五糧液保價不被看好
價格倒掛已久的五糧液18日宣布，“普五”及“1618”明年將保持609元的出廠價不變。對五糧液控量保價的做法，業(yè)內(nèi)觀點卻普遍悲觀，有專家預(yù)估其出廠價明年還將下調(diào)10%。
此外，在白酒龍頭貴州茅臺公告成立系列酒公司后，五糧液昨日也對外公布了將主品牌與系列酒獨立運行的“分家”計劃。五糧液集團董事長唐橋還表示，接下來將大力推進國企改革，目前已步入頂層設(shè)計階段。
據(jù)悉，普五今年5月曾大幅下調(diào)價格，出廠價從729元調(diào)整到609元，零售指導(dǎo)價從1109元調(diào)整到729元。今年9月，五糧液還曾降低經(jīng)銷商門檻：經(jīng)銷商只要完成任務(wù)均可獲配比低價貨獎勵。
面對嚴峻的市場形勢，五糧液股份有限公司董事長劉中國昨日在其經(jīng)銷商大會上放話稱，明年將保持其核心產(chǎn)品52度(即“普五”)出廠價609元/瓶不變。此外，“對200元以上價位段要進行品牌清理，對800元以上產(chǎn)品做好產(chǎn)品清理和品牌規(guī)劃;同時，五糧液1618出廠價不變，中檔酒價格將維持穩(wěn)定。”
高層對穩(wěn)固價格體系似乎信心滿滿，市場及業(yè)內(nèi)卻并不看好。有分析師直言，消化庫存是五糧液面臨的最大障礙，“五糧液目前的市場庫存量非常大，在現(xiàn)在的市場環(huán)境下，需求量太小，明年也很難消化掉多余庫存。”此外，有觀點認為，作為電商熱銷單品，五糧液在未來的電商價格戰(zhàn)中或?qū)⑹艿礁蟮臎_擊。
在眾多悲觀觀點中，白酒專家鐵犁的分析或許是五糧液最不愿接受的。鐵犁表示，盡管五糧液具有較好的品牌基礎(chǔ)，但在高端市場上還是被茅臺牽制，導(dǎo)致市場份額遠不及茅臺。他預(yù)計，考慮多重因素影響，“五糧液出廠價明年還將下調(diào)至少1成”。
