春節(jié)大調(diào)查
煙酒銷量下降40%左右
2015年春節(jié)黃金周剛剛過去，在這個傳統(tǒng)銷售旺季當(dāng)中，白酒業(yè)又有怎樣的表現(xiàn)呢？小編在梳理中發(fā)現(xiàn)，茅臺、五糧液等高端酒強勢發(fā)力，部分地區(qū)甚至出現(xiàn)了斷貨現(xiàn)象，可謂是給2015年的白酒發(fā)展開了一個好頭。
茅五瀘春節(jié)價格走勢
茅臺：據(jù)大智慧通訊社最新從各家零售商獲得數(shù)據(jù)，目前，國內(nèi)53度飛天茅臺的正常市場價格大概在1200元至1300元，網(wǎng)上價格則在900元以內(nèi)。一位茅臺經(jīng)銷商表示，2015年春節(jié)期間茅臺酒多個地方出現(xiàn)斷貨現(xiàn)象，這與春節(jié)剛性需求以及廠家的政策有關(guān)。
五糧液：數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，五糧液(普五)的市場銷售價全國范圍內(nèi)平均上漲了15%-20%；2015年前2個月，五糧液全產(chǎn)品線銷售量增長了10%。五糧液銷售商表示，春節(jié)期間出現(xiàn)斷貨現(xiàn)象，五糧液市場零售價每瓶上漲了60元，回到出廠價609元/瓶之上。
瀘州老窖：根據(jù)大智慧通訊社獲得的數(shù)據(jù)顯示，目前國窖1573兩瓶價為1250元，價格是去年的一半。
黃金周煙酒銷售情況
福州市商務(wù)廳公布春節(jié)期間消費數(shù)據(jù)顯示，2月18日至24日，煙酒銷售額同比增長8.8%。
南京市商務(wù)局公布春節(jié)期間消費數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)酒類銷量下降近20%左右。
南寧市商務(wù)局公布春節(jié)期間消費數(shù)據(jù)顯示，2月18日至24日，食品飲料煙酒類商品銷售額同比增長9.45%。
秦皇島市商務(wù)部門監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，多家超市高檔禮品煙酒銷量同比下降40%左右，中低檔煙酒銷售相對比較暢旺。
宿遷市監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2月18日至23日，高檔煙酒市場銷售遇冷，銷售額同比下降3.33％。
蘇州市監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，黃金周期間，太倉部分商場、超市煙酒類銷售均有6%的增長幅度。
菏澤市商務(wù)局發(fā)布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期高檔煙酒銷量較往年同期減少近四成。
區(qū)域市場春節(jié)銷售情況
江浙市場：南京多地洋河專賣店甚至還出現(xiàn)了斷貨現(xiàn)象，面臨著絡(luò)繹不絕前來詢問藍(lán)色經(jīng)典到貨狀況的消費者，相關(guān)門店只能統(tǒng)一告知如果到貨，會在第一時間通知。有相關(guān)內(nèi)部消息透出，由于貨源緊張，只能年后才能續(xù)上貨源。
成都市場：記者走訪多家白酒經(jīng)營店也發(fā)現(xiàn)，2015年春節(jié)期間，高端白酒的民間消費跟白酒最為低迷的2014年基本打了個平手，并未出現(xiàn)增長。
河北市場：瀘州老窖在河北銷量出現(xiàn)大幅下滑，五糧液下滑幅度不大，茅臺在河北的銷量跟往年基本持平。
武漢市場：武漢酒類流通協(xié)會的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)7天江城白酒消費增長兩成，但價格普遍低于去年，其中百元左右的大眾消費類白酒呈增長趨勢。
經(jīng)銷商銷售情況
廣州市標(biāo)冠貿(mào)易公司總經(jīng)理汪芳表示，春節(jié)期間飛天茅臺銷售情況良好，比2014年春節(jié)期間銷量增長30%以上，價格也比平時上漲了20-30元。
1919董事長楊陵江表示，春節(jié)白酒銷售最好的是茅臺、五糧液、瀘州老窖。
上海福春酒業(yè)有限公司銷售部吳經(jīng)理表示，今年春節(jié)白酒銷量比去年有所增長，但價格比去年低很多，其中高端白酒價格低了三成，中低端價格較去年持平。
山東百春酒業(yè)張運中表示，今年春節(jié)，高端酒的走量均不行，五糧液相對來說要好一些，國窖1573的銷量不如五糧液。
專家剖析黃金周市場
資深白酒專家肖竹青：茅臺、五糧液春節(jié)期間的表現(xiàn)一方面源于企業(yè)調(diào)整得力，價格上揚，充分說明了供求關(guān)系決定價格漲跌的市場規(guī)律，酒廠下決心控量，給予了渠道極大的信心，也加快了社會渠道庫存的消化，為酒廠可持續(xù)發(fā)展掃清了障礙。另一方面，商務(wù)消費和自飲消費對高端酒的剛需依然存在，高端酒消費的市場依然很大。
業(yè)內(nèi)分析師指出，2014年是酒業(yè)深度調(diào)整期，從目前供需兩方面來看，高端白酒或?qū)⒅鸩綌[脫行業(yè)周期的影響，逐漸走出低谷。但短期內(nèi)中端白酒供需改善的可能性較小，行業(yè)復(fù)蘇尚需時日。
