金星啤酒2016千商大會召開
簽約“中國好舌頭”華少為新品牌代言人;加大資源投入央視和地方衛(wèi)視電視廣告;科研攻關(guān)研發(fā)泡泡啤、VC水和葡萄汁;集中優(yōu)勢資源主推原漿、純生兩大核心產(chǎn)品，近日，金星啤酒集團(tuán)動作頻仍。
2016年金星啤酒營銷工作將圍繞“以市場為中心，創(chuàng)客戶價值”全面展開。明年金星的市場開發(fā)目標(biāo)是：河南省內(nèi)各縣城市場占有率要達(dá)到60%以上，要消滅空白鄉(xiāng)鎮(zhèn)，鄉(xiāng)村市場占有率達(dá)到80%以上，鄭州市場流通終端要100%占有，餐飲終端占有率60%以上。
加大資源投入 推動品牌升級
豪情滿懷見證輝煌偉業(yè)，攜手共創(chuàng)錦繡前程。12月22日上午，河南本土最大啤酒品牌——金星啤酒迎來激情澎湃與光榮綻放的榮耀時刻：“挑戰(zhàn)2016，實現(xiàn)金星夢”全國經(jīng)銷商大會在鄭州隆重開幕。
金星啤酒集團(tuán)董事長張鐵山、副董事長張峰、營銷中心總經(jīng)理張書成、省內(nèi)銷售管理公司總經(jīng)理張新群等總部高管和全國16家子公司銷售總經(jīng)理集體與會，來自金星啤酒全國市場的1000余名優(yōu)秀經(jīng)銷商代表參加大會。
金星啤酒集團(tuán)董事長張鐵山在致辭中表示，廠商必須要有充分的思想準(zhǔn)備，要苦練內(nèi)功，我們要敢于挑戰(zhàn)競爭對手，敢于大膽的在管理上、營銷技巧上、廠家對經(jīng)銷商的服務(wù)上、經(jīng)銷商對終端商的服務(wù)上下真功夫，終端渠道的生動化表現(xiàn)一定超過競爭對手，我們的銷量一定能提高。廣大經(jīng)銷商朋友明年要想賣更多的酒、賺更多的錢，一定要齊心協(xié)力維護(hù)好產(chǎn)品價格，一定要消滅經(jīng)銷商內(nèi)耗。我們有信心想盡辦法保證市場產(chǎn)品價格穩(wěn)定，希望廣大經(jīng)銷商朋友一塊努力要把產(chǎn)品價格穩(wěn)定好。
2016年金星啤酒營銷工作將圍繞“以市場為中心，創(chuàng)客戶價值”全面展開。明年我們的市場開發(fā)目標(biāo)是：河南省內(nèi)各縣城市場占有率要達(dá)到60%以上，要消滅空白鄉(xiāng)鎮(zhèn)，鄉(xiāng)村市場占有率達(dá)到80%以上，鄭州市場流通終端要100%占有，餐飲終端占有率60%以上。
會上，金星啤酒發(fā)布新拍攝的電視廣告片《原漿啤酒星云篇》，新穎創(chuàng)意和唯美畫面設(shè)計讓所有與會觀眾嘆服，金星啤酒新品牌形象代言人、著名主持人、“中國好舌頭”華少先生應(yīng)邀亮相會場，更引發(fā)臺下經(jīng)銷商熱情爆發(fā)。
據(jù)了解，近年來，金星啤酒集團(tuán)持續(xù)加大投入推進(jìn)品牌建設(shè)，提升品牌傳播高度和廣度，2016年，企業(yè)與星光大道等央視欄目合作，以河南、云南、貴州、四川四個衛(wèi)視交叉覆蓋，全方位展示品牌形象，提高消費(fèi)者對金星啤酒品牌的認(rèn)知度。目前，金星最新拍攝的以原漿啤酒為主體訴求的電視廣告片已制作完畢，元旦前后，將陸續(xù)亮相央視和河南、云南、貴州、四川衛(wèi)視。新廣告片以全新的形象和視角演繹金星啤酒的品牌主張與產(chǎn)品內(nèi)涵，前不久，金星啤酒集團(tuán)與華少先生簽訂品牌代言協(xié)議，華少正式成為金星啤酒新形象代言人。“中國好舌頭”代言中國好啤酒，相信不遠(yuǎn)的將來，在企業(yè)品牌塑造與提升上，金星啤酒與華少一定會擦出更美麗的火花!“中國好舌頭”代言中國好啤酒，相信這必將成為中國啤酒品牌代言史上的一段佳話。與此同時，伴隨以后金星啤酒廣告片的廣泛傳播，“原漿新味道，分享忘不掉”的廣告語也必將成為廣大消費(fèi)者深刻的記憶。
持續(xù)開發(fā)新品 引領(lǐng)市場潮流
