本網(wǎng)訊 在12月8日舉行的中國(guó)酒業(yè)發(fā)展信陽(yáng)論壇上，國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究所任興洲所長(zhǎng)認(rèn)為，中國(guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新常態(tài)，而中國(guó)酒業(yè)不可能脫離中國(guó)經(jīng)濟(jì)而獨(dú)善其身，酒業(yè)目前所遇到困境在所難免，因此必須要適應(yīng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新常態(tài)，創(chuàng)新和謀變是中國(guó)酒業(yè)可持續(xù)發(fā)展的根本。
今年5月，習(xí)近平主席在河南考察時(shí)強(qiáng)調(diào)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基本面沒(méi)有改變，要堅(jiān)持穩(wěn)中求進(jìn)工作總基調(diào)，繼續(xù)處理好穩(wěn)增長(zhǎng)、促改革、調(diào)結(jié)構(gòu)、惠民生、防風(fēng)險(xiǎn)的關(guān)系，深化改革，發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新思路，統(tǒng)籌兼顧，確保經(jīng)濟(jì)持續(xù)健康發(fā)展和社會(huì)和諧穩(wěn)定。我國(guó)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)具有明顯新特征的發(fā)展階段，而且今后一段時(shí)期都將穩(wěn)定保持這種狀態(tài)。
新常態(tài)四大特征：
1、增速換擋，由過(guò)去的高速增長(zhǎng)轉(zhuǎn)為中高速增長(zhǎng)，逐步穩(wěn)定在新的均衡點(diǎn)，當(dāng)人均收入達(dá)到11000國(guó)際元（國(guó)際元是多邊購(gòu)買力評(píng)價(jià)比較中將不同國(guó)家貨幣轉(zhuǎn)換為統(tǒng)一貨幣的方法）的時(shí)候，每個(gè)國(guó)家都要進(jìn)入增速換擋階段，我國(guó)目前是9000——10000國(guó)際元左右，中國(guó)經(jīng)濟(jì)總量已經(jīng)成為全世界gdp第二大經(jīng)濟(jì)體，前期支撐經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的動(dòng)力因素都在發(fā)生變化、制度、土地、人口、技術(shù)、外部市場(chǎng)等紅利都發(fā)展了巨大變化，增速換擋到了。
2、優(yōu)化結(jié)構(gòu)，改革開放30年，高速發(fā)展的中國(guó)經(jīng)濟(jì)列車留下了大量問(wèn)題，現(xiàn)在產(chǎn)能過(guò)剩，能源、原材料供給不足，環(huán)境的惡化等問(wèn)題凸顯，經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整必然進(jìn)入陣痛期。酒業(yè)黃金十年可謂“耍酒瘋”，但是歷史規(guī)律性到來(lái)，優(yōu)化結(jié)構(gòu)的陣痛必須要經(jīng)歷，所有國(guó)家都有這個(gè)過(guò)程，去產(chǎn)能是一個(gè)痛苦的過(guò)程，這個(gè)過(guò)程有很多企業(yè)會(huì)很困難。
3、新動(dòng)力：經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)將從要素驅(qū)動(dòng)、投資驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)向創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，轉(zhuǎn)變?yōu)楦嘁揽靠萍歼M(jìn)步、勞動(dòng)者素質(zhì)提高和管理創(chuàng)新，通過(guò)自主創(chuàng)新形成新競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，同時(shí)依靠改革釋放新動(dòng)力。
4、多挑戰(zhàn)：一些不確定性風(fēng)險(xiǎn)顯性化，產(chǎn)能過(guò)剩風(fēng)險(xiǎn)、房地產(chǎn)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)、地方債務(wù)風(fēng)險(xiǎn)、財(cái)政金融風(fēng)險(xiǎn)等潛在風(fēng)險(xiǎn)可能逐步顯現(xiàn)。
任興洲所長(zhǎng)認(rèn)為，對(duì)于目前中國(guó)酒業(yè)發(fā)展環(huán)境變化表現(xiàn)為：
增長(zhǎng)速度換擋：行業(yè)整體快速增長(zhǎng)期已基本結(jié)束，轉(zhuǎn)向常規(guī)增長(zhǎng)
結(jié)構(gòu)陣痛調(diào)整：去產(chǎn)能，全行業(yè)調(diào)整，市場(chǎng)整合，從生產(chǎn)到銷售
市場(chǎng)結(jié)構(gòu)變化：消費(fèi)群體和偏好分化，多元產(chǎn)品消費(fèi)格局
政策顯著調(diào)整：三公經(jīng)費(fèi)管理、八項(xiàng)規(guī)定、反腐、歷行節(jié)約、交通管理新規(guī)定
社會(huì)輿論變化：“捧”和“棒”的問(wèn)題
任興洲說(shuō)，“創(chuàng)新和謀變是中國(guó)酒業(yè)可持續(xù)發(fā)展的根本”。這其中包括體制機(jī)制的創(chuàng)新謀變、在轉(zhuǎn)型和結(jié)構(gòu)調(diào)整中創(chuàng)新和謀變、產(chǎn)品和品牌的創(chuàng)新和謀變、營(yíng)銷方式的創(chuàng)新和謀變等四個(gè)方面。
1、體制機(jī)制的創(chuàng)新謀變：以改革促發(fā)展，釋放制度紅利。例如國(guó)企改革、完善治理結(jié)構(gòu)，目前15家白酒上市公司有11家實(shí)際控制人為地方政府，還有很大體制創(chuàng)新紅利；另外民營(yíng)企業(yè)現(xiàn)代企業(yè)制度的完善問(wèn)題；建立有效企業(yè)制度等。
2、在轉(zhuǎn)型和結(jié)構(gòu)調(diào)整中創(chuàng)新和謀變：明確發(fā)展定位，重新規(guī)劃未來(lái)發(fā)展目標(biāo)；適度規(guī)模和擴(kuò)張結(jié)構(gòu)的調(diào)整；細(xì)分市場(chǎng)中，明確目標(biāo)客戶群體，高中低端、高中低度逆勢(shì)上揚(yáng)，市場(chǎng)永遠(yuǎn)有機(jī)會(huì)，像信陽(yáng)市雞公山酒業(yè)目前上升態(tài)勢(shì)很好，根本在于定位的清晰，信陽(yáng)市雞公山酒業(yè)董事長(zhǎng)、總經(jīng)理朱耀輝認(rèn)為，雞公山就要做好區(qū)域市場(chǎng)，做好中檔市場(chǎng)，定位清晰。
3、產(chǎn)品和品牌的創(chuàng)新和謀變：在大眾消費(fèi)中推廣品牌戰(zhàn)略，找到最適合自己的層次，貼近消費(fèi)者的訴求，產(chǎn)品品種、工藝的調(diào)整，需要真正意義上的創(chuàng)新， 雖然是老祖宗留下來(lái)的，但面對(duì)新消費(fèi)者，也需要不斷創(chuàng)新，占領(lǐng)年輕人市場(chǎng)，求新求變，解決傳承和創(chuàng)新的問(wèn)題。
4、營(yíng)銷方式的創(chuàng)新和謀變：渠道重建，重新建立廠商分工合作關(guān)系，深化合作關(guān)系，各司其職，提升效率。電商作為新型銷售渠道異軍突起，深刻改變行業(yè)格局，重視電子商務(wù)的運(yùn)用和創(chuàng)新，線上線下的有機(jī)結(jié)合。生產(chǎn)和經(jīng)銷的共同發(fā)展，規(guī)范渠道，形成生態(tài)圈和產(chǎn)業(yè)鏈。
