2015年白酒行業(yè)的商機(jī)在哪里?作為全年經(jīng)濟(jì)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)，今年的政府工作報(bào)告中互聯(lián)網(wǎng)、O2O、大健康、國(guó)企改革等領(lǐng)域做出了重點(diǎn)規(guī)劃。
今日，李克強(qiáng)總理在答記者問(wèn)上也談到，“我也網(wǎng)購(gòu)”、“要嚴(yán)肅反腐”、“要注重環(huán)保”……
究竟在這里面蘊(yùn)含了多少白酒機(jī)會(huì)?在白酒行業(yè)深度調(diào)整期，小編為您找尋兩會(huì)透露出的白酒商機(jī)，幫您掘金2015。
兩會(huì)熱點(diǎn)話題一：互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展
機(jī)遇：酒類電商
代表：酒仙網(wǎng)、中酒網(wǎng)以及本土電商平臺(tái)等。
背景：科技部部長(zhǎng)萬(wàn)鋼“科技改革與發(fā)展”問(wèn)題表示，無(wú)論是科技發(fā)展方面，還是科技改革方面，都是“蠻拼的”?；ヂ?lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)、電子商務(wù)、社交平臺(tái)、O2O快速發(fā)展，這其中有我們第四代移動(dòng)通訊、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、寬帶中國(guó)、超級(jí)計(jì)算、大型服務(wù)器、智能終端，多年來(lái)一系列的科技創(chuàng)新成果為產(chǎn)業(yè)發(fā)展打下良好的基礎(chǔ)。
關(guān)于電子商務(wù)，李克強(qiáng)這樣說(shuō)：
“我很愿意為網(wǎng)購(gòu)、快遞和帶動(dòng)的電子商務(wù)等新業(yè)態(tài)做廣告。因?yàn)樗鼧O大地帶動(dòng)了就業(yè)，創(chuàng)造了就業(yè)的崗位，而且刺激了消費(fèi)，人們?cè)诰W(wǎng)上消費(fèi)往往熱情比較高。”
“我想起最近互聯(lián)網(wǎng)上流行的一個(gè)詞叫“風(fēng)口”，我想站在“互聯(lián)網(wǎng)+”的風(fēng)口上順勢(shì)而為，會(huì)使中國(guó)經(jīng)濟(jì)飛起來(lái)。”
挑戰(zhàn)：
1、酒類電商剛剛興起，行業(yè)秩序待定。
2、電商之間價(jià)格戰(zhàn)激烈，市場(chǎng)亂象頻出。
3、電商平臺(tái)之間競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越白熱化。
兩會(huì)熱點(diǎn)話題二：O2O零售
機(jī)遇：移動(dòng)酒商、微商
背景：在2015政府工作報(bào)告中，李克強(qiáng)提出，“把以互聯(lián)網(wǎng)為載體、線上線下互動(dòng)的新興消費(fèi)搞得紅紅火火”。這是總理第一次提及鼓勵(lì)O2O線上線下互動(dòng)消費(fèi)。馬化騰兩會(huì)也大贊2015移動(dòng)O2O機(jī)會(huì)很大。
優(yōu)勢(shì)：
1、線上購(gòu)買，線下體驗(yàn)，更便捷更有保障。
2、讓傳統(tǒng)企業(yè)在已有的線下優(yōu)勢(shì)上與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合，進(jìn)行升級(jí)換代。
挑戰(zhàn);
1、會(huì)對(duì)線下市場(chǎng)造成一定的沖擊。
2、移動(dòng)端的增多，安全性待考。
兩會(huì)熱點(diǎn)話題三：國(guó)企改革
機(jī)遇：白酒企業(yè)改革
代表：茅臺(tái)、五糧液、沱牌等企業(yè)
背景：2015年將是全面深化改革的突破之年，其中，國(guó)企改革牽涉的范圍最大，影響最廣，是改革重中之重。國(guó)企改革的頂層方案經(jīng)過(guò)數(shù)輪討論和修改，有望在兩會(huì)后出臺(tái)，國(guó)企改革混改門檻將進(jìn)一步放寬，競(jìng)爭(zhēng)性領(lǐng)域所有制資本參與的股權(quán)比例限制也將進(jìn)一步放寬。
優(yōu)勢(shì)：
1、效率改善型，從具有一定品牌基礎(chǔ)和收入增長(zhǎng)能力的公司中進(jìn)行發(fā)掘;
2、錦上添花型機(jī)會(huì)，涉及目前經(jīng)營(yíng)較好，如有管理層激勵(lì)，業(yè)績(jī)相關(guān)考核以及經(jīng)營(yíng)績(jī)效有望繼續(xù)改善型公司。
挑戰(zhàn)：
1、原有的體制已存在多年，改革的難度增加。
2、改革之后企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略成了重中之重。
3、怎樣的改革方案能讓企業(yè)的價(jià)值、利益實(shí)現(xiàn)最大化。
兩會(huì)熱點(diǎn)話題四：“四個(gè)全面”民生問(wèn)題
機(jī)遇：中低端、大眾消費(fèi)市場(chǎng)
背景：習(xí)近平總書記提出“四個(gè)全面”，一是社會(huì)重大關(guān)系協(xié)調(diào)中的“全面”。二是整體和局部相統(tǒng)一的“全面”。三是當(dāng)前發(fā)展與長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展相統(tǒng)一的“全面”。四是經(jīng)濟(jì)建設(shè)新常態(tài)視角中的“全面”。
關(guān)于反腐，李克強(qiáng)這樣說(shuō)：
“一些所謂位高權(quán)重的人被依法調(diào)查和處理，成效是明顯的，人民群眾也是擁護(hù)的。”
“我們既要懲治亂作為，也反對(duì)不作為，庸政懶政是不允許的。門好進(jìn)了、臉好看了，就是不辦事，這是為官不為啊，必須嚴(yán)肅問(wèn)責(zé)。”
挑戰(zhàn)：
1、中低端白酒產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。
2、消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量提出更高的要求。
3、以消費(fèi)者需求導(dǎo)向的產(chǎn)品將越來(lái)越多，企業(yè)開發(fā)新品壓力增大。
兩會(huì)熱點(diǎn)話題五：生態(tài)問(wèn)題
機(jī)遇：健康白酒、生態(tài)白酒的發(fā)展
代表：宋河酒業(yè)、瀘州老窖等酒企
關(guān)于環(huán)境保護(hù)，李克強(qiáng)這樣說(shuō)：
國(guó)務(wù)院總理李克強(qiáng)做《政府工作報(bào)告》的時(shí)候，特別對(duì)治理機(jī)動(dòng)車尾氣提出重點(diǎn)內(nèi)容，在工作報(bào)告第五部分“持續(xù)推進(jìn)民生改善和社會(huì)建設(shè)”提到：推廣新能源汽車、治理機(jī)動(dòng)車尾氣、提高油品標(biāo)準(zhǔn)和質(zhì)量、重點(diǎn)區(qū)域重點(diǎn)城市全面供應(yīng)、國(guó)務(wù)標(biāo)準(zhǔn)車用汽柴油。
“環(huán)保等執(zhí)法部門也要敢于擔(dān)當(dāng)，承擔(dān)責(zé)任。對(duì)工作不到位、工作不力的也要問(wèn)責(zé)，瀆職失職的要依法追究，環(huán)保法的執(zhí)行不是棉花棒，是殺手锏。”
挑戰(zhàn)：
1、對(duì)白酒的釀造工藝、釀造流程提出了更高的要求。
2、營(yíng)銷模式需轉(zhuǎn)變，增加消費(fèi)者體驗(yàn)式營(yíng)銷很有必要。
