2014，烈酒業(yè)曲折前行
2014對于烈酒行業(yè)可謂命運(yùn)多舛的一年，大規(guī)模并購、金融困境、政治動蕩和令人震驚的法律案件充斥著國際烈酒業(yè)。在這些大事中，持續(xù)占據(jù)頭條位置的是中國限制奢侈消費(fèi)對于酒類的影響，尤其對于帝亞吉?dú)W（Diageo）、保樂力加（Pernod Ricard）和人頭馬君度（Rémy Cointreau）等酒飲巨頭所帶來的打擊。讓我們回顧一下這一年發(fā)生的大事件，或許大家能從中一窺2015烈酒行業(yè)的發(fā)展前景。
中國反腐，高端烈酒“過冬”
中國政府打擊官員過度消費(fèi)和送禮的舉措持續(xù)影響著眾多烈酒公司的銷售，打擊最為嚴(yán)重的是干邑，2013~2014年度，干邑全球銷售額下降10.2%。包括人頭馬君度和保樂力加在內(nèi)的高端蘇格蘭威士忌生產(chǎn)商也遭遇重?fù)簦麧欙@著萎縮。
保樂力加在中國區(qū)的銷售額下跌18%之后，不得不降低全年盈利期望，并且宣布將其全球雇員削減900人，以降低成本。不過，得益于亞洲市場逐漸好轉(zhuǎn)以及美國市場的持續(xù)健康發(fā)展，保樂力加在2014~2015財年第一季度，有機(jī)銷售額增長了2%。
帝亞吉?dú)W也同樣感受到中國市場的“寒冬”，2013~2014年度，該集團(tuán)有機(jī)銷售額下跌31%，毛利潤從69億英鎊降至62億英鎊，凈銷售額下降10%，從113億英鎊降至102億英鎊。
史上第二大并購案：三得利吞下Beam
2014新年伊始，即爆出了一條驚人新聞，日本烈酒生產(chǎn)商三得利控股（Suntory Holdings）以160億美元的價格（含債務(wù)）收購美國威士忌行業(yè)大名鼎鼎的Beam Inc，此舉凸顯出三得利的全球抱負(fù)以及亞洲對高檔烈酒的渴求。
此次收購是自2008年法國保樂力加（Pernod Ricard）以56億歐元收購絕對伏特加（Absolut vodka）品牌的瑞典所有者Vin & Sprit以來，該行業(yè)規(guī)模最大的并購交易。收購后成立的Beam Suntory公司成為繼帝亞吉?dú)W和保樂力加之后的全球第三大酒飲集團(tuán)。
田納西威士忌橡木桶紛爭
2014年，帝亞吉?dú)W和布朗—福曼（Brown Forman）兩大威士忌巨頭就田納西（Tennessee）威士忌的陳年問題爆發(fā)爭端。
根據(jù)現(xiàn)行法律，田納西威士忌必須使用至少51%的玉米釀造，要先經(jīng)過楓木炭過濾，然后使用新橡木桶熟成。但帝亞吉?dú)W倡議改變這一立法，認(rèn)為如果在釀造田納西威士忌時重復(fù)使用舊橡木桶，可以大大降低成本。
而包括布朗—福曼在內(nèi)的另一些生產(chǎn)商認(rèn)為，改變這一立法將使“田納西威士忌遜于波本威士忌”。
一項(xiàng)對于田納西威士忌生產(chǎn)商的調(diào)查表明，80%的酒廠支持現(xiàn)行法律，田納西州立法部門會于2015年1月底對此做出裁定。
Emperador收購懷特麥凱
在眾多的烈酒并購案中，還有一樁引人注目的就是2014年5月份菲律賓Emperador酒廠對印度酒業(yè)巨頭聯(lián)合酒業(yè)（United Spirits）旗下懷特麥凱（Whyte & Mackay）的收購。
經(jīng)過兩輪的激烈競標(biāo)，Emperador公司擊敗了法國奢侈品巨頭LVMH。此外，還有美國酒業(yè)公司布朗—福曼（Brown Forman）、意大利釀酒集團(tuán)Gruppo Campari及俄羅斯億萬富翁Roustam Tariko，皆參與競標(biāo)活動。Emperador最終與印度聯(lián)合酒業(yè)簽署了一項(xiàng)協(xié)議，收購其旗下懷特麥凱及其附屬公司100%的股份，價值4.3億英鎊。
