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“十三五”下的酒業(yè)機(jī)遇

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2017-03-10  瀏覽次數(shù):1437
核心提示:十二五時(shí)期,是我國發(fā)展很不平凡的五年,推動(dòng)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)優(yōu)化、發(fā)展方式轉(zhuǎn)變,應(yīng)對(duì)新危機(jī),適應(yīng)新常態(tài)。而十三五之際,我國國內(nèi)
         “十二五”時(shí)期,是我國發(fā)展很不平凡的五年,推動(dòng)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)優(yōu)化、發(fā)展方式轉(zhuǎn)變,應(yīng)對(duì)新危機(jī),適應(yīng)新常態(tài)。而“十三五”之際,我國國內(nèi)國際形勢(shì)又發(fā)生了很大變化,聚焦金融、經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域,“十三五”規(guī)劃作出了諸多創(chuàng)新、前瞻的戰(zhàn)略部署,作為中共中央發(fā)出的最高政策指令,對(duì)中國釀酒行業(yè)的下一個(gè)五年發(fā)展,酒業(yè)復(fù)蘇的快與慢,市場(chǎng)繁榮的成與敗,“十三五”規(guī)劃指導(dǎo)意義不言而喻。

新常態(tài)帶來行業(yè)新方向

“十三五“規(guī)劃提出,破解發(fā)展難題,厚植發(fā)展優(yōu)勢(shì),必須牢固樹立創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享的發(fā)展理念,提高發(fā)展的平衡性、包容性和可持續(xù)性。對(duì)具體產(chǎn)業(yè),要求實(shí)現(xiàn)工業(yè)化、信息化融合發(fā)展,邁向中高端發(fā)展水平,實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)與新興技術(shù)的結(jié)合。

新常態(tài)是中國經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀最權(quán)威對(duì)概括,我國已經(jīng)成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體,日益全球化促使中國企業(yè)、中國品牌不得不面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境復(fù)雜的國際市場(chǎng),中國經(jīng)濟(jì)由粗放型規(guī)模發(fā)展向創(chuàng)新型精尖發(fā)展轉(zhuǎn)型,國家全面號(hào)召“中國制造”向“中國創(chuàng)造”轉(zhuǎn)型。傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)能過剩、資源浪費(fèi)等問題日益突出,亟需通過經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整和產(chǎn)業(yè)升級(jí)加以解決。

酒業(yè)恰是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的代表,經(jīng)過十年飛速發(fā)展,酒業(yè)當(dāng)下依然產(chǎn)能過剩,部分產(chǎn)品動(dòng)銷乏力。白酒產(chǎn)業(yè)還處在工業(yè)化階段,離信息化依然遙遠(yuǎn),酒企需要科技釀酒,需要科學(xué)管理,需要全方位、大視野的科學(xué)布局,需要全面重視生產(chǎn)各個(gè)環(huán)節(jié),緊跟時(shí)代前沿,以科技進(jìn)步追求產(chǎn)品提升,提高機(jī)械化、現(xiàn)代化、智能化和信息化水平,這是未來必經(jīng)階段。

“十三五”,酒類立法有望落地

“十三五”規(guī)劃提到,加強(qiáng)法治政府建設(shè),依法設(shè)定權(quán)力、行使權(quán)力、制約權(quán)力、監(jiān)督權(quán)力,依法調(diào)控和治理經(jīng)濟(jì),推行綜合執(zhí)法,實(shí)現(xiàn)政府活動(dòng)全面納入法治軌道,社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)本質(zhì)上是法治經(jīng)濟(jì),必須弘揚(yáng)社會(huì)主義法治精神,依法調(diào)控和治理經(jīng)濟(jì)??梢哉f,這也是實(shí)現(xiàn)2020年基本建成法治政府目標(biāo)的重點(diǎn)任務(wù)。

中國至今沒有一部專門的《酒法》,導(dǎo)致酒類市場(chǎng)一直處于相對(duì)混亂的狀態(tài)。建立市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的法制體系,規(guī)范行業(yè)的市場(chǎng)秩序,對(duì)酒行業(yè)而言,消除頑疾、凈化市場(chǎng)或?qū)⑦\(yùn)用“法制立法”舉措,推動(dòng)行業(yè)邁入更加健康、有序的體系之列之內(nèi)。

