據(jù)酒業(yè)家記者獲悉,截至上午10點(diǎn),天貓1小時(shí)的酒水銷量相當(dāng)于去年全天總成交量的10倍,價(jià)值20180元的拉菲家族列級(jí)名莊組合等多款美酒已相繼售罄。截至12點(diǎn)已賣出的啤酒總量堪比全球最大的慕尼黑啤酒節(jié)近一個(gè)月的銷量。茅臺(tái)官方旗艦店的銷量也已超過去年全年總成交的50%。頂級(jí)單一麥芽威士忌之一達(dá)爾摩(Dalmore)星宿系列拍賣價(jià)已達(dá)到258萬元。
天貓方面稱,自9月1日至9日期間,參與天貓全球酒水節(jié)的消費(fèi)者已達(dá)到1億人次,其中有近一半是在天貓首次購買酒水的消費(fèi)者。
作為連接海外品牌和中國(guó)消費(fèi)者的紐帶,天貓正打造一條聯(lián)通全球酒水產(chǎn)地的“網(wǎng)上絲綢之路”。阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇表示,開啟9·9天貓全球酒水節(jié),初衷是希望與眾多酒水商家一起,助力酒水產(chǎn)業(yè)升級(jí)。
酒水行業(yè)的未來在年輕消費(fèi)者手中
從首屆天貓全球酒水節(jié)的反饋看,全球的酒水消費(fèi)也呈現(xiàn)出年輕化的趨勢(shì)。
9月9日零點(diǎn)剛過,不少習(xí)慣熬夜的年輕人就已在購物車中存放了多款心儀美酒,并設(shè)置好鬧鐘,等著9點(diǎn)一到立刻開搶。有網(wǎng)友戲稱,天貓酒水節(jié)搶購的緊張程度,堪比同日發(fā)售的新款iPhone 7手機(jī)。
以最古老的黃酒為例,數(shù)據(jù)顯示,2015年,國(guó)內(nèi)黃酒銷售規(guī)模達(dá)為181.94億元,也面臨著消費(fèi)群體老齡化加劇的危機(jī)。在葡萄酒、啤酒等酒類紛紛跨到線上迎合年輕人口味的當(dāng)口,眾多黃酒也尋思著撬動(dòng)線上的年輕市場(chǎng),推出柔和清新的甜味酒。
白酒行業(yè)選擇從口感研發(fā)、飲用場(chǎng)景、包裝設(shè)計(jì)等入手,江小白牢牢鎖定喜歡時(shí)尚休閑的80后消費(fèi)者,耕耘不到一年,已在天貓有了不俗的表現(xiàn)。
瀘州老窖的“玩法”更大膽,跳出酒水本身,與氣味圖書館聯(lián)合推出一款以酒香為基調(diào)的限量版香水,一度占據(jù)了微博熱門話題榜首,也著實(shí)引來了不少非酒水用戶甚至女性用戶對(duì)于白酒的興趣和關(guān)注。
天貓酒水節(jié)期間,各大酒水品牌紛紛推出直播、眾籌等適合年輕人的“玩法”,試圖與他們進(jìn)行直接交流。在連續(xù)數(shù)十場(chǎng)天貓直播中,既有吳秀波、柳巖、姚明這樣的明星,帶來百萬級(jí)的觀看與互動(dòng),也有超過20位國(guó)內(nèi)外著名品酒師,通過直播的方式給消費(fèi)者帶來專業(yè)的購酒指南。
眾籌也是年輕人表達(dá)自己喜好與支持的最直接方式。無論是酒界“喬布斯”——車庫酒創(chuàng)始人圖內(nèi)文,還是圓了七十年釀酒夢(mèng)的勵(lì)志老爺子褚時(shí)健,都在天貓酒水節(jié)眾籌專場(chǎng)中達(dá)成了自己的眾籌目標(biāo)。不僅是用購買來投票已成熟的商品和品牌,更是根據(jù)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、理念決定產(chǎn)品是否有機(jī)會(huì)誕生,年輕消費(fèi)者對(duì)于眾籌賦予他們的決定權(quán)由衷喜愛。
“對(duì)于葡萄酒,每個(gè)人有每個(gè)人的喜好,沒有什么是最好的。” 姚家族酒莊創(chuàng)始人姚明說,這種隨性的解讀方式與理念,既滿足了年輕人追求自我與個(gè)性的需求,又打破了葡萄酒曾經(jīng)高冷、正統(tǒng)的刻板印象。
“因?yàn)槲覀兛吹搅苏麄€(gè)中國(guó)廣大消費(fèi)者正在經(jīng)歷生活方式的巨大變化。年輕一代的消費(fèi)者,他們的生活觀、消費(fèi)觀、生活方式也發(fā)生重大變化。這也是酒水消費(fèi)升級(jí)的大背景。”阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇在談及舉辦酒水節(jié)的初衷時(shí)說。
多國(guó)總理“代言” 酒水節(jié)
阿里巴巴董事局主席馬云多次表示,找出一件能夠激發(fā)各國(guó)消費(fèi)者之間文化和情感共鳴的,那就只有酒了。
天貓全球酒水節(jié)也受到了各國(guó)政要和酒商酒莊的熱捧,9月4日,意大利總理倫齊在G20開幕之前,現(xiàn)身阿里巴巴杭州西溪園區(qū),為9·9天貓全球酒水節(jié)意大利專場(chǎng)助威。
就在此前一天,加拿大總理特魯多也在造訪阿里巴巴期間,大力推薦被譽(yù)為加拿大國(guó)酒的云嶺冰酒。據(jù)悉,在這場(chǎng)總理級(jí)代言的展示中,加拿大冰酒率先被搶空。
借力首屆天貓全球酒水節(jié),有著數(shù)千年歷史的黃酒也一改往日的低調(diào)面貌。紹興市委常委、常務(wù)副市長(zhǎng)吳曉東率領(lǐng)來自紹興的古越龍山、塔牌、女兒紅、會(huì)稽山等四大品牌集體亮相酒水節(jié)。
談起國(guó)產(chǎn)酒的全球化之路,代表茅臺(tái)助戰(zhàn)天貓酒水節(jié)的茅臺(tái)集團(tuán)總工程師呂云懷指出:“白酒文化要想國(guó)際化,首先要有品牌國(guó)際化。”他認(rèn)為,世界名牌背后都有強(qiáng)大的國(guó)家實(shí)力支撐。
實(shí)際上,就在9月9日當(dāng)天,第六屆中國(guó)(貴州)國(guó)際酒類博覽會(huì)也在貴陽舉行,并與首屆天貓全球酒水節(jié)達(dá)成深度合作。這場(chǎng)由政府和企業(yè)共同推動(dòng)的合作,旨在線上、線下同步,打造“永不落幕的酒文化盛會(huì)”。