繼2023年8月在央視CCTV-1《大國(guó)品牌》講述仰韶品質(zhì)故事，展現(xiàn)大國(guó)仰韶的風(fēng)采之后，仰韶彩陶坊近期又在央視刷屏了。
“中國(guó)白酒創(chuàng)新品牌，天地人和，陶香中國(guó)。”2024年仰韶彩陶坊品牌傳播升級(jí)，最新15秒廣告片已經(jīng)登陸央視CCTV-2、CCTV-4，還將在CCTV-1、CCTV-13黃金時(shí)段亮相熒屏，強(qiáng)化“陶香中國(guó)”產(chǎn)品特性，讓更多人看到大國(guó)仰韶的氣派。
業(yè)內(nèi)相關(guān)人士指出，仰韶彩陶坊高調(diào)登陸央視多頻道，將仰韶的品牌內(nèi)涵進(jìn)行了一次次具象化的詮釋，提高了仰韶彩陶坊酒的聲量，提升國(guó)民認(rèn)知度，將全面釋放仰韶品牌影響力。
高頻亮相央視
仰韶盡展大國(guó)品牌風(fēng)采
據(jù)悉，仰韶彩陶坊酒此次在央視的投放，一次性覆蓋了央視綜合、中文國(guó)際、財(cái)經(jīng)、新聞四大主流頻道。2024年1月1日起，仰韶彩陶坊酒的最新15秒廣告片CCTV-2《經(jīng)濟(jì)新聞聯(lián)播》、《生財(cái)有道》特別呈現(xiàn)，入駐CCTV-4《中國(guó)輿論場(chǎng)》《中國(guó)新聞》，《中國(guó)經(jīng)濟(jì)大講堂》獨(dú)家冠名。之后不久，仰韶彩陶坊酒將占據(jù)CCTV-1《新聞30分》、《18點(diǎn)精品節(jié)目》后15秒黃金廣告位，相繼亮相CCTV-13王牌節(jié)目《高端訪談》。
在中國(guó)白酒中，仰韶彩陶坊“不拘一格，自成一格”，創(chuàng)造性地將文化與品質(zhì)融為一體，是中國(guó)白酒香型創(chuàng)新的開(kāi)創(chuàng)者。仰韶彩陶坊產(chǎn)品的外形復(fù)刻國(guó)寶重器小口尖底瓶和魚(yú)紋葫蘆瓶，這兩個(gè)陶器均是仰韶彩陶器的代表，內(nèi)涵深厚，寓意深遠(yuǎn)。在央視四大頻道上播出的15秒廣告宣傳片中，仰韶彩陶坊酒以文化陶器為載體，品質(zhì)為魂，傳遞著大國(guó)仰韶的風(fēng)采，彰顯著中國(guó)白酒創(chuàng)新品牌的創(chuàng)造力。
央視是權(quán)威媒體，受眾面廣、輻射力廣，在收視率和品牌影響力上都是首屈一指，堪稱“最具品牌價(jià)值”的媒體傳播平臺(tái)。仰韶彩陶坊高頻亮相央視，搶占權(quán)威媒體資源，增加曝光率，提升品牌影響力，體現(xiàn)著仰韶品牌在戰(zhàn)略布局中的遠(yuǎn)見(jiàn)。
同時(shí)，這四大央視頻道深度報(bào)道國(guó)內(nèi)外時(shí)政要聞、民生大事，受眾群體中，中年男性群體集中度高。他們購(gòu)買(mǎi)力強(qiáng)，消費(fèi)時(shí)注重品牌，在酒類(lèi)中偏愛(ài)白酒，與仰韶彩陶坊的品牌調(diào)性和消費(fèi)群體都十分契合。
此次仰韶彩陶坊高頻亮相央視CCTV-2、CCTV-4、CCTV-1和CCTV-13，將傳遞仰韶彩陶坊這一中國(guó)白酒創(chuàng)新品牌的獨(dú)特風(fēng)采，加速向高端文化白酒旗幟的目標(biāo)沖刺。
借勢(shì)央視實(shí)現(xiàn)傳播升級(jí)
綻放“大美仰韶”之花
早在2018年仰韶酒業(yè)就已和央視達(dá)成戰(zhàn)略合作關(guān)系，并獨(dú)家冠名CCTV-10《百家講壇》欄目，獨(dú)家冠名播出CCTV-2《中國(guó)經(jīng)濟(jì)大講堂》、獨(dú)家特別呈現(xiàn)CCTV-2《生財(cái)有道》。2023年，仰韶酒業(yè)成功入選CCTV-1《大國(guó)品牌》，吹響了由區(qū)域品牌向全國(guó)化品牌發(fā)展的號(hào)角。
2024年對(duì)于仰韶酒業(yè)的品牌傳播是一個(gè)全新的征程。首先，近幾年仰韶酒業(yè)市場(chǎng)開(kāi)拓成效顯著，不僅在河南站穩(wěn)腳跟，還在北京、西安市場(chǎng)有了基礎(chǔ)，近兩年更是進(jìn)攻南方市場(chǎng)如襄陽(yáng)、深圳、海南，向西進(jìn)入新疆哈密，市場(chǎng)全國(guó)化扎下了堅(jiān)實(shí)的根基，推動(dòng)著品牌全國(guó)化蓄勢(shì)待發(fā)。占位央視平臺(tái)，可以迅速在消費(fèi)群體中打造知名度，塑造品牌形象，整合資源，形成一種有利于企業(yè)的傳播勢(shì)場(chǎng)，既是鞏固中國(guó)白酒創(chuàng)新品牌的形象塑造，也是繼續(xù)挖掘仰韶彩陶坊酒產(chǎn)品獨(dú)特性及品牌價(jià)值，實(shí)現(xiàn)傳播升級(jí)的嶄新開(kāi)端。
事實(shí)上，自“十四五”規(guī)劃以來(lái)，仰韶酒業(yè)便快速建立了品牌立體傳播網(wǎng)，線上牽手央視、河南衛(wèi)視等業(yè)內(nèi)主流媒體，實(shí)現(xiàn)從央視到地方官方媒體的全方位傳播覆蓋，線下布局機(jī)場(chǎng)、高鐵、地鐵等高勢(shì)能交通樞紐，并投放城市重點(diǎn)區(qū)域、大型商圈廣告。線上+線下霸屏式的品牌露出，能夠增強(qiáng)經(jīng)銷(xiāo)商與消費(fèi)群體對(duì)品牌的記憶點(diǎn)。多平臺(tái)、多形式的傳播矩陣，搭建成了仰韶彩陶坊品牌的動(dòng)態(tài)營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)，使得品牌影響力再創(chuàng)新高。
在中國(guó)白酒迎來(lái)存量競(jìng)爭(zhēng)的大環(huán)境中，如何搶占消費(fèi)者心智是拿下新一輪白酒高質(zhì)量發(fā)展期話語(yǔ)權(quán)的重要一著。顯然，仰韶正在以更積極和強(qiáng)勢(shì)的態(tài)度，通過(guò)增強(qiáng)品牌露出，放大品牌聲量，快速向“大國(guó)品牌”沖刺。
