近日，商務部召開新聞發(fā)布會宣布，目前已分兩批支持4省的8家酒廠建設酒類流通追溯體系。這相當于給每瓶都弄上了身份認證，此舉能杜絕假酒流向市場嗎?
對于具體建立流通追溯體系的8家酒企，記者從商務部獲悉分別為茅臺、五糧液、張裕A、瀘州老窖、古井貢酒、劍南春、景芝和古貝春。
業(yè)內(nèi)人士分析，所謂商品流通追溯體系是指每箱酒上都有一個箱碼，并且每瓶酒上也有一個碼，在生產(chǎn)環(huán)節(jié)就匹配好，發(fā)貨時掃碼發(fā)貨，到一級客戶倉庫后，客戶每次出貨按貨物碼同時登記具體的貨物流通去向。
對于流通體系的建立意義，白酒營銷專家羅英藤在接受中國商報記者采訪時介紹說，流通體系建立的最大意義是防止區(qū)域客戶串貨，保護市場。具體而言，一是可以保證市場不亂，二是可以實現(xiàn)消費者對產(chǎn)品真?zhèn)蔚臋z驗，三是方便生產(chǎn)企業(yè)根據(jù)貨物流向數(shù)據(jù)分析哪種度數(shù)產(chǎn)品銷路較好，哪種渠道銷售是重點，及時制定戰(zhàn)略規(guī)劃。
那目前這8家酒企的商品流通追溯體系建設情況如何?五糧液集團相關負責人在接受中國商報記者采訪時表示，五糧液一直致力于追溯體系的完善，加大防偽工作力度，目前公司的防偽體系在技術(shù)上沒有問題，但由于產(chǎn)品追溯需要特定的設備，而消費者并沒有相關設備，因此無法直接實現(xiàn)產(chǎn)品追溯，公司目前只能實現(xiàn)經(jīng)銷商層面的追溯體系，而二維碼的形式又相對不太安全，因此公司還在繼續(xù)完善，爭取實現(xiàn)全程可追溯。
此外，古貝春相關負責人在接受中國商報記者采訪時表示，古貝春已于2012年開始著手準備實施產(chǎn)品信息追溯工作，從2013年初開始調(diào)試，2013年5月開始上線試用，2013年8月正式上線使用，2014年8月對全部生產(chǎn)灌裝線進行升級改造，完成全部流水線的信息追溯自動采集。公司目前已對原有的8條生產(chǎn)流水線進行了升級改造，每條流水線增加了信息追溯的讀寫設備和自動采集設備，并在每條流水線配備了連接無線網(wǎng)絡的電腦，實現(xiàn)數(shù)據(jù)實時的傳輸。
在追溯體系的效果方面，古貝春表示，目前古貝春信息追溯系統(tǒng)可以追溯產(chǎn)品多達110多類，基本覆蓋了古貝春的中高檔產(chǎn)品。追溯標簽分為二維碼標簽和RFID標簽兩類，兩類標簽年使用總量約為900萬個。通過古貝春酒類流通RFID追溯體系，古貝春酒的產(chǎn)地、規(guī)格、生產(chǎn)日期、生產(chǎn)線、物流渠道等信息便會顯現(xiàn)出來，購買者能立刻判別酒的真?zhèn)闻c質(zhì)量。
業(yè)內(nèi)人士分析，目前中國白酒企業(yè)的追溯體系只能到酒廠的一級客戶，而一級客戶的再下一級或到終端還沒有實現(xiàn)追溯，并且由于公司銷售網(wǎng)絡沒有全覆蓋，實現(xiàn)終端追溯的難度很大。未來還有待完善。
而對于追溯體系未來的改進建議，羅英藤表示，酒類企業(yè)一方面要加大投入，完善系統(tǒng)，保證每一瓶酒都有責任主體，另一方面要加大對不執(zhí)行主體的處罰力度，可通過罰款、吊銷流通許可證等措施。(消費觀察家 周子荑)
