洋河股份“躺槍”歲末“拼酒門”?
歲末在網(wǎng)絡(luò)上流傳的“拼酒哥”視頻 ,讓本已風(fēng)聲鶴唳的白酒圈再起爭端。
去年12月23日,洋河酒廠股份有限公司的官方微信公眾號(hào)“洋河股份”發(fā)出三段“拼酒”網(wǎng)絡(luò)視頻,隨后各路酒神浮出水面,直至日前“十二斤哥”橫空出世。不過,這位“十二斤哥”自曝“喝的是水”,加上一些拼酒秀被指系白酒廠家“導(dǎo)演”,“網(wǎng)絡(luò)拼酒”淪為一場鬧劇飽受質(zhì)疑。
為此,部分白酒企業(yè)公然發(fā)難,認(rèn)為洋河是這一事件的始作俑者,意在炒作旗下新品。事情真相如何,各方在其中又有怎樣的利益撕扯?
“拼酒秀”遭圍攻
2014年12月,網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)“一斤哥”的視頻,一小伙將一瓶高度白酒一口氣喝下。不到一個(gè)月內(nèi),“二斤哥”、“三斤哥”、“五斤姐”乃至“八斤哥”、“十二斤哥”的視頻陸續(xù)出現(xiàn),儼然掀起了一股席卷全國的“網(wǎng)絡(luò)拼酒”風(fēng)。
隨后,拼酒視頻遭遇扒皮,被指存在造假、炒作。幾天前,西安“十二斤哥”就出面公開道歉,表示在視頻中喝的是水,而且是半喝半倒,沒有真喝進(jìn)去。也有媒體曝出,部分拼酒哥身體不適住院治療。
在這場風(fēng)波中,洋河股份(002304)被卷入。去年12月23日,公司在官方微信公眾號(hào)發(fā)布《見過喝白酒拎壺沖的,沒見過一口氣吹1瓶、2瓶、3瓶的》三段視頻。據(jù)了解,這條微信發(fā)布后,兩天之內(nèi)即有60多萬人閱讀,留下了10萬多條的評(píng)論。在業(yè)內(nèi)人士看來,正是洋河發(fā)布的這篇文章,引爆了“拼酒秀”,且這三則視頻中均出現(xiàn)洋河酒,為公司刻意炒作。
“抵制洋河搞負(fù)能量的酗酒炒作,不管背后是為了炒作微分子還是微三壺,堅(jiān)決反對(duì),呼吁全體痛斥洋河,抵制洋河。”知名酒類營銷專家舒國華在微博中表示。據(jù)了解,去年洋河微分子酒上市,這款酒打出的概念是低醇、多飲不醉。
此外,部分酒企更是公開指責(zé)。據(jù)媒體報(bào)道,董酒在其天貓官方旗艦店發(fā)布了名為《董酒怒批拼酒哥炒作行為》的聲明:“我們對(duì)本次拼酒哥的炒作事件堅(jiān)決抵制,一切以消費(fèi)者生命和健康為代價(jià)的炒作都是自毀長城,都是對(duì)整個(gè)行業(yè)的傷害。”公司相關(guān)人士直言,“‘拼酒哥’炒作痕跡太明顯,洋河股份是始作俑者”。
太白酒業(yè)的聲明也在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)酵。這家公司稱,“對(duì)全國蔓延的X斤哥現(xiàn)象很憂慮,并對(duì)推波助瀾源頭X河予以譴責(zé)。”
“我們躺著中槍”
記者發(fā)現(xiàn),對(duì)于業(yè)內(nèi)質(zhì)疑,洋河股份自始至終沒有正面回應(yīng)。只是有疑似為洋河員工的網(wǎng)友通過微博解釋,“很簡單的事情,朋友玩,我們看到了,領(lǐng)導(dǎo)說這樣會(huì)喝壞人的,要制止,于是就微信呼吁了下。結(jié)果就被利用了。”
“這事我們是躺著中槍,一直沒有公開澄清,是認(rèn)為某些傳言都是無稽之談。公司堅(jiān)信清者自清,不想讓一些專家和公司借勢營銷。”洋河股份內(nèi)部人士本周對(duì)記者稱。