在今年開發(fā)金星原漿啤酒成功的基礎(chǔ)上，2016年金星將推出泡泡啤、葡萄汁、VC水三款新產(chǎn)品。會上，金星啤酒集團(tuán)生產(chǎn)管理中心總經(jīng)理王海明對三款產(chǎn)品的工藝特點進(jìn)行了詳細(xì)解讀：金星泡泡啤以水、果葡糖漿、白砂糖、啤酒為生產(chǎn)原料，果葡糖漿、白砂糖經(jīng)高溫蒸煮后，經(jīng)膜過濾，灌裝并經(jīng)巴氏滅菌而成。產(chǎn)品特點為：琥珀色、透明、檸檬味含碳酸飲料、酒精度低于0.5%，有少量泡沫;金星VC水水、白砂糖、檸檬酸 、維生素C 等為生產(chǎn)原料，使用地下深井水經(jīng)反滲透過濾，調(diào)配后，再經(jīng)膜過濾，無菌化灌裝，產(chǎn)品特點表現(xiàn)為無色透明、富含維生素C，西柚風(fēng)味。
與會經(jīng)銷商代表對金星啤酒新品表現(xiàn)出濃厚興趣和強(qiáng)烈經(jīng)銷意愿。與會專家表示，以雄厚技術(shù)研發(fā)實力支撐的金星啤酒新品將持續(xù)引領(lǐng)河南酒飲料市場的消費(fèi)潮流!正是因為有了對啤酒品質(zhì)近乎苛刻的把關(guān)和強(qiáng)有力的科研團(tuán)隊，金星啤酒才以品質(zhì)贏得消費(fèi)者的信賴和支持。完全有理由相信，2016年金星啤酒集團(tuán)以原漿啤酒和純生啤酒為代表的核心產(chǎn)品將掀開市場增長的新篇章，與此同時金星泡泡啤、VC水和葡萄汁這三款新品將引領(lǐng)河南酒飲料市場的消費(fèi)新風(fēng)尚!
金星30多年的發(fā)展，得益于具有一定的人才優(yōu)勢和人才儲備能力，正因為如此，企業(yè)才有實力高起點發(fā)展，低成本擴(kuò)張。有市場競爭力的產(chǎn)品是企業(yè)生存的根本，面對競爭對手，金星將不斷加強(qiáng)專有技術(shù)的研發(fā)，增強(qiáng)產(chǎn)品的個性化，以滿足不同客戶的需求。
張鐵山對金星未來的發(fā)展充滿信心：“未來企業(yè)依靠更加系統(tǒng)化的管理方法，更加規(guī)范化的管理標(biāo)準(zhǔn)，健康、持續(xù)的發(fā)展壯大下去，成為真正意義上的全國知名品牌和標(biāo)準(zhǔn)化管理公司，成為中國啤酒企業(yè)的驕傲!”
整合優(yōu)勢 挑戰(zhàn)2016
目前金星啤酒能在河南原來即較好的市場基礎(chǔ)上占有率突破45%，鄭州市場占有率達(dá)到75%。
今天，金星啤酒的對手不單是省內(nèi)新進(jìn)的外來競爭者，更包括全國乃至全球視野內(nèi)有影響力和優(yōu)質(zhì)競爭基因的世界級啤酒巨頭。金星無懼競爭，集中優(yōu)勢與實力積極參與競爭的同時更有自信在與強(qiáng)手的對抗中取勝。金星愿意和值得尊重的優(yōu)質(zhì)對手一起努力，共同推進(jìn)河南啤酒市場的持續(xù)繁榮和穩(wěn)定發(fā)展。
長期以來，金星啤酒精耕細(xì)作河南市場，持續(xù)拓展全國市場，創(chuàng)造了“銷售網(wǎng)絡(luò)遍布全國、河南市場全面開花、 渠道份額倍速增長”的驕人業(yè)績，更贏得了全省、全國經(jīng)銷商和消費(fèi)者的高度忠誠與深度信任。
作為中國啤酒大眾市場領(lǐng)導(dǎo)者、中西部啤酒市場主導(dǎo)者，金星這個素來在業(yè)界享有“常勝將軍”美譽(yù)的企業(yè)，對渠道的掌控日趨成熟。憑借強(qiáng)大的渠道掌控力，在競爭對手扎堆進(jìn)入河南以來，金星啤酒銷售反而穩(wěn)中有升，市場占有率持續(xù)走高。金星啤酒河南市場王者本色愈發(fā)閃亮。
2016年，在“轉(zhuǎn)觀念，調(diào)結(jié)構(gòu)，以市場開發(fā)為中心，創(chuàng)客戶價值”營銷理念的指引下，金星啤酒將繼續(xù)采用國際先進(jìn)的啤酒工藝和技術(shù)，與時俱進(jìn)，不斷創(chuàng)新，研發(fā)高品質(zhì)的啤酒產(chǎn)品，將公司建成在國內(nèi)技術(shù)領(lǐng)先、質(zhì)量領(lǐng)先、管理領(lǐng)先、規(guī)模領(lǐng)先、效益領(lǐng)先，具有較強(qiáng)競爭力、可持續(xù)發(fā)展的國內(nèi)一流啤酒企業(yè)。
凝聚力量，成就傳奇。挑戰(zhàn)不可能，實現(xiàn)金星夢。
