洋河股份“躺槍”歲末“拼酒門(mén)”？

歲末在網(wǎng)絡(luò)上流傳的“拼酒哥”視頻 ，讓本已風(fēng)聲鶴唳的白酒圈再起爭(zhēng)端。

去年12月23日，洋河酒廠股份有限公司的官方微信公眾號(hào)“洋河股份”發(fā)出三段“拼酒”網(wǎng)絡(luò)視頻，隨后各路酒神浮出水面，直至日前“十二斤哥”橫空出世。不過(guò)，這位“十二斤哥”自曝“喝的是水”，加上一些拼酒秀被指系白酒廠家“導(dǎo)演”，“網(wǎng)絡(luò)拼酒”淪為一場(chǎng)鬧劇飽受質(zhì)疑。

為此，部分白酒企業(yè)公然發(fā)難，認(rèn)為洋河是這一事件的始作俑者，意在炒作旗下新品。事情真相如何，各方在其中又有怎樣的利益撕扯?

“拼酒秀”遭圍攻

2014年12月，網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)“一斤哥”的視頻，一小伙將一瓶高度白酒一口氣喝下。不到一個(gè)月內(nèi)，“二斤哥”、“三斤哥”、“五斤姐”乃至“八斤哥”、“十二斤哥”的視頻陸續(xù)出現(xiàn)，儼然掀起了一股席卷全國(guó)的“網(wǎng)絡(luò)拼酒”風(fēng)。

隨后，拼酒視頻遭遇扒皮，被指存在造假、炒作。幾天前，西安“十二斤哥”就出面公開(kāi)道歉，表示在視頻中喝的是水，而且是半喝半倒，沒(méi)有真喝進(jìn)去。也有媒體曝出，部分拼酒哥身體不適住院治療。

在這場(chǎng)風(fēng)波中，洋河股份(002304)被卷入。去年12月23日，公司在官方微信公眾號(hào)發(fā)布《見(jiàn)過(guò)喝白酒拎壺沖的，沒(méi)見(jiàn)過(guò)一口氣吹1瓶、2瓶、3瓶的》三段視頻。據(jù)了解，這條微信發(fā)布后，兩天之內(nèi)即有60多萬(wàn)人閱讀，留下了10萬(wàn)多條的評(píng)論。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，正是洋河發(fā)布的這篇文章，引爆了“拼酒秀”，且這三則視頻中均出現(xiàn)洋河酒，為公司刻意炒作。

“抵制洋河搞負(fù)能量的酗酒炒作，不管背后是為了炒作微分子還是微三壺，堅(jiān)決反對(duì)，呼吁全體痛斥洋河，抵制洋河。”知名酒類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家舒國(guó)華在微博中表示。據(jù)了解，去年洋河微分子酒上市，這款酒打出的概念是低醇、多飲不醉。

此外，部分酒企更是公開(kāi)指責(zé)。據(jù)媒體報(bào)道，董酒在其天貓官方旗艦店發(fā)布了名為《董酒怒批拼酒哥炒作行為》的聲明：“我們對(duì)本次拼酒哥的炒作事件堅(jiān)決抵制，一切以消費(fèi)者生命和健康為代價(jià)的炒作都是自毀長(zhǎng)城，都是對(duì)整個(gè)行業(yè)的傷害。”公司相關(guān)人士直言，“‘拼酒哥’炒作痕跡太明顯，洋河股份是始作俑者”。

太白酒業(yè)的聲明也在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)酵。這家公司稱(chēng)，“對(duì)全國(guó)蔓延的X斤哥現(xiàn)象很憂慮，并對(duì)推波助瀾源頭X河予以譴責(zé)。”

“我們躺著中槍”

記者發(fā)現(xiàn)，對(duì)于業(yè)內(nèi)質(zhì)疑，洋河股份自始至終沒(méi)有正面回應(yīng)。只是有疑似為洋河員工的網(wǎng)友通過(guò)微博解釋?zhuān)?ldquo;很簡(jiǎn)單的事情，朋友玩，我們看到了，領(lǐng)導(dǎo)說(shuō)這樣會(huì)喝壞人的，要制止，于是就微信呼吁了下。結(jié)果就被利用了。”

“這事我們是躺著中槍?zhuān)恢睕](méi)有公開(kāi)澄清，是認(rèn)為某些傳言都是無(wú)稽之談。公司堅(jiān)信清者自清，不想讓一些專(zhuān)家和公司借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)。”洋河股份內(nèi)部人士本周對(duì)記者稱(chēng)。

