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山東非法生產(chǎn)全蝎酒涉事企業(yè)品牌價值6億元 勿以蠅利自損形象 維護品牌更重要

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2016-08-29  瀏覽次數(shù):1738
核心提示:近期,媒體陸續(xù)曝光了山東省部分酒企涉嫌非法生產(chǎn)的全蝎酒流入市場的行為,8月2日山東省食品藥品監(jiān)督管理局網(wǎng)站發(fā)布通知稱,
      近期,媒體陸續(xù)曝光了山東省部分酒企涉嫌非法生產(chǎn)的全蝎酒流入市場的行為,8月2日山東省食品藥品監(jiān)督管理局網(wǎng)站發(fā)布通知稱,全省各級食藥監(jiān)局正在開展對市場銷售的全蝎酒進行集中檢查,要求廣大食品經(jīng)營者要立即停止購進、銷售涉事企業(yè)生產(chǎn)的全蝎酒,并對已購進的全蝎酒作下架、封存、待召回處理。同時提醒廣大消費者不要購買涉事企業(yè)生產(chǎn)的全蝎酒。

8月3日,涉事企業(yè)之一的山東沂蒙山酒業(yè)有限公司(以下簡稱沂蒙山酒業(yè))通過媒體向社會發(fā)布召回公告,承認其因添加全蝎涉嫌存在食品安全風險,并主動召回2013年3月25日至2016年3月25日之間生產(chǎn)的所有批次的全蝎酒,召回等級為二級。在其公司網(wǎng)站上也沒有任何關于全蝎酒的產(chǎn)品介紹,微信公眾號“沂蒙山酒”上產(chǎn)品展示欄里的“十足全蝎酒”內(nèi)容已被刪除。 

沂蒙山酒業(yè)位于風景秀麗的革命老區(qū)沂蒙山區(qū),是一家有著60年釀酒史的老字號企業(yè),在今年臨沂市農(nóng)業(yè)企業(yè)產(chǎn)品品牌價值評估中,其“沂蒙山”品牌經(jīng)中國農(nóng)產(chǎn)品品牌價值評估課題(國家級)專家嚴格審查和綜合考量被認定價值6.1億人民幣,所屬商標“沂蒙山”連續(xù)獲得山東省著名商標稱號。

  地域性質(zhì)上的傳統(tǒng)并不能代表法律意義上的合法。此次沂蒙山酒業(yè)在酒中非法添加全蝎并將全蝎酒流入市場無疑是拿企業(yè)的生命在做賭注。一個好的品牌是企業(yè)重要的資產(chǎn),其市場競爭力和品牌的價值來之不易,應花大力氣維護自己的品牌,而不是通過一種“非法”的渠道來自損品牌形象。一味貪大求全,反遭市場淹沒,這是不正確維護品牌價值而要付出的慘痛代價?!?/span>

  品牌的生命力取決于消費者。先不說此次沂蒙山酒業(yè)召回所有批次的產(chǎn)品會對企業(yè)的經(jīng)濟造成多大的損失,單就這次事件會讓消費者質(zhì)疑沂蒙山酒業(yè)的食品安全,降低對沂蒙山酒業(yè)的信任度,從而給企業(yè)繼續(xù)維護和提升品牌價值造成很多困難。雖然沂蒙山酒業(yè)在其發(fā)布的召回公告中很誠懇地稱抱著對消費者負責的態(tài)度,但也不能保證其其他產(chǎn)品市場占有率和消費者忠誠度的滑坡?! ?/font>

 千里之堤,毀于蟻穴。一個好的品牌是企業(yè)在激烈競爭中強有力的資本,是要靠長期培育的。競爭本來就很殘酷,俗話說:“打天下難,守天下更難”,品牌也需要保養(yǎng)、需要經(jīng)營、需要維護,切不可“劍走偏鋒”誤入非法,讓蠅頭小利的歧途影響了企業(yè)的正規(guī)發(fā)展。畢竟全蝎酒的生產(chǎn)目前只有山東蒙山釀酒有限公司一家有國家給頒發(fā)的保健品小藍帽資質(zhì),沂蒙山酒業(yè)完全可以避開這一領域重點培育自己的白酒產(chǎn)業(yè)和其他副產(chǎn)品,以確保自己的品牌價值不受影響,并不斷通過多種合法渠道逐步加強企業(yè)的社會責任感和提升“沂蒙山”品牌的價值量,這才是發(fā)展正道。中國食品報  劉振 王春輝

 
 
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