熱議:“X糧液”玩的是文字游戲?
7月19日,大河報(bào)·大河酒坊報(bào)道了五糧液暢銷以來“X糧液”跟風(fēng)銷售的市場(chǎng)現(xiàn)象,引起了讀者的高度關(guān)注。
知識(shí)產(chǎn)權(quán)界人士認(rèn)為,商標(biāo)是用來區(qū)分商品來源的一種標(biāo)識(shí),使用時(shí)在視覺上能引起相關(guān)誤認(rèn),就可以視為構(gòu)成了商標(biāo)侵權(quán)。就“X糧液”商標(biāo)說,因?yàn)槲寮Z液的品牌知名度太高了,所以第一個(gè)數(shù)字無論如何更改,都會(huì)構(gòu)成商標(biāo)近似,也就可能會(huì)引起誤認(rèn)。
讀者黃先生表示,“X糧液”就是一種文字游戲。沒有五糧液,起名六糧液、七糧液、八糧液、九糧液也就沒有多大意義了。時(shí)髦地講,這種文字游戲也可以稱作是“傍名牌”。
不過,有酒業(yè)人士則不這么認(rèn)為,也不理解數(shù)字根本不相同怎么會(huì)構(gòu)成誤認(rèn)和侵權(quán)。河南酒業(yè)資深人士趙先生說,五和六、七、八、九從字形上看一點(diǎn)也不相似,怎么會(huì)構(gòu)成誤認(rèn)呢?使用時(shí)也沒有刻意在包裝和字形上與五糧液追求一致,頂多算是打了“擦邊球”。
“如果說‘X糧液’算文字游戲,那么酒業(yè)中在名字上玩文字游戲的現(xiàn)象相當(dāng)普遍。”趙先生說。
追問:酒業(yè)還蘊(yùn)藏著多少“傍名牌”現(xiàn)象?
據(jù)記者調(diào)查,在酒的名字中,名為玩“文字游戲”實(shí)則“傍名牌”的現(xiàn)象十分普遍。
河南酒業(yè)資深人士趙先生說,“領(lǐng)醬國(guó)”商標(biāo)就是酒業(yè)玩文字游戲的典型。領(lǐng)醬國(guó)是娃哈哈集團(tuán)在貴州茅臺(tái)鎮(zhèn)生產(chǎn)的一款醬香型酒,而茅臺(tái)鎮(zhèn)最知名的酒是茅臺(tái)酒,也被人們稱為國(guó)酒茅臺(tái)。領(lǐng)醬國(guó)商標(biāo)在產(chǎn)品中使用的時(shí)候,很自然被人為念作領(lǐng)醬國(guó)酒。
與之相似的,還有一個(gè)酒類商標(biāo)叫“真牌國(guó)”。據(jù)說,該商標(biāo)持有者曾準(zhǔn)備開發(fā)一款“真牌國(guó)酒”,引起茅臺(tái)愛好者的不滿,認(rèn)為如果它叫“真牌國(guó)酒”,那么飛天茅臺(tái)豈不是假國(guó)酒了?
另外,有企業(yè)曾注冊(cè)了“王宮”和“朝臣”兩個(gè)商標(biāo),而使用的時(shí)候卻豎著排列,很容易讓人念作“王朝宮臣”,這樣便與大名鼎鼎的王朝葡萄酒套上了近乎。類似的還有燕啤、京酒,豎排起來就是燕京啤酒。
除此之外,茅臺(tái)酒與“茅合酒”,瀘州老窖與“瀘酒老窖”、“瀘洲老窖”等,如果不仔細(xì)辨認(rèn)的話,很可能會(huì)“混為一談”。
提醒:商標(biāo)“傍名牌”,可能要承擔(dān)法律責(zé)任
在產(chǎn)品中起一個(gè)好名字,有利于傳播,也有利于實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益最大化。而在商標(biāo)中通過玩文字游戲造成誤認(rèn),只會(huì)曇花一現(xiàn),抑或還會(huì)引火燒身,造成不必要的麻煩,甚至是經(jīng)濟(jì)損失。
對(duì)于上述情況,河南集佳知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理有限公司經(jīng)理張海燕介紹說,這里可以分為三種情況來解釋。第一,因?yàn)槲寮Z液是中國(guó)馳名商標(biāo),“X糧液”一般拿不到商標(biāo)證,即使拿到商標(biāo)證,五糧液公司也可以不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)相關(guān)企業(yè)提出商標(biāo)異議。第二,注冊(cè)時(shí)一個(gè)樣,使用時(shí)卻造成了混淆和誤認(rèn),一樣構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)。第三,原則上“國(guó)酒”這類叫法是不允許的,即使商標(biāo)注冊(cè)成功,逃過了“商標(biāo)法”的審查,將來在使用時(shí)引起混淆和誤認(rèn),還會(huì)受到“不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法”、“廣告法”等法律的約束。
據(jù)了解,“王宮朝臣”葡萄酒的生產(chǎn)廠家就曾被王朝公司以涉嫌商標(biāo)侵權(quán)訴至法院,被判令賠償原告20萬元人民幣,并被責(zé)令立即停止生產(chǎn)、銷毀侵權(quán)產(chǎn)品,登報(bào)致歉。有業(yè)內(nèi)人士指出,酒類市場(chǎng)“傍名牌”現(xiàn)象有害無益,一是容易導(dǎo)致消費(fèi)者認(rèn)知上的混淆,二是會(huì)導(dǎo)致假酒泛濫,三是進(jìn)而造成酒類市場(chǎng)的混亂。(霍坤峰)
酒類產(chǎn)品“傍名牌”現(xiàn)象一覽表
傍名牌 真名牌
領(lǐng)醬國(guó)酒 國(guó)酒茅臺(tái)
真牌國(guó)酒 國(guó)酒茅臺(tái)
王宮、朝臣 王朝
燕啤、京酒 燕京啤酒
瀘洲老窖 瀘州老窖
瀘酒老窖 瀘州老窖
茅合 茅臺(tái)
杖江大曲 枝江大曲
六糧液 五糧液