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習(xí)大大訪澳,一不小心觸動(dòng)了葡萄酒行業(yè)

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2014-11-20  瀏覽次數(shù):936
核心提示:習(xí)大大訪澳,一不小心觸動(dòng)了葡萄酒行業(yè) 11月17日,中國(guó)與澳大利亞實(shí)質(zhì)性結(jié)束了自貿(mào)協(xié)定談判,自此,長(zhǎng)達(dá)9年的談判終于有了一



習(xí)大大訪澳,一不小心觸動(dòng)了葡萄酒行業(yè)


 

11月17日,中國(guó)與澳大利亞實(shí)質(zhì)性結(jié)束了自貿(mào)協(xié)定談判,自此,長(zhǎng)達(dá)9年的談判終于有了一個(gè)明朗的結(jié)果。據(jù)新華網(wǎng)消息,根據(jù)談判結(jié)果,澳方對(duì)中國(guó)所有產(chǎn)品關(guān)稅最終降為零,中國(guó)對(duì)澳方絕大多數(shù)產(chǎn)品關(guān)稅降為零。

這對(duì)于做進(jìn)口葡萄酒生意的酒商而言,在這個(gè)行業(yè)寒冬期釋放如此利好的政策消息,無(wú)疑是給經(jīng)營(yíng)澳大利亞葡萄酒的的酒商們注入了一劑“強(qiáng)心針”。

逐年遞減 2019年為零關(guān)稅

據(jù)相關(guān)媒體報(bào)道,澳洲對(duì)華出口葡萄酒的關(guān)稅并不是一兩年就能降為零,而是要4年后即2019年才能真正實(shí)現(xiàn)零關(guān)稅。對(duì)葡萄酒的關(guān)稅調(diào)整,從2015年4月開(kāi)始實(shí)施,逐年遞減,到2019年完全降為零關(guān)稅。這就如曾經(jīng)的智利酒,也是逐年遞減關(guān)稅,最終在2015年智利酒實(shí)現(xiàn)了免關(guān)稅。

目前,澳大利亞葡萄酒的關(guān)稅為14%,綜合稅率為48.5%。稅收對(duì)于澳大利亞葡萄酒來(lái)說(shuō)是其在市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)最大的壓力,如果到2019年關(guān)稅減免為零的時(shí)候,澳大利亞葡萄酒的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力將更加突出。

增強(qiáng)市場(chǎng)信心事最直接的原因

對(duì)于中澳自由貿(mào)易協(xié)定的談判,中國(guó)的進(jìn)口葡萄酒商都非常關(guān)注,特別是經(jīng)營(yíng)澳大利亞葡萄酒的經(jīng)銷(xiāo)商。其實(shí),關(guān)稅逐年遞減直接體現(xiàn)在價(jià)格上的表現(xiàn)并不很明顯,最直接的影響是對(duì)市場(chǎng)信心的增強(qiáng)。

筆者從青島葡萄酒協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)席康處了解到,APEC會(huì)議之前,已經(jīng)有酒商在布局澳洲酒。席康向筆者介紹,因?yàn)閷?duì)中澳自貿(mào)協(xié)定的預(yù)期,有從未做過(guò)澳洲酒的進(jìn)口商開(kāi)始大膽進(jìn)貨,有一個(gè)酒商首單就預(yù)定了10個(gè)貨柜。席康表示:“自貿(mào)協(xié)定的簽訂,關(guān)稅的減免,酒商對(duì)澳洲酒的信心提高了,他們會(huì)更有底氣去推廣澳大利亞葡萄酒。”

在山東斯馬特國(guó)際商務(wù)咨詢(xún)有限公司總經(jīng)理郭海冰看來(lái),增強(qiáng)進(jìn)口商和經(jīng)銷(xiāo)商對(duì)運(yùn)營(yíng)澳洲酒的信心是自貿(mào)協(xié)定最終談判給市場(chǎng)帶來(lái)最直接的影響,這種影響也將間接決定澳大利亞葡萄酒未來(lái)在中國(guó)市場(chǎng)的份額。

