先來看貴州茅臺(tái)(600519)，因市場(chǎng)缺貨，經(jīng)銷商漲價(jià)惹怒茅臺(tái)發(fā)“狠話”，誰(shuí)漲價(jià)就砸誰(shuí)的飯碗。而五糧液(000858)則在股東大會(huì)上公開回應(yīng)，因總體產(chǎn)能達(dá)不到市場(chǎng)需求，目前無貨可供。
市場(chǎng)回暖，資源緊缺，茅臺(tái)、五糧液經(jīng)銷商存貨“告急”，這就是當(dāng)前兩大白酒巨頭真實(shí)的寫照。
五糧液相關(guān)負(fù)責(zé)人接受記者采訪時(shí)表示，目前貨源比較緊張，加上市場(chǎng)快速流通，造成很多經(jīng)銷商出現(xiàn)斷貨。
同樣，沈陽(yáng)一茅臺(tái)、五糧液經(jīng)銷商也對(duì)記者證實(shí)，目前茅臺(tái)酒和五糧液的存貨都不多。
北京某大型白酒銷售公司相關(guān)人士也對(duì)記者表示，目前茅臺(tái)的存量很少，以前職工購(gòu)買有內(nèi)部?jī)r(jià)，現(xiàn)在內(nèi)部人都買不到了，公司要先保證有酒賣給大客戶。
茅臺(tái)控價(jià)講政治
據(jù)記者了解，進(jìn)入3月份以來，在貴州茅臺(tái)股價(jià)“飛天”的背景下，有關(guān)茅臺(tái)經(jīng)銷商渠道庫(kù)存告急或漲價(jià)的消息也滿天飛。另外，在茅臺(tái)、五糧液的高端白酒市場(chǎng)價(jià)上漲的帶動(dòng)下，其他品牌的高端酒也被帶動(dòng)上漲，一時(shí)間，高端酒消費(fèi)仿佛回到黃金十年，再次被消費(fèi)者追捧。
然而，在這樣的市場(chǎng)環(huán)境下，五糧液、貴州茅臺(tái)均爆出“貨源短缺”，而市場(chǎng)的法則就是物以稀為貴，漲價(jià)似乎成為必然。
但是，在對(duì)待漲價(jià)方面，貴州茅臺(tái)的態(tài)度卻十分堅(jiān)決，并將漲價(jià)上升至政治問題，“價(jià)格問題不是簡(jiǎn)單的經(jīng)濟(jì)問題，而是政治問題”。
4月21日，茅臺(tái)集團(tuán)董事會(huì)聽取近期重大工作專題匯報(bào)，集團(tuán)董事長(zhǎng)袁仁國(guó)，黨委書記、總經(jīng)理李保芳在會(huì)上表示：最近一個(gè)時(shí)期，茅臺(tái)酒價(jià)格市場(chǎng)上漲趨勢(shì)明顯。茅臺(tái)酒的出廠價(jià)一直沒有上調(diào)，是中間環(huán)節(jié)在抬高價(jià)格，茅臺(tái)將進(jìn)一步加強(qiáng)價(jià)格穩(wěn)定力度，堅(jiān)決把經(jīng)銷商的市場(chǎng)終端價(jià)格穩(wěn)定在合理區(qū)間，一定要抓出成效。誰(shuí)制造市場(chǎng)亂象就砸誰(shuí)的飯碗，經(jīng)銷商必須要令行禁止，誰(shuí)“不聽招呼”就一定嚴(yán)格按照規(guī)定嚴(yán)厲處罰。
在茅臺(tái)高管們看來，價(jià)格必須得穩(wěn)住、管好，這是茅臺(tái)持續(xù)穩(wěn)定，健康發(fā)展的關(guān)鍵。“從講政治的高度來認(rèn)識(shí)茅臺(tái)價(jià)格的重要性和必要性，要從可持續(xù)發(fā)展的高度來認(rèn)識(shí)價(jià)格的重要性和必要性，要以嚴(yán)肅問責(zé)的態(tài)度對(duì)待價(jià)格問題。”
