從2015年3月2日開始，位于美國(guó)納帕谷(Napa Valley)的姚氏酒莊(Yao Family Wine)就開始在美國(guó)眾籌網(wǎng)上融資，此輪眾籌目標(biāo)為300萬(wàn)美元，所籌資金將用于在納帕谷興建游客中心，并于姚明的家鄉(xiāng)上海打造一間品鑒室。
姚明眾籌近300萬(wàn)美元，繼續(xù)擴(kuò)大姚氏酒莊
上周星期四，經(jīng)證實(shí)，姚氏酒莊已經(jīng)通過(guò)美國(guó)眾籌網(wǎng)成功地籌集了277萬(wàn)美元，達(dá)到此輪眾籌目標(biāo)的93%。在此次的眾籌活動(dòng)中，姚明贏得非常漂亮。全球領(lǐng)先的市場(chǎng)咨詢機(jī)構(gòu)明略行(Millward Brown)的客戶總監(jiān)董光華(Dong Guanghua)分析說(shuō)：“姚明此次在美國(guó)成功融資，就像他那漂亮的三分球一樣令人印象深刻。NBA歷史上身高2米左右球員中，姚明身高2米2，罰球命中率達(dá)83.3%，位居第二。”
姚明贏得漂亮！美國(guó)成功融資
姚氏酒莊總經(jīng)理杰·貝肯(Jay Behmke)先生在接受華爾街日?qǐng)?bào)采訪時(shí)表示，如果投資者們對(duì)該項(xiàng)目興趣濃厚，那么，他們將繼續(xù)加大投資，將資金增至500萬(wàn)美元。但根據(jù)相關(guān)法律，只有美國(guó)公民和永久居民才能參與此次融資。此輪眾籌活動(dòng)，個(gè)人投資額度為5,000美元到25,000美元不等，參與此輪眾籌的投資者還將獲得參加專屬活動(dòng)、私人晚宴等特殊福利。
姚明酒莊自2011年11月成立以來(lái)，銷售額已達(dá)800萬(wàn)美元。董先生說(shuō)：“中國(guó)政府自推行‘反腐倡廉’政策以來(lái)，對(duì)中國(guó)高端葡萄酒市場(chǎng)的沖擊力度很大。而姚明酒莊的目標(biāo)群體主要是高端葡萄酒消費(fèi)群體，葡萄酒的售價(jià)大都在1,000以上，主要用于商業(yè)宴請(qǐng)。而受此政策的影響，中國(guó)市場(chǎng)萎縮，姚明酒莊所產(chǎn)的葡萄酒不得不轉(zhuǎn)銷美國(guó)。”并且，董預(yù)測(cè)，中國(guó)的高端葡萄酒市場(chǎng)在短期內(nèi)不會(huì)回暖。
在酒莊成立之初，姚明葡萄酒并不在美國(guó)銷售，而如今美國(guó)的銷售額卻占據(jù)了整個(gè)銷售業(yè)績(jī)的15%。姚明酒莊所產(chǎn)葡萄酒定位為高端紅葡萄酒。納帕所產(chǎn)葡萄酒定價(jià)在1,500元左右，而優(yōu)質(zhì)精選葡萄酒的定價(jià)則高達(dá)6,000元。為了迎合中產(chǎn)消費(fèi)群體，姚明也推出了低端葡萄酒，但價(jià)格并不低廉。2013的Napa Crest在中國(guó)的零售價(jià)為535元，仍超過(guò)了大多數(shù)中國(guó)人的消費(fèi)水平。
除了姚明以外，許多中國(guó)名人開始購(gòu)置葡萄園，投資葡萄酒，這其中就包括著名演員趙薇。2011年，趙薇夫婦就擲資數(shù)百萬(wàn)元購(gòu)置了波爾多一家酒莊，開始進(jìn)軍葡萄酒行業(yè)。董先生介紹說(shuō)：“許多明星成名后，就開始利用自身的名氣涉足商業(yè)領(lǐng)域。葡萄酒行業(yè)因其可觀的利潤(rùn)而成為一個(gè)非常熱門的投資領(lǐng)域。這本無(wú)可厚非，但并非人人都能成功轉(zhuǎn)型，而姚明他做到了。”
許多有錢人在加州購(gòu)買小型酒莊并不是為了賺錢，而這位著名的籃球中鋒姚明先生卻不是如此。自退役后，他在上海交通大學(xué)修讀了經(jīng)濟(jì)管理課程，這樣看上去，他并不是為了莫名的虛榮，而是真正地把它當(dāng)做事業(yè)在經(jīng)營(yíng)。他希望他的事業(yè)獲得成功，并能夠獲得豐厚的回報(bào)。
NBA的職業(yè)生涯賦予了姚明廣闊的國(guó)際視野。同樣地，他的知名度可以幫助提升姚明葡萄酒的關(guān)注度。對(duì)于姚明來(lái)說(shuō)，開酒莊并不是一時(shí)興起。“國(guó)民英雄”姚明的知名度也不是吸引消費(fèi)者購(gòu)買的唯一驅(qū)動(dòng)力，他的酒莊在業(yè)內(nèi)也獲得了很好的評(píng)價(jià)。在知名葡萄酒評(píng)論家羅伯特·帕克(Robert Parker)、知名的葡萄酒雜志《葡萄酒觀察家》(Wine Spectator)、《葡萄酒愛好者》(Wine Enthusiast)等諸多酒評(píng)中獲得了很高的評(píng)價(jià)，評(píng)分均在90-98分之間。
