酒行業(yè)變理性了！
第92屆糖酒會結(jié)束了。這是中國經(jīng)濟環(huán)境和消費環(huán)境發(fā)生變化以后的第三個春季糖酒會。也就是說，中國酒類行業(yè)在新環(huán)境中已經(jīng)適應或調(diào)整了兩年半的時間了，糖酒會被行業(yè)內(nèi)喻為是酒類行業(yè)發(fā)展趨勢晴雨表，這次的糖酒會和所謂的黃金十年的糖酒會有什么不一樣嗎?酒類行業(yè)會有哪些方面的創(chuàng)新或者變化?未來酒類行業(yè)的發(fā)展趨勢將如何?等等，一系列的問題需要在本次糖酒會中去感受。
首先談談感受，通過幾天緊張而忙碌的看會展、聽論壇、侃大山之后，總體有三個感受：一是參會的人似乎沒有以前多了。今年的賓館、機票比較好定，出租車也沒有那么難打了，會場的人似乎不那么擁擠了。
第二個感受是參會的人明顯理性了，或者說鑒別能力有所提高了。比如參加論壇的人越來越多，有些論壇過道上都站滿了人，而且會場都比較安靜，過去那種聊天的、開小會的、睡覺的、中途溜號的現(xiàn)象明顯少了;又比如在各大賓館的展場中，大家更多還是在一些主流企業(yè)、知名企業(yè)、有新意的產(chǎn)品展場中觀察、拍照、交流、洽談、互留資料，而那些打擦邊球的、搞山寨版的、走奇異路線的、甚至名酒企業(yè)的買斷品牌的展場中的人明顯少了，有的幾乎門可羅雀;再比如在招商洽談中廠家那種盛氣凌人姿態(tài)少了，經(jīng)銷商那種口大氣粗的神氣也少了;還比如，和包裝設(shè)計公司交流時那種動輒新技術(shù)、新材料、引領(lǐng)行業(yè)趨勢、唯高價不談的囂張沒有了，取而代之的是幫你分析在低成本下如何創(chuàng)新，只是他們談的和拿給你看到的創(chuàng)新大多是如何在年輕化、時尚化方面下功夫，還是不夠成熟!
第三個感受是論壇明顯多了。過去的論壇主要是企業(yè)、大型經(jīng)銷商或他們與媒體聯(lián)合舉辦，旨在通過學習吸引經(jīng)銷商達到招商的目的。今年除了企業(yè)、大商外，許多媒體也在搞，而且不少的新媒體也很積極，說明經(jīng)銷商資源的價值越來越高。但是感覺質(zhì)量不是特別好，不少的論壇中邀請的專家或企業(yè)家講話明顯很隨意、沒有準備。
從總體感覺來看，酒類行業(yè)理性了。
再看看行業(yè)。今年的熱門行業(yè)應該屬于預調(diào)雞尾酒，老牌子、新牌子，大牌子、小牌子來了不少，全國性名酒企業(yè)也推出了自己的品牌，有點像兩年前的時尚小酒，有些論壇的專家也在談，但是專家似乎持謹慎樂觀態(tài)度的多，大體上是領(lǐng)導者有希望、跟隨者難有量。進口啤酒今年也有比較高的熱情。
近幾年來，啤酒因為行業(yè)集中度的原因，關(guān)于啤酒的話題越來越少，但因為經(jīng)濟環(huán)境發(fā)生了變化，沿海不少城市從2013年開始熱衷于銷售進口啤酒，于是不少進口啤酒來到了糖酒會，大多數(shù)都是個性化啤酒品牌，包裝、口感、風格、差異化表現(xiàn)都非常不錯，也有不少的人在關(guān)注。白酒行業(yè)可圈可點的東西不多，有些企業(yè)在持續(xù)嘗試年輕時尚化的線路，時尚小酒談不上創(chuàng)新但還在變著花樣出，不少的企業(yè)在談各種形式的定制酒-在向個性化和靈活性的經(jīng)營方向轉(zhuǎn)變，不少白酒企業(yè)開始向多酒種方向發(fā)展，僅此而已，沒有太多的創(chuàng)新。
除了不斷開發(fā)新產(chǎn)品和在營銷模式上換個說法、變個形式以外，在品牌塑造和品牌運營方面的創(chuàng)新鮮有亮點!葡萄酒行業(yè)有些變化。寧夏懿豐集團高調(diào)推出法國柏閣酒莊，宣傳、展廳、論壇、品酒會等全方位運作，在行業(yè)整體處于不安的時候高調(diào)出場也有提振行業(yè)信心的作用，不管結(jié)果如何，值得稱道。
進口酒開始放下身段大走親民、親商線路，產(chǎn)品價格、合作方式都很有競爭力。很多國家依然組團參展，有實力的品牌也很高調(diào)，展廳做得很氣派、也很有文化。關(guān)鍵是進口酒展廳有很多外國人，在接待和服務上的意識和能力給人感覺很好，很輕松、很隨意、不刻板、不拘謹。
區(qū)域性葡萄酒總體上是老面孔低調(diào)、新面孔積極，雜牌酒亂搞、品牌酒堅挺，前者的表現(xiàn)是威龍、通化、莫高、香格里拉等都很少動作，而樓蘭、戎子、紫軒、賀蘭山東麓都比較積極，不管是布置展廳還是滲透論壇，總有他們的身影。
其實，葡萄酒行業(yè)在糖酒會的表現(xiàn)沒有什么特別之處，但總感覺葡萄酒行業(yè)有所不同，我想應該是葡萄酒行業(yè)的自信、積極和理性!
最后是熱門話題。本屆糖酒會除了行業(yè)開始弱復蘇的話題以外基本上沒有什么熱點話題。也就是不像以前的時尚小酒、O2O那么熱，要是硬說的話那就是“兩少兩多”，即談論O2O的少了、談論互聯(lián)網(wǎng)+的多了，談論時尚小酒的少了、談論預調(diào)酒的多了;
糖酒會畢竟是一個短期的會議，體現(xiàn)不出酒類行業(yè)更多的內(nèi)涵，實際上近幾年來，酒類行業(yè)發(fā)生的變化絕不是糖酒會所能夠呈現(xiàn)出來的，比如酒類行業(yè)的品類結(jié)構(gòu)開始多元化了、名酒品牌的影響力越來越大了、營銷模式越來越多樣性了、品牌創(chuàng)新的話題在不斷的持續(xù)著等等。
糖酒會還是那個糖酒會，但酒類行業(yè)已經(jīng)不是那個酒類行業(yè)!如果糖酒會真的是酒類行業(yè)發(fā)展趨勢晴雨表的話，我更看好葡萄酒行業(yè)的復蘇和未來的增長。
