隨著白酒企業(yè)半年報(bào)陸續(xù)發(fā)布，國內(nèi)白酒市場回暖的言論不絕于耳，亮閃閃的成績單猶如一劑強(qiáng)心針，給這幾年持續(xù)低迷的白酒市場帶來了曙光。恰逢中秋來臨，白酒旺季正式拉開序幕。前有上市公司發(fā)來捷報(bào)，后有市場旺季來襲，國內(nèi)白酒企業(yè)開始謀劃一場漲價(jià)大潮。
據(jù)悉，3月春糖，五糧液高調(diào)宣布普五出廠價(jià)上調(diào)20元至679元，與此同時(shí)還取消了每瓶30元的市場支持費(fèi)用。時(shí)隔半年左右的時(shí)間，五糧液宣布普五再次提價(jià)60元，調(diào)整后價(jià)格為739元/瓶，同時(shí)建議零售價(jià)格為829元/瓶，并將于9月15日起執(zhí)行新價(jià)格。
然而，漲價(jià)并非是五糧液的獨(dú)家行為，5月初，瀘州老窖旗下高端產(chǎn)品國窖1573宣布一次性提價(jià)15%。擁有天之藍(lán)的洋河也宣布將這兩款產(chǎn)品出廠價(jià)分別上調(diào)4元和2元。除此之外，漲價(jià)潮還涉及到眾多地方酒企。
但值得一提的是，白酒行業(yè)大哥級品牌茅臺卻提出不漲價(jià)的言論，貴州茅臺集團(tuán)黨委書記、總經(jīng)理李保芳在貴陽召開的茅臺集團(tuán)新聞發(fā)布會上表示，53度飛天茅臺終端零售價(jià)格在1000元左右。
對于茅臺高端不漲價(jià)眾多業(yè)內(nèi)人士卻認(rèn)為，市場上茅臺庫存較少，企業(yè)不主動(dòng)提價(jià)，卻不能避免經(jīng)銷商自行提價(jià)。無論是以五糧液為首的漲價(jià)大軍，還是面對漲價(jià)低調(diào)行事的茅臺，國內(nèi)白酒市場回暖所帶來的漲價(jià)潮說來就來了。
依筆者看來，漲價(jià)好或者不好的評論現(xiàn)在來看為時(shí)過早，國內(nèi)白酒市場黃金十年已經(jīng)終結(jié)，企業(yè)更多應(yīng)該去考慮如何與消費(fèi)者對話。尊重市場規(guī)律的漲價(jià)才是明智之舉，那些為了漲價(jià)而漲價(jià)，脫離市場規(guī)律的品牌，絕對是一種盲目的冒險(xiǎn)行為。雖然白酒上市企業(yè)的財(cái)報(bào)相當(dāng)亮眼，但是回歸市場大環(huán)境不難發(fā)現(xiàn)，國內(nèi)白酒市場距離真正回暖還有很長的路要走。不僅如此，從國內(nèi)經(jīng)濟(jì)環(huán)境而言，高端白酒的市場空間依然是放緩的趨勢，那么如何漲價(jià)、漲幅多少，對于企業(yè)而言，絕對不是一件易事。
