8月30日下午，五糧液在成都全國核心經銷商閉門會議上宣布，其核心產品52度水晶瓶(俗稱“普五”)出廠價宣布上調至739元/瓶、零售指導價格829元/瓶，新價格從9月15日起執(zhí)行。
由于739元的出廠價已經超過2013年高峰時期的729元，成為“普五”有史以來最高出廠價，且這已是今年以來五糧液第二次提價，業(yè)內有關其他二三線品牌或將跟風漲價的猜測不斷。不過，有專家在接受記者采訪時則表示，白酒二三線品牌不存在提價基礎。
白酒牛市來了?
令業(yè)內猜想不斷的一個原因在于，五糧液對“普五”二度提價后，已經放話其1618、低度系列等產品也將適時出臺調整措施。
中泰證券分析師胡彥超分析白酒提價動因時就指出，高端白酒收入占比出現(xiàn)回升，將為二三線白酒預留提價空間，催生區(qū)域性競品實行跟隨性提價。
“我們認為目前高端白酒收入占比的回升是產品結構和整體價格上移的外在表現(xiàn)，這一定程度上緩解了500元以下價格帶的競爭狀態(tài)，為二三線白酒空出更多的提價空間，區(qū)域性龍頭提價，競品會隨之提價。”胡彥超如是指。
不過，中國品牌研究院食品飲料行業(yè)研究員朱丹蓬則認為，雖然高端白酒的價格已經在底部區(qū)域，且再過一段時間就會迎來中秋，但預計多數(shù)酒企不會像“黃金十年”期間大幅上調出廠價，更多的做法讓渠道去決定價格。
而酒業(yè)專家、黑格咨詢董事長徐偉更是向記者坦言，此次茅臺、五糧液提價對二三線白酒品牌的價格提升作用不大。在他看來，當前白酒的產量仍超出市場實際需求，二三線品牌不存在類似五糧液、茅臺那種市場的不可替代性。此外，目前一些地方的公務禁酒令也將在一定程度上影響白酒二三線品牌的市場表現(xiàn)。
線上線下渠道如何平衡待考
采訪中，記者還注意到，此次五糧液提價普遍被視為“將提升白酒經銷商的盈利預期”。不過，對于白酒經銷商而言，如何處理好廠家“觸網”的問題也較為棘手。
截至目前，一直對推酒類電商平臺報謹慎態(tài)度的茅臺、五糧液，今年上半年已經全面觸網。就在近日，天貓高調與茅臺達成戰(zhàn)略合作，雙方將在電子商務、數(shù)據(jù)科技、營銷推廣、金融服務、供應鏈等領域開展合作。
阿里巴巴相關負責人給到記者的《天貓全球酒水消費報告》顯示，白酒已經是繼葡萄酒之后，線上酒類銷售最主要的品類。且酒類觸網的進度也在顯著增長。從2013年到2015年，天貓酒水用戶規(guī)模增長近5倍，非一線城市進口酒類線上購買人數(shù)增長4倍，客單價也在隨之提升。
對此，有業(yè)內專家分析認為，如果從目前的規(guī)模量來看，線上渠道對傳統(tǒng)經銷商的影響不大，因為目前線上渠道占比不足5%;但若從價格上去分析，則對傳統(tǒng)經銷商會有一定的壓力。（南方都市報）
