日前,“奮斗與輝煌”中國食品工業(yè)協(xié)會白酒專業(yè)委員會成立30周年座談會在北京舉行。此次會議發(fā)布了《中國白酒三十年發(fā)展報告》《中國白酒標準三十年發(fā)展報告》《中國白酒三十年地區(qū)發(fā)展報告》等研究成果,對30年來白酒行業(yè)的發(fā)展歷程進行了詳細梳理,總結歸納了白酒發(fā)展的內在規(guī)律,對行業(yè)未來發(fā)展的方式和方向提出了指導意見。
在本次會議上,五糧液、貴州茅臺酒、國窖1573酒、水井坊酒等25個白酒產(chǎn)品被授予1985—2015中國白酒歷史標志性產(chǎn)品榮譽稱號,五糧醇酒、習酒等30個產(chǎn)品被授予1985—2015中國白酒歷史標志性產(chǎn)品(區(qū)域性)榮譽稱號,季克良、沈怡方、唐橋、袁仁國、李秋喜等48人被評為1985—2015中國白酒歷史杰出貢獻人物。
三十年三起又三落
據(jù)了解,中國食品工業(yè)協(xié)會白酒專業(yè)委員會成立于1985年,那也是白酒行業(yè)加速發(fā)展的歷史性起點。中國食品工業(yè)協(xié)會副秘書長、白酒專業(yè)委員會常務副會長兼秘書長馬勇指出:“1985年至今30年間,白酒行業(yè)總體來說呈現(xiàn)一張一弛的螺旋式發(fā)展特點,即快速發(fā)展一個時期后,隨即進入一個調整階段,通過徘徊和積蓄力量,再進入下一個快速發(fā)展期,表現(xiàn)出與國家宏觀經(jīng)濟發(fā)展相適應的節(jié)奏。”
1985年—1989年,白酒骨干企業(yè)快速發(fā)展期。
這個時期,為解決食品和工業(yè)產(chǎn)品供應,國家按照“以放為主”的思路進行改革,陸續(xù)放開了絕大部分農(nóng)副產(chǎn)品的購銷價格。1988年,國務院放開13種名煙和13種名酒的銷售價格,價格體系改革使得資源配置向生產(chǎn)效率更高、產(chǎn)品適銷對路的企業(yè)傾斜,激發(fā)了企業(yè)生產(chǎn)積極性。
價格是當時白酒行業(yè)活力增強的顯著標志,1988年之前,茅臺、五糧液、瀘州老窖、劍南春、汾酒等名酒在價格上相差無幾。但從1989年開始,以五糧液為首的名酒企業(yè)開始提價,打破了這種局面,也初步奠定了之后30年的白酒價格格局。
1989年—1992年,白酒行業(yè)初遇調整期。
為抑制1988年末逐漸顯現(xiàn)的通貨膨脹,國家從1989年開始對宏觀經(jīng)濟治理整頓,施行適度從緊的貨幣政策,白酒行業(yè)受到較大影響,一是部分靠銀行貸款支持擴大產(chǎn)能的企業(yè)遇到較大資金壓力;二是由于通貨膨脹使得部分提價過高的產(chǎn)品令老百姓難以承受,不少酒廠的銷售受到嚴重影響。在這一時期,白酒產(chǎn)量增速明顯下降。
1992年—1997年,名酒和區(qū)域優(yōu)勢企業(yè)快速發(fā)展期。
除了原有的名酒陣營外,豫酒、徽酒和魯酒板塊開始整體崛起,涌現(xiàn)出一批優(yōu)秀的地方優(yōu)勢企業(yè)。在名酒陣營,茅臺、五糧液、劍南春等開始著眼布局品牌形象和品牌價值競爭,價格競爭開始進入了正常軌道,也成為日后常規(guī)競爭手段。在地方優(yōu)勢企業(yè)陣營中,以孔府家、孔府宴、秦池等為代表的魯酒企業(yè),將白酒帶入廣告營銷時代。
這一階段,白酒行業(yè)發(fā)展速度超過了以往任何年代,白酒產(chǎn)量從1992年的547.43萬噸猛增到1997年的781萬噸;不僅17大名酒企業(yè)得到市場經(jīng)濟的洗禮,一些地方優(yōu)勢企業(yè)也抓住了機遇,取得了做大做強的豐碩成果。
1998年—2003年,調整與創(chuàng)新期。
1997年爆發(fā)的亞洲金融危機和1998年突發(fā)的朔州毒酒案,從宏觀和微觀上使白酒行業(yè)遭遇前所未有的沖擊和挑戰(zhàn)。此后,國家在產(chǎn)業(yè)政策層面的一系列舉措,如白酒宣傳費用不予在稅前扣除、白酒生產(chǎn)許可制度、從價和從量復合計征消費稅、取消白酒上市公司先征后返所得稅的優(yōu)惠政策,進一步加劇了白酒企業(yè)的困難處境,尤其是從量稅政策的實施,對以中低端產(chǎn)品為主的白酒企業(yè)造成了重創(chuàng)。
