消費(fèi)者傾向飲用熟悉品牌酒
國(guó)際傳媒公司邁勢(shì)媒體(Maxus)近日發(fā)布一項(xiàng)酒類產(chǎn)品民意調(diào)查顯示，接近2/3的受訪者會(huì)鐘情于一到兩個(gè)酒類產(chǎn)品品牌。
研究發(fā)現(xiàn)，僅有39%的受訪者喜歡變換不同的酒類品牌，然而年輕一代消費(fèi)者則有51%的比例。該調(diào)研以“飲者的密碼” (The Drinking Code)為主題，受訪樣本多達(dá)6500人，,遍布澳大利亞，中國(guó)，德國(guó)，印度，英國(guó)，以及美國(guó)。
除外，研究還發(fā)現(xiàn)，酒類產(chǎn)品的功能主要是幫助消費(fèi)者減壓放松，排名第一的酒精產(chǎn)品情景是“在家休閑地喝上一杯小酒”，54%的消費(fèi)者至少每周一次居家小酌，80%則至少每月一次。不管任何年齡或性別，與他人分享都是消費(fèi)者飲用酒精產(chǎn)品非常重要的用途。
然而，78%的消費(fèi)者認(rèn)為飲酒需適量，超過(guò)1/3的受訪者提議僅在特殊場(chǎng)合飲用酒精飲品。另外還有相似的比例，72%的受訪者認(rèn)為朋友、家人的團(tuán)聚，及良好氛圍是喝酒的最佳場(chǎng)合。其它的重要因素包括食物(38%)，場(chǎng)地(31%)，時(shí)間點(diǎn)(26%)以及音樂(lè)(19%)。
雖然年輕人樂(lè)于嘗試新鮮的葡萄酒品牌，但還是有44%喜歡飲用熟悉品牌的飲品。同時(shí)，當(dāng)年輕一代在選擇酒類品牌時(shí)，價(jià)格是很關(guān)鍵的因素，占48%，56%的受訪者則愿意為好酒花大價(jià)錢(qián)。
邁勢(shì)傳媒全球策劃總監(jiān)Nick Vale表示，“過(guò)去幾年酒類產(chǎn)品的消費(fèi)模式發(fā)生了變化，這在全球范圍內(nèi)也是同樣的趨勢(shì)。消費(fèi)者在越來(lái)越多的場(chǎng)合都會(huì)想到飲用酒精產(chǎn)品。”
