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行業(yè)沒有回暖 只是一種浮躁

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2016-12-02  瀏覽次數(shù):613
核心提示:近段時(shí)間,浮躁,是一種病這句話一直在我的腦海浮現(xiàn),有時(shí)半夜醒來也會不由得想起這個(gè)刺耳的語句,有點(diǎn)小可怕,自己是不是也
       近段時(shí)間,“浮躁,是一種病”這句話一直在我的腦海浮現(xiàn),有時(shí)半夜醒來也會不由得想起這個(gè)刺耳的語句,有點(diǎn)小可怕,自己是不是也有“抑郁癥 ”!

整個(gè)社會,仿佛停滯了,集體進(jìn)入兩個(gè)極端,一個(gè)就是和我一樣的“抑郁癥”前兆,另外一個(gè)就是集體進(jìn)入“神浮躁”。上半年和三季度酒行業(yè)上市公司報(bào)表一出來,很多專家們,立即把銷售拍得通紅通紅的,酒業(yè)開始復(fù)蘇了!酒業(yè)開始反彈了!

看數(shù)字表面,確實(shí)是有所上漲,而且少數(shù)企業(yè)還上漲不少,可是希望專家們下下市場,沾沾泥土的芳香,你才知道真實(shí)的市場是什么樣,你才了解三線品牌、四線品牌的哀傷。茅臺是漲價(jià)了,不假;五糧液是漲價(jià),也不虛,可是個(gè)體能夠代表整個(gè)行業(yè)么?

我也很希望這個(gè)行業(yè)昔日的繁榮重現(xiàn),可是我們要面對現(xiàn)實(shí):

大的經(jīng)濟(jì)環(huán)境并未好轉(zhuǎn)。無論是從全球經(jīng)濟(jì)還是中國經(jīng)濟(jì),現(xiàn)在都是在低增長時(shí)期,很多國家都是負(fù)增長,這個(gè)是全球經(jīng)濟(jì)大環(huán)境,中國不可能不受到影響,出口大量下滑,國內(nèi)受到了影響,短期內(nèi)很難回升。加上國內(nèi)的投資和消費(fèi)兩駕馬車也在艱難中走上坡路,作為酒這樣的消費(fèi)品,不是剛需,只是社交必需品,那么受到的影響是直接的、顯而易見的。要想有很大的回升,消費(fèi)者的收入預(yù)期和消費(fèi)信心是兩個(gè)關(guān)鍵因素,這段路還很長。

酒業(yè)產(chǎn)能嚴(yán)重過剩。近期茅臺價(jià)格是在上漲,但這不代表整個(gè)酒行業(yè)就在上漲。大量的泛區(qū)域品牌,區(qū)域品牌,還有小區(qū)域品牌,加上大量的基酒、原酒生產(chǎn)廠家的產(chǎn)量,是一個(gè)很大的數(shù)字,產(chǎn)能的嚴(yán)重過剩,直接影響著整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的正常運(yùn)轉(zhuǎn)。正因?yàn)榍笆甑暮么罂焐?,盲目擴(kuò)大產(chǎn)能,此時(shí)的后遺癥日益凸顯,原酒生產(chǎn)大省四川、貴州不少釀酒企業(yè)已經(jīng)停產(chǎn),這就是一個(gè)明顯的信號,這么多的酒消化確實(shí)需要時(shí)間,耐心體現(xiàn)得尤為重要。

渠道動力不足。雖然茅臺、五糧液等高端品牌在漲價(jià),但是渠道商并沒有表現(xiàn)出要囤貨、壓貨的積極性,反而表現(xiàn)出出奇的理智,看著漲價(jià)就是不動心,在前幾年不是這樣的。仔細(xì)調(diào)查分析市場也能反映出來這樣情況,經(jīng)銷商、渠道商、團(tuán)購商都是在觀望,這是種被動、消極的心態(tài)則表現(xiàn)出了市場渠道的心態(tài)。

消費(fèi)者被動接受,漠不關(guān)心。按理來說通過中報(bào)的數(shù)字來分析,消費(fèi)信心是應(yīng)該有所回升的,可是在走訪市場時(shí),更多的消費(fèi)者卻表現(xiàn)出漠不關(guān)心,無所謂的心態(tài)。這種心態(tài)不是一日形成的,側(cè)面表現(xiàn)消費(fèi)信心還是沒有回歸,漲價(jià)、回暖更多的是酒行業(yè)自己在自圓其說,消費(fèi)環(huán)節(jié)還是沒有打通,這個(gè)課題需要整個(gè)行業(yè)長期去研究和分析,沒有消費(fèi)者,長期的增長是很難的!區(qū)域品牌表現(xiàn)得更難,雖然不斷的促銷、活動去接近消費(fèi)者,但是消費(fèi)者還是游離狀態(tài),看得見卻抓不住!

因此,渠道回歸、消費(fèi)回歸這是我們未來發(fā)展的重點(diǎn),經(jīng)濟(jì)回暖是前提條件,行業(yè)系統(tǒng)運(yùn)作,重點(diǎn)培育消費(fèi)群體,回歸價(jià)值消費(fèi)是這個(gè)長期的重任。把回歸留給時(shí)間,而不是煩躁!(佳釀網(wǎng)  馬斐

 
 
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