為應對艱難局面,白酒企業(yè)主動開展生產(chǎn)經(jīng)營模式創(chuàng)新,如從1998年下半年開始,五糧液集團在五糧醇買斷經(jīng)營模式基礎上,推出大批OEM產(chǎn)品,孕育出五糧春、金六福、瀏陽河、京酒等強勢品牌;2000年,全興酒廠推出了劃時代產(chǎn)品水井坊,一舉將白酒零售價觸及500元價格帶;瀘州老窖推出國窖1573,樹立了超高端價格標桿。水井坊和國窖1573的行業(yè)意義在于,彰顯了白酒市場競爭中價格的重要性,同時也揭開了白酒企業(yè)雙品牌運作的先河。這些舉措使白酒行業(yè)有效應對了不利局面,進入到轉型發(fā)展的新軌道當中。
2003年—2012年,“黃金十年”繁榮期。
在這期間,我國宏觀經(jīng)濟快速增長,為白酒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了有利條件。
具體來看,這個“黃金十年”又分為兩個階段,從2003年—2008年,白酒產(chǎn)業(yè)年均增速保持兩位數(shù),2008年爆發(fā)的世界金融危機使白酒增速稍緩。但在2009年—2012年,白酒又進入高速發(fā)展,部分企業(yè)增速甚至超過30%,涌現(xiàn)出多家百億規(guī)模的白酒企業(yè),包括茅臺、五糧液、洋河、郎酒、瀘州老窖、汾酒等。
經(jīng)過10年發(fā)展,白酒產(chǎn)量在2013年達到1226萬千升,是2004年的近4倍,銷售額突破5000億元,是2004年的8倍多,利潤超過800億元,是2004年的13倍多,10年間,白酒行業(yè)利潤年均增長率超過37%,其中有3個年份同比超過50%。
從2013年至今,白酒行業(yè)進入深度調整期。
從外部因素來看,主要是中國宏觀經(jīng)濟再次進入結構調整期,金融危機的影響依然在持續(xù),國家力行反腐倡廉,嚴格禁止公款消費高檔酒。而外部環(huán)境的變化加劇了白酒內部矛盾的計劃,主要矛盾是需求下降導致行業(yè)產(chǎn)能過剩,高端酒價格縮水嚴重,其下滑帶來連鎖反應,壓縮了產(chǎn)品價格空間。
相對于上世紀90年代的白酒調整,在最近3年間白酒骨干企業(yè)的調整更加及時有效,發(fā)展質量的提高非常明顯。一方面紛紛推出較低價位的產(chǎn)品,另一方面企業(yè)在產(chǎn)品研發(fā)和推廣上更加注重個性化、年輕化和時尚化,充分適應了新的市場消費需求。
回顧白酒行業(yè)30年來所經(jīng)歷的6個發(fā)展階段,可以概括為三起又三落,根據(jù)社會、經(jīng)濟等宏觀環(huán)境的變化,以螺旋軌跡向前發(fā)展。但無論處于上升階段還是低落階段,白酒行業(yè)始終保持積極主動的發(fā)展理念,銳意創(chuàng)新,果斷行動,緊緊跟上時代與市場的腳步,這也為其未來的持續(xù)發(fā)展奠定了堅實基礎。
三十年取得八大成就
30年來,白酒行業(yè)在改革開放中蓬勃發(fā)展,取得了輝煌成就,使一古老而悠久的民族傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)煥發(fā)出嶄新活力。
一是科技進步和技術創(chuàng)新取得豐碩成果。
通過30年的發(fā)展,白酒行業(yè)已經(jīng)形成以龍頭企業(yè)為主體,社會化科研和教育機構深度參與,產(chǎn)、學、研密切協(xié)作的科技攻關和技術研究體系,白酒生產(chǎn)基礎性技術研究與應用技術研究都取得顯著成效,為行業(yè)發(fā)展提供了持久動力。
二是科技專家和企業(yè)經(jīng)營人才團隊建設成果顯著。
30年來,白酒行業(yè)一如既往地抓好科技專家和企業(yè)經(jīng)營管理人才的培養(yǎng),為行業(yè)發(fā)展培育和儲備了豐富的人力資源。
在白酒行業(yè)的市場營銷、企業(yè)管理方面,30年來同樣涌現(xiàn)出一大批優(yōu)秀的高水平人才,成為行業(yè)發(fā)展的帶頭人和中流砥柱。
三是發(fā)揮區(qū)域優(yōu)勢,打造產(chǎn)業(yè)集群,增加白酒產(chǎn)量,不斷滿足人民群眾日益增長的消費需求。
