盡管中國的葡萄酒市場一波三折，遭遇了不少的困境，然后國際范圍內(nèi)卻對中國的葡萄酒市場十分看好，結(jié)論來自于荷蘭合作銀行最近發(fā)布的報告，這樣的結(jié)論也使得不斷加大在中國市場投資的葡萄酒行業(yè)頓感欣慰。
“中國對進口葡萄酒的需求主要圍繞商業(yè)及政府消費，而如今，其分銷、購買與消費情況發(fā)生了顯著變化。市場開始轉(zhuǎn)向年輕的零售消費者，他們對葡萄酒行業(yè)的參與更加積極，渴望接觸國外的葡萄酒文化。同時，他們購買葡萄酒的目的更多是出于個人和社會消費，而不是像老一輩購買作為禮物。”荷蘭合作銀行資深分析師MarcSoccio說。
數(shù)據(jù)顯示，截至2015年年底，中國葡萄酒進口額回升顯著。五年前，加拿大曾以近20％的市場占有率位列世界首位，而如今中國的進口量已經(jīng)超出加拿大三分之一。
“天貓作為阿里巴巴企業(yè)對消費者的商業(yè)平臺，注冊用戶的平均年齡僅為27歲，這一特點使天貓成為與年輕消費者互動的重要平臺。這只是直接將葡萄酒公司和批發(fā)商與不斷壯大的消費群體有效結(jié)合的案例之一。”Soccio認為，電商網(wǎng)站對葡萄酒公司制定市場價起到了重要的作用。電商雖然最終可以為消費者提供低價和便利，但葡萄酒公司也應警惕電商平臺運營會隨著科技的發(fā)展而變得難以操控。
報告還指出，中國雖然正在努力轉(zhuǎn)變?yōu)檎嬲钠咸丫浦圃靽媾R著種植園資源不足、生產(chǎn)成本過高以及供應鏈管理繁雜等問題。（中國經(jīng)濟時報）
