歡迎光臨金獎不如百姓夸獎 基于道德茅臺需坦誠_河南酒業(yè)網(wǎng)

設為首頁加入收藏聯(lián)系我們

 
當前位置: 首頁 » 資訊 » 新聞播報 » 新聞播報 » 正文

金獎不如百姓夸獎 基于道德茅臺需坦誠

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2015-03-18  瀏覽次數(shù):647
核心提示:金獎不如百姓夸獎 基于道德茅臺需坦誠 今年是1915年美國舊金山巴拿馬萬國博覽會舉行100周年。歷年來均宣稱曾奪取該博覽會金獎
 金獎不如百姓夸獎 基于道德茅臺需坦誠


今年是1915年美國舊金山“巴拿馬萬國博覽會”舉行100周年。歷年來均宣稱曾奪取該博覽會金獎的“國酒”茅臺自然是不肯放過宣傳機會,從去年起就通過不斷預熱升溫的活動造勢:尋訪與茅臺有關的百名人物、征集百年老照片……忙的不亦樂乎。那么,茅臺的“金牌血統(tǒng)”是純正的嗎?(3月17日《長江商報》)

季克良老先生的這句話:茅臺酒當年得了一個什么獎,確實并不重要。茅臺酒的地位,是多年以來依靠產(chǎn)品質量奠定的。消費者認可茅臺是認可其口味,而不是因為所謂的巴拿馬萬國博覽會金獎。巴拿馬萬國博覽會,只是當時世界各國眾多博覽會中影響較大的一個,更重要的是,這個博覽會中國恰好參加了。至于拿獎,也不像奧運會獎牌那樣具有唯一性,而可能是帶有一定的“太公分豬肉”的性質。如果以客觀理性的態(tài)度審視,這個獎的權威性,實際上是有限的。

有沒有得巴拿馬金獎,就是一個事實判斷,囿于時代變遷,盡管不易考證,但卻不能在證據(jù)不足的情況下,將其作為既定事實來進行營銷宣傳,面對公眾和同行質疑卻拿不出證據(jù),這就涉嫌虛假宣傳,欺騙消費者。《廣告法》第四條明確規(guī)定:“廣告不得含有虛假內容,不得欺騙和誤導消費者。”那么對于飽受質疑的信息,在沒有澄清和坐實的基礎上,就將其作為事實來提升品牌的知名度,非常不妥。基于此,茅臺有必要厘清是否獲得過巴拿馬金獎這一事實,給公眾一個交代。

尊重歷史和事實,這是一個現(xiàn)代企業(yè)應有的態(tài)度,那些靠著虛假信息宣傳,從而博取公眾眼球的行為,最終自然會自食其果,那些靠著獎牌和榮譽進行自我標榜的宣傳行為,在消費者日益理性的當下,也必然會捉襟見肘。但與此同時,卻也必須警惕那種妄圖借助“小辮子”攻擊同行,從而進行自我炒作的行為,在媒體刊登軟文,或者在公共場合攻擊同行來提升自己品牌知名度的行為,同樣不妥。

現(xiàn)在問題是,茅臺酒廠自身的一系列所作所為,讓這個獎的真相問題變得重要了。之所以重要,是因為事情演變到現(xiàn)在,已經(jīng)由一個歷史真相的問題演變?yōu)樯虡I(yè)道德的問題了。顯然,在多年前,就已經(jīng)有同行和媒體試圖揭開事實真相的時候,茅臺酒廠一方面沒有進行正面回應,另一方面卻一直沒有放棄這個商業(yè)噱頭。今年的炒作,更是達到了登峰造極的地步。茅臺酒廠到底是胸有成竹,底氣十足?還是知錯不改,明知故犯?公眾是否受到虛假宣傳的誤導?對于公眾利益來說,這些都是非常重要的問題,公眾需要真相。茅臺酒廠需要對之前的所作所為負責。

一個企業(yè),特別是酒企,千方百計往自己臉上貼金,是可以理解的,說到底是想塑造一個高大上的品牌形象,增加更多的文化附加值。但是中國一些企業(yè),特別喜歡干兩件事,一是把自己的歷史出身說得很悠久,動不動就是祖?zhèn)髅胤?,百年老店,似乎越久遠就越吃香;二是千方百計證明自己得到了國際承認,名揚海外,為國爭光。前者塑造神秘感,顯得高貴;后者塑造國際范兒,顯得洋氣。這兩個方面,在很大程度上都是利用信息不對稱來制造“我就是最好最牛”的形象,反正祖宗八代和漂洋過海的事,消費者也很難考證———實際上那一屆巴拿馬博覽會,中國展品共獲獎牌和獎狀1211個,茅臺的銀獎不過爾爾。

茅臺這樣干,的確是在繼承,甚至是變本加厲地繼承。這個“巴拿馬獎”不管是金的還是銀的,畢竟是老祖宗留下來的文化遺產(chǎn)。但是要說發(fā)揚,卻讓人不敢茍同。因為我們只是看到茅臺們躺在祖宗遺產(chǎn)上吃老本,連沒有的,也要無中生有地吃一遍;我們很少看到“茅臺們”對酒業(yè)文化和品牌價值的新建設。因此,他們也只能拿這點文化價值在國內爭奪市場,卻很難在國際市場上贏得競爭。

顯然,當時中國政局和社會的動蕩,為后來茅臺酒自封“巴拿馬萬國博覽會金獎”幫了大忙,是否得到過該獎,公眾只能憑茅臺集團自說自話,事實上驗證茅臺酒是否真正獲得過1915年巴拿馬萬國博覽會金獎,即便茅臺酒自己拿不出任何直接憑證,從該博覽會舉辦官方稍作查證也可完全明了,但心知肚明的茅臺集團顯然不會這么做,情愿用一次次包裝宣傳將本不存在的“金獎”在公眾心目中坐實,如果說此舉是為了促進產(chǎn)品質量進一步提高,倒不如說是以“虛假包裝”來提高產(chǎn)品身份的一種狹隘營銷策略,更滲透著對某些國外獎項的崇拜思維。猶如給純正的茅臺酒加入了水分,不僅損害了酒的品質,更玷污了中國茅臺酒芬芳燦爛的文化內涵。

且不論茅臺酒沒有獲得這項“金獎”,即便是真正獲得,在筆者看來,那不過列強給予動蕩中國的一點點“賞賜”,實在不值得炫耀,從史料中也可以看出,在所有取得“巴拿馬萬國博覽會”1211個獎項中,除了白酒這項“第四名”讓酒企你爭我奪之外,其他產(chǎn)品獎項并未見有人爭奪。“金獎銀獎不如老百姓夸獎”,這么簡單樸實的道理,茅臺酒真的就一點不懂?去除金獎崇拜真的就這么難嗎?無論有沒有這塊“巴拿馬萬國博覽會金獎”,茅臺酒都是國之瑰寶,他理應成為普通消費者既喜愛、又買得起、喝得歡的真正“國酒”,更不能摻有任何雜質,如果連虛假的“金獎”都不能果斷摒棄,那不但是酒文化的糟粕,更談不上酒品的口味純正。(搜狐酒評網(wǎng))

 
 
[ 資訊搜索 ]  [ 加入收藏 ]  [ 告訴好友 ]  [ 打印本文 ]  [ 違規(guī)舉報 ]  [ 關閉窗口 ]

 
0條 [查看全部]  相關評論

 
推薦圖文
推薦資訊
點擊排行