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2014最佳中國品牌價值排行榜出爐

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2014-11-26  瀏覽次數(shù):998
核心提示:2014最佳中國品牌價值排行榜出爐 四家白酒企業(yè)上榜 近日,全球領(lǐng)先的品牌咨詢機構(gòu)Interbrand于上海舉行新聞發(fā)布會,揭曉了2014

2014最佳中國品牌價值排行榜出爐

四家白酒企業(yè)上榜

 

 

近日,全球領(lǐng)先的品牌咨詢機構(gòu)Interbrand于上海舉行新聞發(fā)布會,揭曉了“2014最佳中國品牌價值排行榜”。

四家白酒企業(yè)榮登榜單前50名,分別是:

茅臺(排名12,品牌價值3211千萬)

五糧液(排名23,品牌價值1193千萬)

洋河藍色經(jīng)典(排名29,品牌價值688.4千萬)

瀘州老窖(排名30,品牌價值666.2千萬)。

相比去年的榜單成績,四家酒企的排名均有下滑,這當中,品牌價值的增長率僅有茅臺一家增長8%,而其他三家均為負增長。

對于任何一家企業(yè)而言,品牌代表著企業(yè)未來的競爭力和盈利能力。據(jù)了解,Interbrand品牌價值評估方法是從財務(wù)分析、品牌作用力、以及品牌強度等十個指標,全面衡量品牌為業(yè)務(wù)創(chuàng)造的價值。

從去年與今年對比來看,榜單的變更速度加快,榜首位置幾年來也首次易主,由騰訊替代了中國移動。Interbrand相關(guān)負責人在發(fā)布會上表示:“隨著移動互聯(lián)的全球熱潮,中國榜單與全球榜單的排名趨勢也開始逐漸接軌。”

但對于我們最為關(guān)心的白酒行業(yè)來說,四家白酒企業(yè)的上榜或多或少鎖定了行業(yè)未來的趨勢排名。

對于這種變化,一位智業(yè)機構(gòu)負責人點評道:“四家白酒企業(yè)的排名,洋河藍色經(jīng)典一舉超過瀘州老窖(2013年最佳中國品牌價值排行榜中,瀘州老窖的品牌價值為796.1千萬,而洋河藍色經(jīng)典為728.7千萬),這與洋河今年以來對品牌的修煉與市場動作的規(guī)范脫不開干系。不僅如此,洋河還在由重點打造品牌知名度向打造品牌美譽度轉(zhuǎn)型,不斷豐富品牌的內(nèi)涵,提升品牌價值,從而大大增加了消費者對洋河品牌的忠誠度。

該負責人還說到:“對于茅臺而言,不論是其酒節(jié)祭祖活動還是國之棟梁大型助學(xué)行動,茅臺一直在堅守民族品牌應(yīng)有的傳承與創(chuàng)新,這對白酒行業(yè)來說是有標桿意義的。”

當大多數(shù)企業(yè)還在聚焦互聯(lián)網(wǎng)的時候,品牌于企業(yè)之間的關(guān)系也在力求線上線下并進。但事實上,對于品牌的延伸是多維度、多線條與日積月累的體現(xiàn),并非只靠一個點狀式的爆發(fā)來“吸引眼球”。

細數(shù)榜單上的其他企業(yè),在產(chǎn)業(yè)形象、產(chǎn)品、品牌、經(jīng)營管理、渠道創(chuàng)新、消費者維護、輿情公關(guān)等方面上,白酒與他們之間的差距相當遙遠。只是,我們真心希望能有更多的白酒企業(yè)出現(xiàn)在該榜單中,這樣我們的產(chǎn)業(yè)形象才會得以提升。當然,在修煉商業(yè)品牌的同時,請別忘了維護你在消費者心中的形象。(糖酒快訊 王惜)

 

 

 
 
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