澳大利亞葡萄酒管理局中國(guó)區(qū)總經(jīng)理Willa Yang(楊偉華)表示:“降低關(guān)稅雖然使進(jìn)口成本比以前低,但是還不會(huì)大規(guī)模的改變格局,現(xiàn)在談市場(chǎng)占有率還不好說(shuō),但肯定會(huì)促進(jìn)市場(chǎng)增量。但澳大利亞葡萄酒的發(fā)展不是靠?jī)r(jià)格的下探,而是由長(zhǎng)期的品牌建設(shè)和消費(fèi)者教育來(lái)推動(dòng)的。”在Willa Yang看來(lái),自貿(mào)協(xié)定的最終簽訂肯定會(huì)促進(jìn)市場(chǎng)回暖、市場(chǎng)增量,但最明顯和直接的還是提振了市場(chǎng)信心。澳大利亞慕琳思酒業(yè)中國(guó)區(qū)CEO周亞霖對(duì)此觀點(diǎn)表示認(rèn)同,他表示此消息增強(qiáng)了大家的信心,也相信市場(chǎng)增量是遲早的事情。

澳洲巴羅薩谷某葡萄園

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眾所周知,澳大利亞有不少在國(guó)際市場(chǎng)上都非常知名的葡萄酒品牌,比如:黃尾袋鼠、奔富、杰卡斯、彼得利蒙等,關(guān)稅降低自然會(huì)對(duì)這些品牌酒的最終價(jià)格有影響。郭海冰認(rèn)為,關(guān)稅降低對(duì)品牌酒的價(jià)格影響更大,比對(duì)OEM的或非品牌酒的價(jià)格影響更大,而且在某種程度上會(huì)增強(qiáng)品牌酒的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力。

他表示:“目前,澳大利亞葡萄酒的關(guān)稅為14%,綜合稅率為48.5%。以品牌酒離岸價(jià)200元,OEM酒100元為例,現(xiàn)在進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的終端,品牌酒價(jià)格體現(xiàn)在300元左右,OEM酒體現(xiàn)在150元左右,價(jià)格差為150元。如果關(guān)稅全免,品牌酒價(jià)格為270元左右,OEM酒價(jià)格為135元左右,價(jià)格差為135元。實(shí)際上,減稅會(huì)縮小品牌酒與OEM酒的價(jià)格差,無(wú)形中增強(qiáng)了品牌酒的競(jìng)爭(zhēng)力,削弱了非品牌酒的價(jià)格優(yōu)勢(shì)。”

在郭海冰看來(lái),關(guān)稅的減免對(duì)非品牌酒的價(jià)格沖擊最大,反而提升了品牌酒的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看,會(huì)加速品牌的集中或縮短品牌矩陣的形成進(jìn)程。

席康認(rèn)為將對(duì)法國(guó)酒造成巨大壓力

目前中國(guó)進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)排名前三的分別是法國(guó)酒、澳大利亞酒和智利酒。據(jù)中國(guó)食品土畜進(jìn)出口商會(huì)酒類(lèi)進(jìn)出口商分會(huì)統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示,2014年1—9月,原瓶進(jìn)口葡萄酒的市場(chǎng)占比分別為:法國(guó)酒為45.52%,澳大利亞酒為17.20%,智利酒為9.23%。

席康表示:“關(guān)稅降低會(huì)刺激澳大利亞葡萄酒的市場(chǎng)增量,這對(duì)法國(guó)酒的市場(chǎng)影響最大,有可能導(dǎo)致法國(guó)酒市場(chǎng)占比下滑。”

他認(rèn)為,澳大利亞葡萄酒的整體形象僅次于法國(guó),是新世界葡萄酒中影響力最大的。而且,澳大利亞葡萄酒最近幾年在中國(guó)市場(chǎng)做了很多品牌推廣和消費(fèi)者教育工作,比如,A+葡萄酒教育,澳大利亞葡萄酒管理局組織的評(píng)選活動(dòng)等,都對(duì)澳大利葡萄酒在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展起到了帶動(dòng)作用。“此外,澳大利亞葡萄酒有很多世界知名的品牌,而且產(chǎn)量穩(wěn)定;澳大利亞葡萄酒還形成了合理的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),形成了高中低非常完善的產(chǎn)品體系,這些因素構(gòu)成了澳大利亞酒的整體競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),如果減免關(guān)稅在價(jià)格優(yōu)勢(shì)上又助一臂之力,澳大利亞葡萄酒勢(shì)必會(huì)增長(zhǎng)得最快。這對(duì)法國(guó)酒將造成巨大壓力。”席康表示。(糖酒快訊)

 

 
 
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