隨著法治政府的基本建立、股票債券交易制度改革、國企改革,酒水行業(yè)也將從頭到尾被逐漸法治化和制度化。例如中國白酒生產(chǎn)準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)體系、中國白酒安全標(biāo)準(zhǔn)體系、中國白酒技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)體系、中國白酒消費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)體系、中國白酒文化標(biāo)準(zhǔn)體系、中國白酒產(chǎn)品追溯標(biāo)準(zhǔn)體系、中國白酒飲用方式標(biāo)準(zhǔn)體系等,要通過制修訂和發(fā)布實(shí)施國家標(biāo)準(zhǔn)和團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn),明確中國白酒的概念、分類、年份、技術(shù)規(guī)范、感官特點(diǎn)、產(chǎn)品特色,為中國白酒國際化奠定基礎(chǔ)。

傳承培育正確酒文化

“十三五”規(guī)劃提出,推動(dòng)物質(zhì)文明和精神文明協(xié)調(diào)發(fā)展,堅(jiān)定文化自信,增強(qiáng)文化自覺,構(gòu)建中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承體系,加強(qiáng)文化遺產(chǎn)保護(hù),振興傳統(tǒng)工藝。

“酒”是物化了的精神物質(zhì),其生產(chǎn)是傳承了千百年的傳統(tǒng)工藝,其使用是融入著民族血脈的傳統(tǒng)文化。從古至今,從尋常百姓歡聚宴飲到國之大事祭祀國禮,“酒”都承擔(dān)著正面積極且必不可少的角色。

優(yōu)秀文化值得傳承和肯定,中國“酒”文化恰需要去其糟粕,取其精華,發(fā)掘傳承;文化遺產(chǎn)需要保護(hù),眾多釀酒作坊恰是“千年老窖萬年槽”,具有極大的歷史和文化價(jià)值;傳統(tǒng)工藝需要振興,釀酒是個(gè)手藝活,從學(xué)院派的科技釀酒,到民間手藝的代代相傳,酒類教育和人才培育,需要常態(tài)化、制度化。

收入提升帶來消費(fèi)升級(jí)

“十三五”規(guī)劃提出,要發(fā)揮消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的基礎(chǔ)性作用,擴(kuò)大居民消費(fèi),擴(kuò)大服務(wù)消費(fèi)為重點(diǎn)帶動(dòng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí),促進(jìn)流通信息化、標(biāo)準(zhǔn)化、集約化。此外,從精準(zhǔn)扶貧到人均收入翻番,十三五規(guī)劃將國家發(fā)展的重點(diǎn)指向了從農(nóng)村到城市的人均收入——到2020年國內(nèi)生產(chǎn)總值和城鄉(xiāng)居民人均收入將比2010年翻一番。消費(fèi)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的基礎(chǔ),也是酒業(yè)可持續(xù)發(fā)展的基石。

在受眾信息接觸碎片化時(shí)代,酒業(yè)需要提供專屬性、新穎性、情感性的深度溝通互動(dòng),精準(zhǔn)化、社群化、趣味化的營銷創(chuàng)新,提供高性價(jià)比的產(chǎn)品和高標(biāo)準(zhǔn)的服務(wù)體驗(yàn),讓消費(fèi)者感受到白酒釀造的體驗(yàn)服務(wù)、歷史與時(shí)代進(jìn)步的文化服務(wù)、知識(shí)傳播的科普服務(wù)、消費(fèi)方式的健康服務(wù),改善酒企與消費(fèi)者的關(guān)系,才能打動(dòng)消費(fèi)升級(jí)下的消費(fèi)者。

酒企公益助力脫貧攻堅(jiān)

“十三五”規(guī)劃提出,堅(jiān)持共享發(fā)展,著力增進(jìn)人民福祉。一方水土養(yǎng)一方人,對(duì)貧困地區(qū)的醫(yī)療、教育、基礎(chǔ)設(shè)施等問題,做到應(yīng)保盡保,堅(jiān)決打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)。

投身公益,幫扶脫貧是當(dāng)下眾多酒企積極投身的公益事業(yè),尤以關(guān)注教育為多。作為企業(yè)社會(huì)責(zé)任感的體現(xiàn)和實(shí)踐,“脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)”中應(yīng)有酒業(yè)一份力,酒類公益應(yīng)該得到更多關(guān)注和了解,不僅有助于提升行業(yè)形象,也更能激發(fā)全行業(yè)公益之心和公益之行。

地產(chǎn)名酒、酒旅一體沐春風(fēng)

