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央視廣告招投標(biāo)下降

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2014-11-17  瀏覽次數(shù):925
核心提示:央視廣告招投標(biāo)下降,白酒基本與去年持平 央視2015年廣告資源招標(biāo)媒體通氣會今日在央視新址舉行,據(jù)央視廣告經(jīng)營管理中心主任




央視廣告招投標(biāo)下降,白酒基本與去年持平

 

央視2015年廣告資源招標(biāo)媒體通氣會今日在央視新址舉行,據(jù)央視廣告經(jīng)營管理中心主任何海明向媒體表示,2015年央視廣告招標(biāo)會將于本月18日在央視梅地亞中心舉行,和去年一樣,央視今年現(xiàn)場招標(biāo)的資源也在逐漸減少。“今年現(xiàn)場招標(biāo)的資源占總資源比例為1/3左右,去年是1/2,前年2/3”。

此外,何海明向媒體指出,食品、酒水、家電、汽車仍是央視大客戶,出于保護(hù)廣告客戶的商業(yè)機(jī)密,和去年一樣,今年央視不會公布相應(yīng)的企業(yè)的投放金額。有業(yè)內(nèi)人士向媒體指出,曾被稱為“中國經(jīng)濟(jì)晴雨表”的央視廣告招標(biāo)會正在不斷被弱化。 

白酒企業(yè)“雄風(fēng)”不在食品家電汽車仍成央視大戶 

在去年舉行的中央電視臺2014年黃金資源廣告招標(biāo)會上,央視20年來首次決定不公布具體招標(biāo)數(shù)據(jù),僅對外界表示,央視2014年招標(biāo)簽約總額穩(wěn)中有增,超過2013年。同時,相比往年,原來在現(xiàn)場進(jìn)行招標(biāo)的“新聞聯(lián)播提示收看廣告”、“焦點(diǎn)訪談提要廣告”、19點(diǎn)“新聞聯(lián)播報時組合廣告”、22點(diǎn)“整點(diǎn)新聞報時組合廣告”和“天氣預(yù)報1+1廣告”等資源均由現(xiàn)場招標(biāo)改為簽約認(rèn)購。

在今年的通氣會上,央視廣告經(jīng)營管理中心主任何海明向媒體表示,和去年一樣,今年央視很多節(jié)目資源也由現(xiàn)場招標(biāo)改為簽約認(rèn)購,而簽約認(rèn)購的節(jié)目總數(shù)還在增加,即央視今年現(xiàn)場招標(biāo)的資源在逐漸減少。“今年現(xiàn)場招標(biāo)的資源占總資源比例為1/3左右,去年是1/2,前年2/3”。

據(jù)悉,央視廣告招標(biāo)預(yù)售是觀察中國內(nèi)需,尤其是消費(fèi)趨勢的重要窗口,素有“中國經(jīng)濟(jì)晴雨表”之稱。央視去年的招標(biāo)結(jié)果顯示,食品飲料、家用電器、汽車及相關(guān)位居前三位;旅游、醫(yī)藥保健等行業(yè)表現(xiàn)搶眼,增長顯著。娃哈哈、雙匯、加多寶、金龍魚、農(nóng)夫山泉、露露等龍頭企業(yè)投放顯著增長;青島、雪花、燕京、百威四大啤酒巨頭也齊聚央視搶奪央視黃金資源。但受制于“限酒令”和企業(yè)業(yè)績下滑,去年白酒行業(yè)在央視的投放整體大幅下滑,數(shù)據(jù)顯示,包括啤酒和白酒的酒業(yè)現(xiàn)場投放額為6.74億元,而在2013年央視廣告招標(biāo)中,白酒企業(yè)現(xiàn)場廣告投入規(guī)模達(dá)到36.6億元。

對于目前已經(jīng)簽約的廣告數(shù)額,何海明向媒體指出,食品、家電、汽車仍是央視大客戶,出于保護(hù)廣告客戶的商業(yè)機(jī)密,和去年一樣,今年央視不會公布相應(yīng)的企業(yè)的投放金額。“白酒方面,今年白酒行業(yè)的整體投放較前年有所降低,但基本和去年持平”。

據(jù)媒體此前報道,今年上半年白酒企業(yè)的半年業(yè)績顯示,“三公消費(fèi)”、“禁酒令”等大環(huán)境的影響對酒企造成白酒企業(yè)造成的行業(yè)危機(jī)目前仍未解除,今年上半年整個白酒行業(yè)依然一片慘淡,90%酒企遭遇業(yè)績大幅下滑,多家一線白酒企業(yè)營收利潤雙雙下滑。五糧液、洋河、瀘州老窖、山西汾酒等四家企業(yè)今年上半年營收分別同比下滑24.85%、8.05%、30.8%、43.42%。而貴州茅臺、五糧液、洋河、瀘州老窖、古井貢、今世緣、老白干今年上半年凈利潤分別同比下滑0.25%、30.9%、13.1%、47.23%、4.78%、6.2%和49.26%。