懷特麥凱擁有超過160年的歷史，以及許多最具代表性的蘇格蘭威士忌品牌，在業(yè)界名列第五，并擁有大量的陳年威士忌庫存。該集團(tuán)旗下5座釀酒廠及1座裝瓶廠，每年產(chǎn)量高達(dá)500千升，銷往全球50多個國家，主要市場在歐洲及北美。
Emperador總裁Winston Co稱，這一收購將加速其全球擴(kuò)張步伐。到2017年，國際業(yè)務(wù)收入將占公司凈收入的約1/3。“此次收購將助推公司的發(fā)展，主導(dǎo)菲律賓市場，并成為一個全球性的公司。”
“精釀烈酒”訴訟案席卷美國
關(guān)于什么是精釀烈酒（Craft spirits）的爭論已經(jīng)持續(xù)了相當(dāng)長的時間，很多評論家認(rèn)為這一術(shù)語被大型蒸餾廠作為營銷手段而濫用。到2014年下半年，這一爭議更是進(jìn)一步升級，隨著一系列消費(fèi)者訴訟案件的發(fā)生，包括Maker's Mark波本威士忌在內(nèi)的一些知名品牌烈酒也被卷入其中。
2014年，消費(fèi)者對小型獨(dú)立生產(chǎn)商的烈酒繼續(xù)升溫，相關(guān)人士警告消費(fèi)者，警惕有些大型生產(chǎn)商可能為了吸引消費(fèi)者而故意標(biāo)稱為“精釀烈酒”，美國民間組織Consumer Class Actions鼓動消費(fèi)者抗議這種虛假宣傳行為。
9月份，Tito's Handmade Vodka被迫為其宣稱的“手工釀造伏特加”進(jìn)行辯護(hù)。美國數(shù)州的消費(fèi)者對這一年銷量超過1500萬瓶的伏特加品牌發(fā)起法律訴訟。其創(chuàng)始人Tito Beveridge稱，其“小批量蒸餾工藝”有別于其他品牌，并預(yù)言其他標(biāo)稱“精釀烈酒”的品牌也將面臨類似的訴訟。
Beam Suntory旗下的“Maker’s Mark”波本威士忌也被加州圣迭哥市的兩名消費(fèi)者以“虛假宣傳”進(jìn)行起訴，如果敗訴，那就意味著在過去4年里加州每個購買了“Maker's Mark”的消費(fèi)者都可以獲得補(bǔ)償。
不過，并沒有哪家烈酒生產(chǎn)商被裁定為“虛假宣傳”，預(yù)計這一事件在2015年會有結(jié)果。
俄羅斯對進(jìn)口酒品牌發(fā)出禁令
2014年3月，公投后的克里米亞投入俄羅斯的懷抱，烏克蘭危機(jī)日趨緊張，并引發(fā)歐盟對俄羅斯進(jìn)行經(jīng)濟(jì)制裁。作為反擊，俄羅斯發(fā)起一系列針對進(jìn)口酒類的禁令。
俄羅斯食品安全監(jiān)管機(jī)構(gòu)俄羅斯聯(lián)邦消費(fèi)者權(quán)益及公民平安保護(hù)監(jiān)督局（Rospotrebnadzor）于8月中旬發(fā)布聲明稱，在政府對從烏克蘭進(jìn)口的伏特加、啤酒和啤酒相關(guān)的飲料等流通食品進(jìn)行的調(diào)查中，發(fā)現(xiàn)確有屢次違反消費(fèi)者權(quán)利方面的法律規(guī)定的情況，因此將禁止進(jìn)口烏克蘭Sun InBev公司生產(chǎn)的Obolon啤酒及啤酒相關(guān)飲料，以及烏克蘭Distribution公司生產(chǎn)的酒類飲料。
12月，Rospotrebnadzor抽檢7,000份酒類樣品（分別包括2,500份進(jìn)口葡萄酒樣品和4,500份國產(chǎn)葡萄酒樣品），發(fā)現(xiàn)其中有2,700種產(chǎn)品違反了國家的相關(guān)規(guī)定。為此，共有500多批葡萄酒，其中包括200批總量為3,000升的進(jìn)口葡萄酒被禁。