30年來,各級政府和白酒行業(yè)越來越意識到自然環(huán)境對白酒產(chǎn)品質量和風格特色的重要影響,對水質、土壤、氣候、氣溫和生態(tài)等諸多自然條件進行深入研究,并在此基礎上努力發(fā)揮自然環(huán)境和區(qū)域優(yōu)勢,建設白酒產(chǎn)業(yè)集中發(fā)展區(qū),支撐著白酒產(chǎn)量和質量的穩(wěn)定增長。
四是保障食品安全,提高產(chǎn)品質量,創(chuàng)新風格特色。
回顧過往,白酒行業(yè)盡管出現(xiàn)過1998年朔州毒酒案、2003年元江毒酒案等食品安全事故,但均與正規(guī)合法的白酒生產(chǎn)企業(yè)無關。隨著現(xiàn)代分析檢測技術和設備的進步,白酒企業(yè)對食品安全和產(chǎn)品質量的控制能力日益提高。在此基礎上,白酒企業(yè)愈加重視產(chǎn)品研發(fā)和風格特色創(chuàng)新,各種復合香型產(chǎn)品表現(xiàn)突出,極大滿足了消費者的個性化、多元化需求。
五是白酒品牌和企業(yè)無形資產(chǎn)培育發(fā)展取得豐碩成果。
自1996年—2014年,共有150余枚白酒及相關蒸餾酒產(chǎn)品注冊商標,經(jīng)行政認定為馳名商標;從上世紀80年代至今,我國政府公布了第四、五、六、七批國家重點文物保護單位,其中便包括瀘州老窖窖池群及釀酒作坊遺址、四川水井坊酒坊遺址、四川五糧液老窖池遺址等多處白酒文物;迄今還有18家白酒企業(yè)的傳統(tǒng)釀造技藝入選國家級非物質文化遺產(chǎn)名錄,這些成果極大提升了白酒企業(yè)的文化內涵與品牌附加值。
六是產(chǎn)業(yè)集中度和產(chǎn)品集中度顯著提高,企業(yè)組織結構和體制機制不斷改革優(yōu)化。
30年來,在市場競爭和國家政策的雙重作用下,白酒集中度不斷提高,至2014年,白酒行業(yè)獲得生產(chǎn)許可證企業(yè)7310家,正常生產(chǎn)經(jīng)營的企業(yè)有4000余家,另外還有白酒小作坊14700家,其中,主營業(yè)務收入百強企業(yè)在規(guī)模以上企業(yè)占比達63%,前50強企業(yè)占比為54%,白酒行業(yè)實現(xiàn)利潤百強企業(yè)在規(guī)模以上企業(yè)占比達81%,前50強企業(yè)占比為76%。
七是妥善應對和化解突發(fā)性危機事件,維護行業(yè)秩序、優(yōu)化發(fā)展環(huán)境。
30年來,白酒行業(yè)歷經(jīng)多次較為嚴重、廣泛和持久的公共危機事件,對此,白酒行業(yè)堅持自我完善,妥善應對和化解突發(fā)性危機,為維護行業(yè)秩序和優(yōu)化發(fā)展環(huán)境創(chuàng)造條件,其中具有重要影響和深遠意義的,是化解新工藝白酒風波、甜蜜素事件和白酒塑化劑影響。
八是為國民經(jīng)濟和社會發(fā)展做出巨大貢獻。
首先,白酒是從傳統(tǒng)手工作坊基礎上發(fā)展起來的勞動密集型產(chǎn)業(yè),能夠吸納大批勞動力就業(yè)。
其次,白酒是高利稅行業(yè),全部稅率總計名義稅率可達40%以上,在2003年—2012年的黃金10年間,白酒稅收年均增長率達29.5%,2014年全國規(guī)模以上白酒企業(yè)稅金總額達525億元。
另外,隨著白酒行業(yè)的發(fā)展,也帶動了白酒產(chǎn)區(qū)以及我國西北、東北地區(qū)的高粱、玉米、小麥等農(nóng)產(chǎn)品的種植、加工和銷售,廣泛形成了“訂單種植、標準化生產(chǎn)、信息化收購”的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展模式。
此外,白酒行業(yè)對其他關聯(lián)產(chǎn)業(yè)具有極強的帶動能力,在促進相關產(chǎn)業(yè)發(fā)展,拉動消費和促進就業(yè)方面的作用非常明顯。2014年,若計算批發(fā)、零售、餐飲等環(huán)節(jié)以及物流倉儲等成本,白酒行業(yè)終端零售價總額可達萬億規(guī)模。(中國食品報)