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國內(nèi)酒莊亂象:大酒廠代工貼牌

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2014-11-24  瀏覽次數(shù):838
核心提示:國內(nèi)酒莊亂象:大酒廠代工貼牌 大酒廠代工貼牌定價(jià)無統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn) 國內(nèi)酒莊酒亂象叢生 隨著國內(nèi)葡萄酒消費(fèi)市場的不斷升級(jí),酒廠葡


國內(nèi)酒莊亂象:大酒廠代工貼牌

 

大酒廠代工貼牌定價(jià)無統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)

國內(nèi)酒莊酒亂象叢生

隨著國內(nèi)葡萄酒消費(fèi)市場的不斷升級(jí),酒廠葡萄酒很難滿足消費(fèi)者日益提高的需求,國內(nèi)許多葡萄酒企業(yè)開始盤算借酒莊酒沖擊高端市場。然而,北京商報(bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),與國外嚴(yán)格的評級(jí)制度和打分制度相比,國內(nèi)由于缺乏行業(yè)監(jiān)管規(guī)范,企業(yè)僅靠購買商標(biāo)便可以躋身酒莊酒,因此,國內(nèi)酒莊酒并不能稱之為真正意義上的酒莊酒。此外,國內(nèi)一些企業(yè)混淆概念,謀求暴利空間,導(dǎo)致行業(yè)炒作概念、定價(jià)混亂、以次充好等亂象叢生。

原漿勾兌大廠貼牌

國內(nèi)酒莊行業(yè)無章可循

隨著國內(nèi)葡萄酒市場的日益成熟,企業(yè)開始謀劃開拓酒莊酒市場,早在五六年前,張?jiān)?、長城、西夏王等國內(nèi)葡萄酒企業(yè)便開始了酒莊酒的嘗試,但業(yè)內(nèi)質(zhì)疑聲從未間斷。

有知情人士向北京商報(bào)記者報(bào)料,國內(nèi)知名酒企中信國安(9.17, 0.00, 0.00%)在新疆大規(guī)模收購葡萄園建酒莊,將工業(yè)化貼牌生產(chǎn)出來的酒包裝成酒莊酒進(jìn)行銷售。對此,業(yè)內(nèi)人士分析,中信國安這樣的大企業(yè)是希望可以借“酒莊酒”的概念進(jìn)行商業(yè)營銷與制造噱頭。但從價(jià)格到品質(zhì),真正的酒莊酒都遠(yuǎn)高于工業(yè)化生產(chǎn)出來的葡萄酒。“貼牌”的做法其實(shí)就是以次充好,欺瞞消費(fèi)者。

北京商報(bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),目前一些小酒莊由于葡萄園年輕,基礎(chǔ)建設(shè)不完備,便委托其他發(fā)展成型的酒莊代加工葡萄酒,貼上自己酒莊的酒標(biāo)投放市場。更有甚者,還有一些酒莊從海外直接進(jìn)口葡萄原漿,在酒莊內(nèi)進(jìn)行深加工,貼上自家酒莊的LOGO便開始大搖大擺地以酒莊酒的姿態(tài)在市場銷售。

業(yè)內(nèi)人士稱,目前國內(nèi)很多酒莊酒不符合最基本的條件,企業(yè)更多的是希望借消費(fèi)者知識(shí)盲區(qū)打擦邊球。依據(jù)國際標(biāo)準(zhǔn),酒莊酒的價(jià)格要遠(yuǎn)高于酒廠酒,國內(nèi)酒企單純從利潤出發(fā),存在利用酒莊酒的概念進(jìn)行企業(yè)包裝營銷的現(xiàn)象。

山東產(chǎn)區(qū)某酒莊負(fù)責(zé)人分析,國內(nèi)酒莊可生產(chǎn)出十幾款甚至幾十款酒品;在國外,一個(gè)成熟酒莊一般也就出產(chǎn)三兩款酒莊酒。從生產(chǎn)工藝而言,國內(nèi)酒莊與國外酒莊相差甚遠(yuǎn)??上攵?,國內(nèi)酒莊酒大產(chǎn)量從何而來。

標(biāo)準(zhǔn)缺失定價(jià)虛高

國內(nèi)酒莊酒價(jià)格體系混亂

北京商報(bào)記者通過走訪調(diào)查發(fā)現(xiàn),國內(nèi)酒莊酒的定價(jià)體系相對混亂,并無章法可循。從幾十元到上千元不等的價(jià)位區(qū)間中,酒莊一般將其分為高、中、低三個(gè)檔次,且定價(jià)標(biāo)準(zhǔn)每個(gè)酒莊各不相同。

