中國(guó)酒類流通協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)劉員
尊敬的各位來(lái)賓、各位媒體朋友們：
大家上午好！
很高興能借華龍酒業(yè)媒體溝通會(huì)的平臺(tái)再次與大家見(jiàn)面。在此我謹(jǐn)代表中國(guó)酒類流通協(xié)會(huì)對(duì)于華龍酒業(yè)在糖酒會(huì)期間舉辦的這次“媒體溝通會(huì)”表示熱烈的祝賀。
大家都知道，當(dāng)前酒業(yè)的日子沒(méi)有以前那么好過(guò)，處于深度調(diào)整期。來(lái)自國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示， 2014年全年我國(guó)釀酒行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)完成的釀酒總產(chǎn)量為7528.27萬(wàn)千升，同比僅增長(zhǎng)0.87%。這與上一年相比，同比增速回落了不少。對(duì)比2013年，釀酒行業(yè)全年完成的總產(chǎn)量為7511.88萬(wàn)千升，同比增長(zhǎng)4.86%。
雖然全年釀酒行業(yè)的總產(chǎn)量依然為微增長(zhǎng)，但實(shí)際上自2014年10月開(kāi)始，釀酒行業(yè)的產(chǎn)量就已經(jīng)開(kāi)始在收縮。其中，12月份釀酒行業(yè)總產(chǎn)量就同比下降了9.59%。
釀酒行業(yè)產(chǎn)量收縮說(shuō)明，酒企對(duì)市場(chǎng)前景的預(yù)判并不樂(lè)觀，已經(jīng)不再追求高峰期時(shí)加班加點(diǎn)式生產(chǎn)，開(kāi)始放慢發(fā)展步伐。而酒企這么操作的背后，顯現(xiàn)出釀酒行業(yè)處于深度調(diào)整期背景下，酒企遇到了不容小覷的困境。正因如此，2014年酒企年報(bào)出現(xiàn)增速放緩、提前紕漏業(yè)績(jī)虧損的酒企不在少數(shù)。
不過(guò)，可喜的是，在行業(yè)處于深度調(diào)整期。我們看到，不管是酒企還是酒類經(jīng)銷(xiāo)商都在積極求變。在酒企方面，去年以來(lái)，茅臺(tái)、五糧液等都在積極推進(jìn)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，除了推出了面向大眾消費(fèi)群體的大眾酒外，也開(kāi)始主抓新品類背后所蘊(yùn)藏的商機(jī)，積極在光瓶酒、小酒、預(yù)調(diào)酒等新品類上加大布局力度，同時(shí)還攜手電商渠道大力開(kāi)拓定制酒產(chǎn)品。
在經(jīng)銷(xiāo)渠道方面，隨著酒類市場(chǎng)發(fā)生深刻調(diào)整，酒類流通行業(yè)的廣大企業(yè)也更加重視經(jīng)營(yíng)管理和技術(shù)創(chuàng)新，更加注重利用現(xiàn)代信息技術(shù)來(lái)服務(wù)流通，酒類流通企業(yè)的現(xiàn)代化程度正在不斷得到提高。
一個(gè)不能忽略的事實(shí)是，2013年以來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)、電子商務(wù)、O2O等新興信息技術(shù)，每次都會(huì)成為糖酒會(huì)期間最為火熱的話題。每個(gè)酒企、每個(gè)酒商都希望用新技術(shù)武裝自己，并助力自己再次騰飛。
我們協(xié)會(huì)此前發(fā)布的《2013年中國(guó)酒類流通行業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示，2013年以來(lái)，酒類生產(chǎn)和酒類流通企業(yè)紛紛加力發(fā)展電子商務(wù)，官網(wǎng)直營(yíng)B2C、綜合性B2C商城、C2C平臺(tái)以及酒類B2C商城等電子商務(wù)平臺(tái)不斷涌現(xiàn)并發(fā)展壯大；O2O模式快速興起，推動(dòng)了線上和線下雙渠道的優(yōu)勢(shì)融合。全年電商渠道酒類銷(xiāo)售額達(dá)73億元，同比增長(zhǎng)93.1%。
隨著經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新常態(tài)，酒類企業(yè)正在慢慢適應(yīng)新常態(tài)。今年的政府工作報(bào)告中將“互聯(lián)網(wǎng)+”提升為國(guó)家戰(zhàn)略后，這無(wú)疑將為酒企、酒商未來(lái)的發(fā)展插上騰飛的翅膀。
在此背景下，酒企、酒商圍繞商業(yè)模式進(jìn)行創(chuàng)新探討，在供應(yīng)鏈整合上尋找新商機(jī)將成為本屆糖酒會(huì)上的一大熱點(diǎn)。
華龍酒業(yè)在酒業(yè)深耕了26年，可以說(shuō)翟總親歷了酒行業(yè)發(fā)展過(guò)程中所有的起起伏伏。此次，華龍酒業(yè)的轉(zhuǎn)型，正是把握住了行業(yè)未來(lái)發(fā)展的大方向。
幾十年來(lái)，不同于日化、家電等行業(yè)，擁有家喻戶曉的全國(guó)性流通連鎖品牌，如國(guó)美、蘇寧、屈臣氏等。酒類流通領(lǐng)域一直以來(lái)都缺乏全國(guó)性連鎖品牌，我們發(fā)展市場(chǎng)的模式主要靠代理商、經(jīng)銷(xiāo)商、煙酒店層層往下鋪。當(dāng)前，外部市場(chǎng)環(huán)境的變化正在倒逼酒業(yè)進(jìn)行變革，酒業(yè)原有的經(jīng)銷(xiāo)模式已經(jīng)難以為繼，這既是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇。
對(duì)于酒類流通渠道而言，機(jī)遇要大于挑戰(zhàn)。我們看到，近年來(lái)，大型酒類流通企業(yè)正在不到提高連鎖經(jīng)營(yíng)效率，門(mén)店擴(kuò)張的速度也在加快。像華龍酒業(yè)、華致酒行、1919、商源集團(tuán)等酒類流通領(lǐng)域的大商，目前在業(yè)內(nèi)的影響力正在逐步加大。
我非?？春?，華龍酒業(yè)新推出的Along酒直達(dá)的商業(yè)模式。Along酒直達(dá)直接拋開(kāi)了傳統(tǒng)的至少3個(gè)渠道層級(jí)的中間渠道，直接建立了酒廠和消費(fèi)者之間只有一個(gè)渠道層級(jí)的分銷(xiāo)模式，減少了渠道費(fèi)用和運(yùn)營(yíng)管理成本，這能給消費(fèi)者帶來(lái)巨大的實(shí)惠和便利。
在此，我代表中國(guó)酒類流通協(xié)會(huì)預(yù)祝本次華龍酒業(yè)媒體溝通會(huì)取得圓滿成功，祝各位在糖酒會(huì)期間能夠取得心想事成，并祝大家身體健康，萬(wàn)事如意，謝謝大家！