有消息稱，俄羅斯國家杜馬計劃禁止進(jìn)口法國葡萄酒，以報復(fù)法國的經(jīng)濟(jì)制裁。俄羅斯高端葡萄酒市場里，法國酒占最大比例，且法國葡萄酒占俄進(jìn)口葡萄酒總量的1/5。
公投塵埃落定，蘇格蘭威士忌無虞
9月19日，蘇格蘭公投結(jié)果揭曉，“反獨(dú)”陣營勝出，蘇格蘭得以繼續(xù)留在英國，這一消息讓多數(shù)蘇格蘭威士忌生產(chǎn)商都松了口氣。
如果蘇格蘭成功獨(dú)立，蘇格蘭威士忌產(chǎn)業(yè)恐怕遭到殃及，這引發(fā)廠商擔(dān)憂。其中最為關(guān)鍵的是，尚不清楚蘇格蘭獨(dú)立后將使用何種貨幣，以及如何打入國際市場。
此外，蘇格蘭政府恐怕無法像英國那樣，對蘇格蘭威士忌提供完善的保護(hù)措施。
威士忌是蘇格蘭的第二大出口商品，每年賺進(jìn)將近70億美元外匯，平均每秒鐘有40瓶蘇格蘭威士忌銷往世界各地?；ㄆ煦y行飲品分析師Andrea Pistacchi說：“對于大型的蘇格蘭威士忌生產(chǎn)商來說，如帝亞吉?dú)W和保樂力加等，其蘇格蘭威士忌的銷量往往占據(jù)其年銷量的1/4，而蘇格蘭的獨(dú)立可能帶來嚴(yán)重影響。”
蘇格蘭威士忌協(xié)會人員William Sun表示：“蘇格蘭威士忌須在本地釀造熟成，須經(jīng)過至少3年的熟成，此定義受到保護(hù)，若和英國分家是否仍受到保護(hù)，還有蘇格蘭能否加入歐盟，都充滿不確定性。”
帝亞吉?dú)W以Bushmills換取Don Julio
英國酒飲巨頭帝亞吉?dú)W犧牲旗下愛爾蘭威士忌品牌Bushmills換取Don Julio的所有權(quán)，放棄了在飛速增長的愛爾蘭威士忌領(lǐng)域占有一席之地，這一消息讓業(yè)內(nèi)震驚。
2014年11月，帝亞吉?dú)W宣布與Casa Cuervo達(dá)成唐胡里奧龍舌蘭全球所有權(quán)的收購協(xié)議，并提前終止Casa Cuervo在墨西哥范圍內(nèi)對斯米諾伏特加（Smirnoff）的生產(chǎn)及分銷權(quán)。作為交換，帝亞吉?dú)W與Jose Cuervo Overseas達(dá)成協(xié)議，將Bushmills愛爾蘭威士忌業(yè)務(wù)出售給后者。
這筆在審批程序中的交易預(yù)計于2015年年初完成，屆時帝亞吉?dú)W將因此交易獲得4.08億美元的進(jìn)賬。
近年來，帝亞吉?dú)W一直在尋求龍舌蘭市場的擴(kuò)張。1月份，收購了高端龍舌蘭品牌Peligroso；同月，與嘻哈樂巨星“吹牛老爹”肖恩·康姆斯（Sean "Diddy" Combs）合作收購了龍舌蘭酒奢侈品牌DeLeón。在2013年，帝亞吉?dú)W以約30億美元的價格從墨西哥Beckmann家族手中收購Jose Cuervo龍舌蘭酒業(yè)務(wù)。
龍舌蘭出口額首破10億美元
墨西哥龍舌蘭國家商會（National Chamber of the Tequila Industry，簡稱CNIT）新近發(fā)布的一份聲明顯示，2014年墨西哥國酒——龍舌蘭的出口額首次突破10億美元大關(guān)，達(dá)到11億美元，較2013年的9.97億美元增長10%。
2014年龍舌蘭的出口量也同時出現(xiàn)增長，只是增幅較小，只有2%，從2013年的17.1萬千升增長到17.5萬千升。
“這意味著人們喜愛龍舌蘭這一酒種，它是墨西哥帶給全世界的禮物，這正是龍舌蘭在海外市場需求量上升的原因所在。”CNIT發(fā)表聲明說，“龍舌蘭是我們國家的象征，出口是整個行業(yè)的增長引擎。龍舌蘭出口額突破10億大關(guān)顯示出這一行業(yè)的樂觀前景。”
CNIT預(yù)測，到2015年，龍舌蘭的出口量將再增長3%，達(dá)到18萬千升。
在早些時候曾有報道稱，得益于中國消費(fèi)者對墨西哥龍舌蘭的興趣日漸增長，2014年上半年龍舌蘭出口達(dá)兩位數(shù)增長。（華夏酒報）