北京商報(bào)記者采訪獲悉,張?jiān)T诰魄f酒分檔定價(jià)上遵循的是企業(yè)內(nèi)部技術(shù)標(biāo)準(zhǔn),市場上可以看到的張?jiān)>魄f酒分為特選、珍藏和大師三種,價(jià)格為360-1000元不等;中糧君頂旗下酒莊出產(chǎn)的酒莊酒價(jià)格為100-800元不等,定價(jià)標(biāo)準(zhǔn)是按照葡萄品質(zhì)、釀造工藝、橡木桶使用以及市場需求等為依據(jù)。

酒美網(wǎng)CEO呂意德向北京商報(bào)記者介紹國外酒莊定價(jià)體系時(shí)表示,“國外酒莊定價(jià)有嚴(yán)格的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn),比如打分和評級(jí)制度,酒莊根據(jù)當(dāng)年出品葡萄酒的分?jǐn)?shù)對其進(jìn)行合理定價(jià),除此之外,酒是根據(jù)不同產(chǎn)區(qū)的知名度有一部分品牌溢價(jià),溢價(jià)程度也有相關(guān)規(guī)定約束”。

據(jù)了解,中糧君頂酒莊曾邀請當(dāng)代藝術(shù)家曾梵志創(chuàng)作的藝術(shù)典藏限量版葡萄酒,每瓶的市場價(jià)大概在5000元。

對此,葡萄酒業(yè)內(nèi)人士表示,相對于國外的酒莊,國內(nèi)的酒莊定價(jià)處于完全企業(yè)說了算的階段。其中張?jiān)?、中糧這種大型酒企的酒莊酒定價(jià)都沒有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn),到了中小酒莊,這種情況就更為普遍。許多酒莊的定價(jià)虛高,價(jià)格虛高在前幾年尤為嚴(yán)重,有的酒莊在今年促銷活動(dòng)中將折扣打到5折以下,仍然擁有很大的利潤空間。

據(jù)業(yè)內(nèi)知情者透露,國內(nèi)大多數(shù)企業(yè)和酒莊存在著定價(jià)體系紊亂、隨意定價(jià)的現(xiàn)象。目前國內(nèi)酒莊酒更多的是在炒作一種營銷概念,以此提升其所產(chǎn)葡萄酒的身價(jià)。

高端遇阻大眾消費(fèi)難攻

國內(nèi)酒莊酒深陷市場困境

在限制“三公”消費(fèi)的大環(huán)境影響以及進(jìn)口葡萄酒性價(jià)比優(yōu)勢的雙重壓力下,國內(nèi)酒莊酒之前在高端政商渠道上的優(yōu)勢不再,逐漸開始注重大眾消費(fèi)市場。

中糧君頂酒莊市場部總經(jīng)理劉忠沁告訴北京商報(bào)記者,2012年之前酒莊基本以團(tuán)購、政務(wù)消費(fèi)和公務(wù)宴請渠道為主,這兩年渠道則以煙酒店和專賣店為主。

據(jù)了解,寧夏類人首酒莊開始調(diào)整市場策略,改走大眾消費(fèi)路線,渠道以團(tuán)購、定制和電商為主。

雖然國內(nèi)酒莊在渠道轉(zhuǎn)型方面積極謀劃,然而卻事與愿違。北京商報(bào)記者登錄酒美網(wǎng)發(fā)現(xiàn),酒美網(wǎng)目前并沒有銷售任何一家國內(nèi)酒莊酒。

對此,呂意德表示,“沒有銷售國內(nèi)酒莊酒是出于市場考慮,通過市場調(diào)研,大眾消費(fèi)市場對于國內(nèi)酒莊酒的認(rèn)知度和需求量都不大。而且,國外葡萄酒的性價(jià)比越來越高,許多消費(fèi)者會(huì)首選進(jìn)口葡萄酒,與此同時(shí),中船英特酒業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,今年100多元的葡萄酒是最暢銷的,這跟葡萄酒價(jià)格回歸理性,消費(fèi)者的逐漸成熟都密切相關(guān),這對于國內(nèi)酒莊酒來說轉(zhuǎn)型大眾渠道壓力很大”。

 

 

 
 
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