“十三五”規(guī)劃提出,發(fā)展特色縣域經(jīng)濟(jì),加快培育中小城市和特色小城鎮(zhèn),促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品精深加工和農(nóng)村服務(wù)業(yè)發(fā)展,拓展農(nóng)民增收渠道,完善農(nóng)民收入增長(zhǎng)支持政策體系,增強(qiáng)農(nóng)村發(fā)展內(nèi)生動(dòng)力。

酒業(yè),從本質(zhì)上講還是屬于農(nóng)產(chǎn)品精深加工產(chǎn)業(yè),特色縣域經(jīng)濟(jì)的大力發(fā)展,不僅能夠?yàn)檗r(nóng)村帶來經(jīng)濟(jì)驅(qū)動(dòng),激發(fā)農(nóng)村強(qiáng)勁的消費(fèi)動(dòng)力,同時(shí)也夠培養(yǎng)出一大批依托當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)而逐漸龐大的特色、精品的酒類企業(yè)。

在此期間,協(xié)調(diào)引導(dǎo)釀酒產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展,優(yōu)化釀酒產(chǎn)業(yè)布局,加大力度培育白酒產(chǎn)區(qū)品牌,建立產(chǎn)區(qū)地理標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)體系、產(chǎn)區(qū)文化標(biāo)準(zhǔn)體系、產(chǎn)區(qū)品牌標(biāo)準(zhǔn)體系、產(chǎn)區(qū)法規(guī)標(biāo)準(zhǔn)體系等,探索中國白酒酒莊模式,推動(dòng)中國白酒酒都建設(shè),打造特色經(jīng)濟(jì)區(qū)域集群,培育優(yōu)質(zhì)釀酒原輔料產(chǎn)區(qū),最終建成“酒業(yè)特色小鎮(zhèn)”,以鎮(zhèn)促酒、以酒帶鎮(zhèn),為區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展增添動(dòng)力,為酒旅一體規(guī)劃鋪開大道。

酒業(yè)迎來國企改革最佳時(shí)機(jī)

“十三五”規(guī)劃提出,分類推進(jìn)國有企業(yè)改革,完善現(xiàn)代企業(yè)制度,完善各類國有資產(chǎn)管理體制,以管資本為主加強(qiáng)國有資產(chǎn)監(jiān)管,防止國有資產(chǎn)流失。通過深化國有企業(yè)改革,增強(qiáng)國有企業(yè)活力、控制力、影響力、抗風(fēng)險(xiǎn)能力。

如今,在行業(yè)調(diào)整期,白酒企業(yè)的經(jīng)營者和管理者們終于等到了改變“國有體制對(duì)于市場(chǎng)化機(jī)制的束縛和限制”的最佳時(shí)機(jī),但是,改革的貫徹和執(zhí)行不是簡(jiǎn)單地出個(gè)方案,而是需要企業(yè)根據(jù)各自的特點(diǎn)和行業(yè)態(tài)勢(shì)來制定切實(shí)可行的“落地措施”,也需要當(dāng)?shù)刂鞴苷块T給予公平開放的市場(chǎng)環(huán)境。

“互聯(lián)網(wǎng)+”推動(dòng)酒業(yè)體系變革

“十三五”規(guī)劃提出,實(shí)施網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國戰(zhàn)略,加快構(gòu)建高速、移動(dòng)、安全、泛在的新一代信息基礎(chǔ)設(shè)施,超前布局下一代互聯(lián)網(wǎng)。

酒業(yè)是我國傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的典范,幾千年的傳承,幾十年的現(xiàn)代化發(fā)展,傳統(tǒng)思維根深蒂固。當(dāng)“互聯(lián)網(wǎng)+”提出后,酒業(yè)從上至下均大談互聯(lián)網(wǎng),試水互聯(lián)網(wǎng),依賴“互聯(lián)網(wǎng)+”,便捷、有序而又高效優(yōu)質(zhì)成為一種追求,在這個(gè)“互聯(lián)網(wǎng)+”風(fēng)口正盛的時(shí)代,酒業(yè)線上線下的融合正在發(fā)展,伴隨著互聯(lián)網(wǎng)化的新渠道模式對(duì)原有格局的打破和重塑,新的酒類商業(yè)生態(tài)體系也在重建之中。