對于此番央視的招標(biāo)調(diào)整,有不愿具名的行業(yè)專家指出,曾被稱為“中國經(jīng)濟(jì)晴雨表”的央視廣告招標(biāo)會正在被不斷被弱化,“晴雨表”之稱已經(jīng)不準(zhǔn)。

已有多家企業(yè)完成2015年央視廣告資源簽約

據(jù)央視方面介紹,目前簽約認(rèn)購欄目銷售情況良好。在電視劇資源上,郎酒繼續(xù)認(rèn)購“2015年CCTV-1《黃金檔劇場》獨(dú)家特約”,東阿阿膠、蒙牛、君樂寶、娃哈哈、牛欄山、老白干簽約“2015中央電視臺黃金檔劇場合作企業(yè)”,納愛斯冠名CCTV-1、CCTV-8多檔劇場,環(huán)亞冠名CCTV-8《黃金強(qiáng)檔》,江中等客戶認(rèn)購了電視劇套裝廣告資源。

在綜藝版塊,截至11月14日,大量企業(yè)已圈定央視綜藝節(jié)目資源。如云南白藥冠名了CCTV-1《星光大道》,洋河冠名了《夢想星搭檔》,長安汽車拿下CCTV-1《出彩中國人》的冠名權(quán),而海瀾之家和金立手機(jī)分別冠名了CCTV-1《吉尼斯中國之夜》和CCTV-3《中國好歌曲》第二季。

在財經(jīng)資源方面上,截至11月14日,趕集網(wǎng)獨(dú)家冠名CCTV-2《城市夢想》、勁霸男裝獨(dú)家冠名CCTV-2《一人一世界》、浙商銀行簽約CCTV-2《經(jīng)濟(jì)半小時》獨(dú)家特別呈現(xiàn)、露露簽約CCTV-2《第一時間》獨(dú)家特別呈現(xiàn)、融業(yè)財富簽約了《中央電視臺2015財經(jīng)頻道戰(zhàn)略同盟》項目。央視方面表示,接下來幾天央視將陸續(xù)公布新聞、體育、文化等各類資源簽約的情況。 

新聞類節(jié)目仍是央視王牌綜藝類尚不能排上“頭把交椅”

據(jù)CSM全國測量儀結(jié)果顯示,2014上半年,中央電視臺16個開路頻道的整體收視份額為31.52%,占據(jù)電視市場三分之一。其中,中央電視臺的新聞節(jié)目仍是央視的絕對王牌,占據(jù)了電視新聞類節(jié)目69%以上的市場份額,2014年上半年,CCTV新聞頻道收視份額為2.99%,其主打欄目《新聞聯(lián)播》,今年上半年平均收視率高達(dá)11.06%。

相比新聞類節(jié)目的“一枝獨(dú)秀”,央視的綜藝類節(jié)目在國內(nèi)則不能排上“頭把交椅”。央視公布的數(shù)據(jù)顯示,今年上半年,除《出彩中國人》的平均收視率剛剛超過2%,達(dá)到2.04%外,《星光大道》、《開門大吉》、《中國好歌曲》等綜藝類節(jié)目收視率均未超過2%,而被央視曾寄予厚望的《我要上春晚》、《綜藝盛典》等綜藝節(jié)目,收視率還不足1%。據(jù)媒體此前報道,在去年的央視招標(biāo)中,國美曾以1.3131億元冠名《我要上春晚》,拿下頭標(biāo),溢價46%。

但據(jù)何海明向媒體介紹,目前在全國的綜藝類節(jié)目中,央視承認(rèn)的超過其本身綜藝類節(jié)目收視率的僅有湖南衛(wèi)視的《爸爸去哪兒》、《快樂大本營》和浙江衛(wèi)視的《中國好聲音》。“各衛(wèi)視的統(tǒng)計口徑各有不同,有的統(tǒng)計的是某一期節(jié)目的最高收視率,有的統(tǒng)計的是35個主要省市收視率,而我們統(tǒng)計的是全國各省市的平均收視率,該數(shù)據(jù)顯示,全國沒有一檔綜藝節(jié)目平均收視率超過3%”。(網(wǎng)易財經(jīng))

 

 
 
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