早在去年12月初,一份名為“中國各省份酒量排行”的榜單,在各地自媒體的草根號(hào)上推廣流傳,也成了人們在酒桌上的談資。這位人士透露,“后來有同事看到了一些拼酒的視頻,發(fā)到了朋友圈。這些單個(gè)視頻已經(jīng)很流行了,公司微信公眾號(hào)只是選擇了視頻里有洋河酒的,把三段放在了一起,公司的本意是提倡健康飲酒。”
在這篇文章結(jié)尾,公司也強(qiáng)調(diào)視頻均非洋河故意設(shè)計(jì)、拍攝的所謂“病毒視頻”,并提醒:適量飲酒有益健康,如此拼酒并非我們所倡導(dǎo)的“飲健康酒,健康飲酒”,因此“真心希望各位真男人們在朋友圈的拼酒比賽,就這樣到此結(jié)束吧……”去年12月29日,公司微信平臺(tái)再度發(fā)文,呼吁“吹吹牛可以,拼酒炒作無聊”。
對(duì)于“拼酒比賽”并未戛然而止而是愈演愈烈,該人士分析拼酒風(fēng)潮跟地域性競賽有關(guān)系。比如江蘇徐州的網(wǎng)友曬出視頻,能喝1斤;酒文化濃厚的山東、東北網(wǎng)友自然表示不服。她否認(rèn)了網(wǎng)傳的“炒作說”,因?yàn)樵诮K、山東等地區(qū)洋河的市場份額較多,網(wǎng)友拼酒視頻中出現(xiàn)洋河酒并不奇怪。
“視頻中出現(xiàn)的都是洋河低端酒,如果是新品宣傳,我們?yōu)槭裁床蛔屗麄兒戎懈叨司苹蛘咝缕?”洋河內(nèi)部人士強(qiáng)調(diào),后面冒出的“幾斤哥”,更是與洋河毫無關(guān)聯(lián)。
不少酒企渾水摸魚
白酒評(píng)論員孫延元對(duì)記者表示,因?yàn)閷?duì)拼酒事件比較關(guān)注,自己也從側(cè)面了解了下事情原委。“原本是洋河一個(gè)經(jīng)銷商的朋友喝了一瓶酒,他就在朋友圈里發(fā)了視頻,隨后又出現(xiàn)‘2斤哥’、‘3斤哥’。這些視頻被洋河發(fā)現(xiàn)了,就放在了微信平臺(tái)上。洋河一直研究健康酒,發(fā)布視頻的初衷是想傳遞洋河的綿柔、不傷身體,你看,喝了一斤洋河酒,都沒問題。”
不過,互聯(lián)網(wǎng)的傳播力量出乎洋河的想象,隨著拼酒視頻迅速擴(kuò)散,事態(tài)發(fā)展已非洋河能控制。“拼酒不過是個(gè)民間游戲,就像拳擊、賽車這些活動(dòng),存有危險(xiǎn),個(gè)人要根據(jù)自己的身體狀況適度參與,旁觀者沒必要站在道德的制高點(diǎn)上指責(zé)。但到了‘6斤哥’、‘8斤哥’乃至‘12斤哥’,拼酒就開始變味,進(jìn)入了內(nèi)外瞎炒的階段。”孫延元稱。
事實(shí)上,這段時(shí)間,不少白酒公司的鏟子都伸進(jìn)該事件翻炒,一些圈外企業(yè)也在渾水摸魚。在流傳甚廣的拼酒視頻中,除了“拼酒哥”生猛豪飲的場景,更多映入眼簾的是一個(gè)個(gè)不斷出現(xiàn)的白酒品牌:“高祖酒”、“功夫驢”、“賒店酒”、“洞藏青酒”……據(jù)《大河報(bào)》報(bào)道,《南陽驚現(xiàn)六斤哥》的視頻發(fā)布者為名為“吃喝玩樂在南陽”的騰訊微博博主,發(fā)布視頻是為了擴(kuò)大網(wǎng)站的影響力和知名度。而“6斤哥”所喝白酒為當(dāng)?shù)啬尘破筇峁┑?5度白酒,目的是為該品牌白酒占領(lǐng)市場做推手。
在孫延元看來,拼酒事件實(shí)則也給白酒企業(yè)提個(gè)醒,互聯(lián)網(wǎng)傳播是把雙刃劍,宜謹(jǐn)慎用之,惡意炒作反而引起公眾反感。