互聯(lián)網(wǎng)+在實(shí)體經(jīng)濟(jì)現(xiàn)階段的創(chuàng)新發(fā)展和體系重構(gòu)是一項(xiàng)必要的、基礎(chǔ)性的工具。以創(chuàng)新引領(lǐng)實(shí)體經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí),使中國制造從重視發(fā)展速度轉(zhuǎn)變?yōu)橹匾暟l(fā)展質(zhì)量。推動(dòng)實(shí)體經(jīng)濟(jì)優(yōu)化結(jié)構(gòu),不斷提高質(zhì)量、效益和競(jìng)爭(zhēng)力。大力弘揚(yáng)工匠精神,厚植工匠文化,恪盡職業(yè)操守,崇尚精益求精,培育眾多“中國工匠”,打造更多享譽(yù)世界的“中國品牌”,推動(dòng)中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入質(zhì)量時(shí)代。這一系列的戰(zhàn)略部署,對(duì)酒企既是利好,也是鞭策,使酒業(yè)可以更好地與中國制造2025同步,共享改革的利好。

“一帶一路”戰(zhàn)略助力中國酒業(yè)走出去

“十三五”規(guī)劃提出,堅(jiān)持開放發(fā)展,著力實(shí)現(xiàn)合作共贏,中國將推進(jìn)“一帶一路”建設(shè),推進(jìn)同有關(guān)國家和地區(qū)多領(lǐng)域互利共贏的務(wù)實(shí)合作,推進(jìn)國際產(chǎn)能和裝備制造合作,打造陸海內(nèi)外聯(lián)動(dòng)、東西雙向開放的全面開放新格局。

“一帶一路”的倡議自提出之時(shí)就已經(jīng)是一個(gè)世界性的話題了。國際化的大門已經(jīng)打開,對(duì)處于調(diào)整期的白酒產(chǎn)業(yè)來說,無疑是一個(gè)重大的利好信息。

作為極具中國特色的“國家名片”之一,中國白酒近來正在越來越多的走出國門,開拓國際酒類市場(chǎng)。以領(lǐng)導(dǎo)品牌為頭陣,越來越多的中國白酒企業(yè)向全世界傳播中國酒文化,讓中國智慧釀造走向國際舞臺(tái),以文化展現(xiàn)價(jià)值,體現(xiàn)品質(zhì),推動(dòng)酒類產(chǎn)業(yè)國際化。

“新型城鎮(zhèn)化”優(yōu)化白酒格局

“十三五”規(guī)劃提出,推動(dòng)城鄉(xiāng)協(xié)調(diào)發(fā)展,發(fā)展特色縣域經(jīng)濟(jì),推進(jìn)以人為核心的新型城鎮(zhèn)化等。其中,加快推進(jìn)“新型城鎮(zhèn)化”發(fā)展,是我國“十三五”規(guī)劃期間的一項(xiàng)重要任務(wù)。從以往的“城市化”,到近年來的“城鎮(zhèn)化”,再到“十三五”規(guī)劃的“新型城鎮(zhèn)化”,細(xì)微變化,凸顯出中國社會(huì)不同發(fā)展時(shí)期的不同路徑選擇,更折射出在宏觀經(jīng)濟(jì)進(jìn)入“新常態(tài)”之后,中國社會(huì)更為理性和成熟的思索。

對(duì)于中國酒業(yè)而言,“新型城鎮(zhèn)化”必然會(huì)進(jìn)一步釋放中國白酒市場(chǎng)需求。在白酒行業(yè)處于深度調(diào)整之際,國家圍繞“新型城鎮(zhèn)化”的配套性行政改革,必將推動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型,改寫白酒行業(yè)不斷演進(jìn)的格局。

生態(tài)酒業(yè)塑造產(chǎn)業(yè)未來

“十三五”規(guī)劃提出,堅(jiān)持綠色發(fā)展,著力改善生態(tài)環(huán)境堅(jiān)持綠色富國、綠色惠民,為人民提供更多優(yōu)質(zhì)生態(tài)產(chǎn)品,推動(dòng)形成綠色發(fā)展方式和生活方式,協(xié)同推進(jìn)人民富裕、國家富強(qiáng)、中國美麗。此外還強(qiáng)調(diào),促進(jìn)人與自然和諧共生,支持綠色清潔生產(chǎn),推進(jìn)傳統(tǒng)制造業(yè)綠色改造,推動(dòng)建立綠色低碳循環(huán)發(fā)展產(chǎn)業(yè)體系,鼓勵(lì)企業(yè)工藝技術(shù)裝備更新改造,發(fā)展綠色金融,設(shè)立綠色發(fā)展基金。