早在去年12月初，一份名為“中國(guó)各省份酒量排行”的榜單，在各地自媒體的草根號(hào)上推廣流傳，也成了人們?cè)诰谱郎系恼勝Y。這位人士透露，“后來(lái)有同事看到了一些拼酒的視頻，發(fā)到了朋友圈。這些單個(gè)視頻已經(jīng)很流行了，公司微信公眾號(hào)只是選擇了視頻里有洋河酒的，把三段放在了一起，公司的本意是提倡健康飲酒。”

在這篇文章結(jié)尾，公司也強(qiáng)調(diào)視頻均非洋河故意設(shè)計(jì)、拍攝的所謂“病毒視頻”，并提醒：適量飲酒有益健康，如此拼酒并非我們所倡導(dǎo)的“飲健康酒，健康飲酒”，因此“真心希望各位真男人們?cè)谂笥讶Φ钠淳票荣悾瓦@樣到此結(jié)束吧……”去年12月29日，公司微信平臺(tái)再度發(fā)文，呼吁“吹吹?？梢?，拼酒炒作無(wú)聊”。

對(duì)于“拼酒比賽”并未戛然而止而是愈演愈烈，該人士分析拼酒風(fēng)潮跟地域性競(jìng)賽有關(guān)系。比如江蘇徐州的網(wǎng)友曬出視頻，能喝1斤;酒文化濃厚的山東、東北網(wǎng)友自然表示不服。她否認(rèn)了網(wǎng)傳的“炒作說(shuō)”，因?yàn)樵诮K、山東等地區(qū)洋河的市場(chǎng)份額較多，網(wǎng)友拼酒視頻中出現(xiàn)洋河酒并不奇怪。

“視頻中出現(xiàn)的都是洋河低端酒，如果是新品宣傳，我們?yōu)槭裁床蛔屗麄兒戎懈叨司苹蛘咝缕?”洋河內(nèi)部人士強(qiáng)調(diào)，后面冒出的“幾斤哥”，更是與洋河毫無(wú)關(guān)聯(lián)。

不少酒企渾水摸魚(yú)

白酒評(píng)論員孫延元對(duì)記者表示，因?yàn)閷?duì)拼酒事件比較關(guān)注，自己也從側(cè)面了解了下事情原委。“原本是洋河一個(gè)經(jīng)銷(xiāo)商的朋友喝了一瓶酒，他就在朋友圈里發(fā)了視頻，隨后又出現(xiàn)‘2斤哥’、‘3斤哥’。這些視頻被洋河發(fā)現(xiàn)了，就放在了微信平臺(tái)上。洋河一直研究健康酒，發(fā)布視頻的初衷是想傳遞洋河的綿柔、不傷身體，你看，喝了一斤洋河酒，都沒(méi)問(wèn)題。”

不過(guò)，互聯(lián)網(wǎng)的傳播力量出乎洋河的想象，隨著拼酒視頻迅速擴(kuò)散，事態(tài)發(fā)展已非洋河能控制。“拼酒不過(guò)是個(gè)民間游戲，就像拳擊、賽車(chē)這些活動(dòng)，存有危險(xiǎn)，個(gè)人要根據(jù)自己的身體狀況適度參與，旁觀者沒(méi)必要站在道德的制高點(diǎn)上指責(zé)。但到了‘6斤哥’、‘8斤哥’乃至‘12斤哥’，拼酒就開(kāi)始變味，進(jìn)入了內(nèi)外瞎炒的階段。”孫延元稱(chēng)。

事實(shí)上，這段時(shí)間，不少白酒公司的鏟子都伸進(jìn)該事件翻炒，一些圈外企業(yè)也在渾水摸魚(yú)。在流傳甚廣的拼酒視頻中，除了“拼酒哥”生猛豪飲的場(chǎng)景，更多映入眼簾的是一個(gè)個(gè)不斷出現(xiàn)的白酒品牌：“高祖酒”、“功夫驢”、“賒店酒”、“洞藏青酒”……據(jù)《大河報(bào)》報(bào)道，《南陽(yáng)驚現(xiàn)六斤哥》的視頻發(fā)布者為名為“吃喝玩樂(lè)在南陽(yáng)”的騰訊微博博主，發(fā)布視頻是為了擴(kuò)大網(wǎng)站的影響力和知名度。而“6斤哥”所喝白酒為當(dāng)?shù)啬尘破筇峁┑?5度白酒，目的是為該品牌白酒占領(lǐng)市場(chǎng)做推手。

在孫延元看來(lái)，拼酒事件實(shí)則也給白酒企業(yè)提個(gè)醒，互聯(lián)網(wǎng)傳播是把雙刃劍，宜謹(jǐn)慎用之，惡意炒作反而引起公眾反感。