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低端大單品首發(fā) 瀘州老窖發(fā)力光瓶市場

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2016-03-11  瀏覽次數(shù):779
核心提示:低端大單品首發(fā) 瀘州老窖發(fā)力光瓶市場 昨日,瀘州老窖相關(guān)負責(zé)人向記者證實,該公司旗下的全資子公司瀘州老窖博大酒業(yè)營銷有限
 低端大單品首發(fā) 
瀘州老窖發(fā)力光瓶市場

 

昨日,瀘州老窖相關(guān)負責(zé)人向記者證實,該公司旗下的全資子公司——瀘州老窖博大酒業(yè)營銷有限公司(以下簡稱“博大酒業(yè)”),提出打造10億元級別大單品戰(zhàn)略規(guī)劃的首款新品——光瓶瀘州老窖綠波二曲40.9度(以下簡稱“綠波二曲”)將于今年成都糖酒會期間上市。

根據(jù)瀘州老窖發(fā)布的規(guī)劃顯示,該公司推出的大單品戰(zhàn)略將產(chǎn)品分為高、中、低3個方面,其中,高端方面為瀘州老窖的核心產(chǎn)品國窖1573;中端方面為百年瀘州老窖窖齡酒、瀘州老窖特曲;低端方面是博大公司的瀘州老窖頭曲、瀘州老窖二曲,價格分別定為50-120元,二曲為20-40元,定位于“鎮(zhèn)”酒與“村”酒。

白酒行業(yè)分析師蔡學(xué)飛認為,目前大單品戰(zhàn)略是眾多酒企改革的方向。在進行大單品戰(zhàn)略的同時,瀘州老窖在銷售策略以及對光瓶酒的營銷等方面將面臨挑戰(zhàn)。“瀘州老窖目前的規(guī)模和體量是依靠傳統(tǒng)撒網(wǎng)式的層級營銷,而大單品戰(zhàn)略則要求企業(yè)進行前置性投入以及產(chǎn)品精耕細作,這與瀘州老窖的營銷特點是沖突的。另外,目前在全國的光瓶酒市場中,以東北、京津冀地區(qū)的光瓶酒名氣較大,在中低端盒裝酒有一定銷售經(jīng)驗的瀘州老窖將面臨激烈的市場競爭。”

自去年開始,瀘州老窖在管理層和公司產(chǎn)品方面都進行了調(diào)整。去年6月底以瀘州老窖董事長劉淼、總經(jīng)理林鋒為代表的新班子上任。去年7月初瀘州老窖方面表示,該公司的核心產(chǎn)品窖齡酒全系列產(chǎn)品開始停止供貨。同時還嚴格管理并收緊條碼,且砍掉的開發(fā)產(chǎn)品主要集中在100元以下的價位段。去年8月瀘州老窖還發(fā)布通知,強調(diào)瀘州老窖以“大單品”理念為基礎(chǔ)的“雙品牌”戰(zhàn)略管理,并對“瀘州老窖”(頭曲、二曲除外)字樣的產(chǎn)品進行了價格和品牌調(diào)整。(北京商報)

 

 
 
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