好山好水出好酒,釀酒自古以來便與良好生態(tài)和諧共生。“十三五”規(guī)劃對(duì)生態(tài)環(huán)境和綠色發(fā)展的強(qiáng)調(diào),不僅鞭策酒類行業(yè)要更加注重環(huán)境保護(hù)、綠色生產(chǎn),更蘊(yùn)含著歷史機(jī)遇——生態(tài)釀酒或成未來熱點(diǎn),酒旅一體值得開發(fā)期待。

“健康中國”食品安全破題理性消費(fèi)

“十三五”提出,為增進(jìn)人民福祉、著力共享發(fā)展,推進(jìn)健康中國建設(shè),實(shí)施食品安全戰(zhàn)略,形成嚴(yán)密高效、社會(huì)共治的食品安全治理體系,讓人民群眾吃得放心等。

“健康中國”是“十三五”規(guī)劃的關(guān)鍵詞,契合當(dāng)前更加理性文明的生活方式,“健康”成為了新風(fēng)尚,這更有助于構(gòu)建良好的消費(fèi)文化。對(duì)酒業(yè)而言,必須將“理性”進(jìn)行到底,倡導(dǎo)、傳播理性文明飲酒理念,建立理性飲酒文化、健康飲酒文化和快樂飲酒文化,開創(chuàng)理性飲酒時(shí)代。

而另一方面,食品安全始終是各行各業(yè)需要堅(jiān)守的底線,隨著釀酒工藝創(chuàng)新和釀造器皿材料變化,食品安全也在不斷面臨挑戰(zhàn),酒企需要警鐘長(zhǎng)鳴,未雨綢繆,嚴(yán)控生產(chǎn)各個(gè)環(huán)節(jié),形成制度化、規(guī)范化、科學(xué)化管理,建立產(chǎn)品溯源體系,守住食品安全底線。

“創(chuàng)新”在酒業(yè)蔚然成風(fēng)

“十三五”規(guī)劃提出,創(chuàng)新是引領(lǐng)發(fā)展的第一動(dòng)力。必須把創(chuàng)新擺在國家發(fā)展全局的核心位置,不斷推進(jìn)理論創(chuàng)新、制度創(chuàng)新、科技創(chuàng)新、文化創(chuàng)新等各方面創(chuàng)新,讓創(chuàng)新貫穿黨和國家一切工作,讓創(chuàng)新在全社會(huì)蔚然成風(fēng)。

經(jīng)歷寒冬的酒業(yè)是否“回暖”還在爭(zhēng)論當(dāng)中,但對(duì)創(chuàng)新的嘗試和追求,已然成為當(dāng)下酒業(yè)熱點(diǎn)。各酒企廠商都在積極嘗試產(chǎn)品、市場(chǎng)、渠道、營銷等創(chuàng)新手段,適應(yīng)新時(shí)期,適應(yīng)新消費(fèi)。創(chuàng)新始終是推動(dòng)一個(gè)行業(yè)發(fā)展的不竭動(dòng)力,即便身為傳統(tǒng)行業(yè),也依然需要與時(shí)俱進(jìn),傳承創(chuàng)新,加大科研投入,強(qiáng)化技術(shù)攻關(guān),在產(chǎn)品創(chuàng)新、健康安全、檢測(cè)防偽等方面不斷突破,促進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

金融領(lǐng)域助力發(fā)展全局

“十三五”規(guī)劃提出,加快金融體制改革,提高金融服務(wù)實(shí)體經(jīng)濟(jì)效率,積極培育公開透明、健康發(fā)展的資本市場(chǎng),推進(jìn)股票和債券發(fā)行交易制度改革,提高直接融資比重,降低杠桿率。

作為實(shí)體經(jīng)濟(jì)的一份子,酒業(yè)在傳統(tǒng)而單一的道路上發(fā)展前行了很多年,未來,引入金融因素,試水資本市場(chǎng),借助金融和資本的力量,展開產(chǎn)能規(guī)劃,促進(jìn)產(chǎn)學(xué)研結(jié)合,開展生態(tài)釀酒,投身“一帶一路”,推動(dòng)渠道優(yōu)化,緊跟“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略……以上種種,或都更加心有余而力更足,為酒業(yè)發(fā)展帶來與眾不同的“十三五”。(鳳凰網(wǎng)酒業(yè))

 
 
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