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白酒個性化定制成新趨勢

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2015-07-30  瀏覽次數:1016
核心提示:白酒個性化定制成新趨勢 隨著個性化消費的誕生和發(fā)展,定制酒為白酒行業(yè)帶來了全新的市場機會,成為許多白酒企業(yè)探索差異化消費
 白酒個性化定制成新趨勢

 

隨著個性化消費的誕生和發(fā)展,定制酒為白酒行業(yè)帶來了全新的市場機會,成為許多白酒企業(yè)探索差異化消費渠道的又一重要途徑。白酒市場競爭日趨激烈,各類定制酒市場正處于快速增長中,傳統酒企紛紛開辦的定制酒業(yè)務發(fā)展得如火如荼。

一線品牌 瞄準定制業(yè)務

對知名酒企來說,定制酒市場似乎成了“必爭”之地。2014年,中國酒業(yè)協會與貴州茅臺酒攜手在北京舉辦“紀念貴州茅臺酒榮獲巴拿馬金獎一百周年新品上市發(fā)布會”,推出了定價百萬的頂級收藏紀念酒——金獎百年百瓶大全套。隨后,五糧液發(fā)布公告稱,公司擬與合作方共同出資設立宜賓五糧液創(chuàng)藝酒產業(yè)有限公司,意在“建立個性化產品的定制酒機構”。

此外,汾酒將定制酒業(yè)務分為私藏定制酒和創(chuàng)意定制酒;西鳳則將成立西鳳定制酒合資公司作為營銷戰(zhàn)略推進上的重點舉措之一;洋河更是宣稱今年定制酒銷量有望突破3億元……

酒企個性化定制新辟戰(zhàn)場

如何滿足消費者個性化用酒需求?如何打破固有的大眾化白酒消費模式?帶婚紗照的婚宴酒、寶寶滿月紀念酒、企業(yè)招待定制酒……當前個性化的定制酒,成為酒水行業(yè)的熱門話題,成為酒企爭奪的重要市場。眾多酒企紛紛瞄準“定制酒”市場,因為它滿足了消費者既要面子又要里子的需求,要面子就是一定要高大上,要名酒;要里子就是要價格便宜,所以直接向酒廠定制,省略中間環(huán)節(jié)。

去年,武酒集團重磅出擊,針對宴席市場,量身打造了專為個人宴席定制產品,從元素定制到產品工藝,處處凸顯出消費者的專屬性與獨特性,以多元化定制產品與優(yōu)質的服務,滿足個性消費需求,掀起宴席個性化定制酒的高潮。不僅可以從酒品外觀上讓消費者在西夏元素的基礎上任意選擇生肖、姓氏、吉利字眼等特別設計,還能隨意對酒瓶內的酒水進行選擇,度數、年份,都可以任意專門定制。

走心的個性定制也親民

在行業(yè)困窘之際,有業(yè)內專家表示,定制酒將會是酒業(yè)紅海中的一片藍海。尤其是在企業(yè)商務接待、大眾婚宴壽宴、以及生日百日宴會當中。

 “就拿消費者婚宴用酒來說吧,從接觸消費開始婚宴產品定制到后面產品被喝掉,這只是服務的開始;由此可以展開后續(xù)的跟進服務和挖掘潛在消費,如結婚紀念日、百日宴、壽宴等個性定制。”金徽酒蘭州營銷公司負責人介紹,“現在我們對于五柔和系列、星級系列、18年系列……都開展了各類定制業(yè)務,可以滿足各類人群,還推出了企業(yè)定制,大氣又有意義。”

據介紹,金徽酒、武酒等酒企推出定制酒產品仍然是針對大眾消費人群,其定制方式分為個性定制和模塊定制。個性定制可以根據客戶的需求量身定制外盒、瓶型和酒體。比如企業(yè)定制可以在外包裝特定模塊上印制屬于企業(yè)的名稱以及其他符號;婚慶定制可以打上新人照片等,全線定制產品只需5件起即可預訂制作。(蘭州晨報)

 
 
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