá)人的檢驗、實實在在地切身考察推介，提升年輕人對寶豐酒的認(rèn)知與信任，另一方面，通過這些達(dá)人的直播及短視頻作品，可以精準(zhǔn)將寶豐品牌植入進(jìn)年輕人的心智。
此外，寶豐酒還以央視媒體為背書，通過傳統(tǒng)媒體和新媒體矩陣的布局和結(jié)合，在戶外廣告等傳播渠道多點發(fā)力，不斷提升寶豐名酒品牌聲量，而通過這一系列高頻次、高密度的亮相，讓品牌在不經(jīng)意間滲透進(jìn)了年輕人生活中方方面面，進(jìn)而強(qiáng)化了品牌在年輕人心中的影響力。
得年輕人者，得未來。近年來，寶豐酒業(yè)在“一清雙品”戰(zhàn)略引領(lǐng)下，實現(xiàn)了快速發(fā)展，不僅2022年整體營收增長超50%，且企業(yè)五年復(fù)合增長率連續(xù)超50%，跑出了豫酒的“寶豐速度”，而這些成績，與寶豐腳踏實地，著眼未來的品牌策略密不可分。如今在名酒復(fù)興大潮之下，建廠75周年的名酒寶豐，正將品牌與時代同頻，鐫刻屬于一代又一代年輕人的“時代印記”。（文章來源：頂端酒水）
