五糧液“普五”出廠價(jià)再次上調(diào)60元，達(dá)到739元/瓶，市場(chǎng)零售價(jià)829元/瓶，而上月同期價(jià)格為685元/瓶;飛天茅臺(tái)一天一價(jià)，漲至1180元/瓶還已斷貨;國(guó)窖1573開(kāi)啟控貨漲價(jià)模式，零售價(jià)710元/瓶，比上月同期上漲30元/瓶……市物價(jià)部門(mén)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，經(jīng)歷了三年調(diào)整期，白酒行業(yè)迎來(lái)復(fù)蘇，高端白酒回暖跡象愈發(fā)明顯。
物價(jià)部門(mén)預(yù)測(cè)，本輪白酒漲價(jià)是在行業(yè)觸底回暖背景下，受品牌齊集、消費(fèi)群體晉級(jí)所敦促，高端酒企開(kāi)始控量保價(jià)。就當(dāng)前白酒市場(chǎng)整體情形來(lái)看，價(jià)值總體有望遲鈍上漲，不具備高漲的前提。
高端白酒批零售價(jià)格相繼上漲
為了解國(guó)慶節(jié)前我市高檔白酒市場(chǎng)行情及預(yù)測(cè)后市走勢(shì)，近日，我市物價(jià)部門(mén)對(duì)市區(qū)大型超市、酒類零售店、酒類批發(fā)企業(yè)進(jìn)行了專項(xiàng)調(diào)查。調(diào)查結(jié)果顯示，茅臺(tái)、五糧液等高端白酒批零售價(jià)格相繼上漲，批發(fā)環(huán)節(jié)銷(xiāo)售量、銷(xiāo)售額穩(wěn)中有升。
8月30日，五糧液在成都營(yíng)銷(xiāo)會(huì)上宣布“普五”出廠價(jià)再次上調(diào)60元，確定為739元/瓶。調(diào)整之后“普五”達(dá)到了有史以來(lái)最高出廠價(jià)格。五糧液此次提價(jià)系自去年8月以來(lái)第三次提價(jià)。去年8月，五糧液就曾將“普五”價(jià)格從609元/瓶上調(diào)至659元/瓶，此后在今年3月，又將”普五”出廠價(jià)直接從659元/瓶恢復(fù)性調(diào)整到679元/瓶，此次再次將出廠價(jià)格調(diào)整為739元/瓶，同時(shí)建議零售價(jià)格為829元/瓶，9月15日起執(zhí)行新價(jià)格。
受此影響，目前我市家樂(lè)福超市、大潤(rùn)發(fā)超市內(nèi)在售的“普五”價(jià)格均為829元/瓶，上月同期價(jià)格為685元/瓶，環(huán)比漲幅達(dá)21.02%。
茅臺(tái)官方雖然沒(méi)有直接提價(jià)，但在7月初，貴州茅臺(tái)宣布停止使用銀行承兌匯票辦理53度茅臺(tái)酒業(yè)務(wù)，經(jīng)銷(xiāo)商只能用現(xiàn)金結(jié)算貨款，間接導(dǎo)致經(jīng)銷(xiāo)商拿貨成本上漲。且據(jù)茅臺(tái)官方數(shù)據(jù)顯示，上半年茅臺(tái)酒銷(xiāo)量已完成全年計(jì)劃的64%，下半年投放市場(chǎng)的茅臺(tái)僅有約8000噸。受這些因素影響，我市飛天茅臺(tái)的“一批價(jià)”從7月份的830元/瓶，迅速上漲到本月中旬的900元/瓶，乃至本周的950元/瓶，進(jìn)而推高了零售價(jià)格。目前，我市商超內(nèi)在售飛天茅臺(tái)已漲至1180元/瓶，上月同期價(jià)格為998元/瓶，環(huán)比漲幅為18.24%;因價(jià)格飆升，我市已有經(jīng)銷(xiāo)商開(kāi)始囤貨茅臺(tái)，市場(chǎng)上在售茅臺(tái)酒貨源緊缺，部分商超已暫停供貨。
國(guó)窖1573則開(kāi)啟了控貨漲價(jià)模式。瀘州老窖旗下的高端白酒國(guó)窖1573日前下發(fā)“控貨漲價(jià)”的通知，9月1日起，國(guó)窖1573已全面啟動(dòng)“國(guó)窖1573終端配額制”新模式，即由各地市經(jīng)銷(xiāo)商直接根據(jù)終端店對(duì)國(guó)窖1573的實(shí)際需求，實(shí)行緊縮貨源、減額配送。目前，據(jù)我市桐楓煙酒連鎖店、迎賓煙酒連鎖店數(shù)據(jù)顯示，我市在售52度國(guó)窖1573的終端配送價(jià)格已提升至680元/瓶，終端零售價(jià)710元/瓶，上月同期價(jià)格分別為620元/瓶、670元/瓶，環(huán)比漲幅分別為9.68%、5.97%。
物價(jià)部門(mén)預(yù)測(cè)：廠家控量保價(jià)，但不會(huì)高漲
連續(xù)幾年的低迷之后，高端白酒價(jià)格為什么迎來(lái)了漲價(jià)潮?我市物價(jià)部門(mén)分析，經(jīng)過(guò)3年多的運(yùn)作調(diào)整，市場(chǎng)庫(kù)存得到充分消化，加之廠家采取控量保價(jià)的政策，高端白酒市場(chǎng)零售價(jià)攀升已成新常態(tài)。而且近幾年來(lái)，個(gè)人與商務(wù)消費(fèi)成為拉動(dòng)高端白酒需求的主要?jiǎng)恿?。中產(chǎn)階層的崛起推動(dòng)整個(gè)高端白酒行業(yè)慢慢恢復(fù)增長(zhǎng)。高端消費(fèi)群體越來(lái)越多，消費(fèi)者更加看重品牌、質(zhì)量;另外，目前整個(gè)高端白酒市場(chǎng)缺貨情況明顯，經(jīng)銷(xiāo)商大多超額完成銷(xiāo)售計(jì)劃，一旦執(zhí)行完之前與廠家簽訂的合同，想再?gòu)膹S家拿貨非常困難，會(huì)進(jìn)一步加大供需缺口，也會(huì)給下一步漲價(jià)提供支撐。
物價(jià)部門(mén)預(yù)測(cè)，本輪白酒漲價(jià)是在行業(yè)觸底回暖背景下，受品牌齊集、消費(fèi)群體晉級(jí)所敦促，高端酒企開(kāi)始控量保價(jià)。就當(dāng)前白酒市場(chǎng)整體情形來(lái)看，價(jià)值總體有望遲鈍上漲，不具備高漲的前提。
