五糧液保價(jià)不被看好
價(jià)格倒掛已久的五糧液18日宣布,“普五”及“1618”明年將保持609元的出廠價(jià)不變。對(duì)五糧液控量保價(jià)的做法,業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)卻普遍悲觀,有專家預(yù)估其出廠價(jià)明年還將下調(diào)10%。
此外,在白酒龍頭貴州茅臺(tái)公告成立系列酒公司后,五糧液昨日也對(duì)外公布了將主品牌與系列酒獨(dú)立運(yùn)行的“分家”計(jì)劃。五糧液集團(tuán)董事長(zhǎng)唐橋還表示,接下來將大力推進(jìn)國企改革,目前已步入頂層設(shè)計(jì)階段。
據(jù)悉,普五今年5月曾大幅下調(diào)價(jià)格,出廠價(jià)從729元調(diào)整到609元,零售指導(dǎo)價(jià)從1109元調(diào)整到729元。今年9月,五糧液還曾降低經(jīng)銷商門檻:經(jīng)銷商只要完成任務(wù)均可獲配比低價(jià)貨獎(jiǎng)勵(lì)。
面對(duì)嚴(yán)峻的市場(chǎng)形勢(shì),五糧液股份有限公司董事長(zhǎng)劉中國昨日在其經(jīng)銷商大會(huì)上放話稱,明年將保持其核心產(chǎn)品52度(即“普五”)出廠價(jià)609元/瓶不變。此外,“對(duì)200元以上價(jià)位段要進(jìn)行品牌清理,對(duì)800元以上產(chǎn)品做好產(chǎn)品清理和品牌規(guī)劃;同時(shí),五糧液1618出廠價(jià)不變,中檔酒價(jià)格將維持穩(wěn)定。”
高層對(duì)穩(wěn)固價(jià)格體系似乎信心滿滿,市場(chǎng)及業(yè)內(nèi)卻并不看好。有分析師直言,消化庫存是五糧液面臨的最大障礙,“五糧液目前的市場(chǎng)庫存量非常大,在現(xiàn)在的市場(chǎng)環(huán)境下,需求量太小,明年也很難消化掉多余庫存。”此外,有觀點(diǎn)認(rèn)為,作為電商熱銷單品,五糧液在未來的電商價(jià)格戰(zhàn)中或?qū)⑹艿礁蟮臎_擊。
在眾多悲觀觀點(diǎn)中,白酒專家鐵犁的分析或許是五糧液最不愿接受的。鐵犁表示,盡管五糧液具有較好的品牌基礎(chǔ),但在高端市場(chǎng)上還是被茅臺(tái)牽制,導(dǎo)致市場(chǎng)份額遠(yuǎn)不及茅臺(tái)。他預(yù)計(jì),考慮多重因素影響,“五糧液出廠價(jià)明年還將下調(diào)至少1成”。