事實(shí)上，白酒本應(yīng)該屬于市場(chǎng)化程度比較高的產(chǎn)品，但是，在白酒的銷售環(huán)節(jié)依然看到企業(yè)在為其“操心”。
對(duì)此，茅臺(tái)高管的解釋是，“主動(dòng)作為不是行政干預(yù)，放任自流不代表尊重市場(chǎng)”。
茅臺(tái)表示，目前市場(chǎng)上出現(xiàn)價(jià)格上漲的苗頭，個(gè)別省區(qū)茅臺(tái)酒已超過1300元/瓶;另外，有極少數(shù)的經(jīng)銷商推波助瀾，陽(yáng)奉陰違，違反茅臺(tái)的市場(chǎng)策略。
面對(duì)當(dāng)前出現(xiàn)的問題，茅臺(tái)提出多項(xiàng)措施來維護(hù)價(jià)格穩(wěn)定，而這些措施對(duì)茅臺(tái)內(nèi)部也一視同仁。“不管是電商、定制酒公司誰(shuí)都不行，如果是內(nèi)部的人推波助瀾就罪加一等，在控價(jià)問題上絕不袒護(hù)。”茅臺(tái)高管如此表示。
鐵腕抑價(jià)不手軟
彼時(shí)，在白酒黃金十年期間，以茅臺(tái)、五糧液為首的高端白酒市場(chǎng)價(jià)格飆升至千元以上，茅臺(tái)酒一度達(dá)到2300元/瓶，然而，在行業(yè)進(jìn)入調(diào)整期后，大面積的社會(huì)庫(kù)存暴露出來，為此，茅臺(tái)和五糧液等高端白酒經(jīng)歷了近4年的去庫(kù)存痛苦時(shí)期。
如今，市場(chǎng)行情好轉(zhuǎn)，作為主體企業(yè)，貴州茅臺(tái)和五糧液在渠道低庫(kù)存的環(huán)境下，把維護(hù)市場(chǎng)秩序、消費(fèi)者利益擺在了前面，或許在借前車之鑒。
對(duì)待市場(chǎng)漲價(jià)行為，在茅臺(tái)高管們看來，在尊重市場(chǎng)規(guī)律的同時(shí)，也要采取果斷措施管控市場(chǎng)價(jià)格。
茅臺(tái)酒股份公司副總經(jīng)理、銷售公司董事長(zhǎng)王崇琳近日表示，當(dāng)前要做到“三個(gè)堅(jiān)持”，堅(jiān)持市場(chǎng)對(duì)資源配置的決定性作用;堅(jiān)持做到廠家、經(jīng)銷商、消費(fèi)者三方利益平衡;堅(jiān)持信息公開與適時(shí)的市場(chǎng)調(diào)控，要遵循市場(chǎng)規(guī)律，加強(qiáng)正面引導(dǎo)，實(shí)現(xiàn)三方共贏。
同時(shí)，王崇林還提出了繼續(xù)保持“三個(gè)堅(jiān)定”，必須堅(jiān)定不移地穩(wěn)定茅臺(tái)酒市場(chǎng)價(jià)格，堅(jiān)決防止市場(chǎng)價(jià)格過快上漲，必須堅(jiān)定茅臺(tái)酒商品屬性的回歸，讓消費(fèi)者買得起茅臺(tái)酒、喝得起茅臺(tái)酒、喜歡茅臺(tái)酒，必須堅(jiān)定地從戰(zhàn)略和品牌的高度去處理市場(chǎng)問題。
據(jù)貴州茅臺(tái)相關(guān)人士透露，經(jīng)過多組“重拳”出擊，目前，茅臺(tái)酒經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)、各大KA賣場(chǎng)、電商平臺(tái)，53度普通茅臺(tái)酒價(jià)格已全面回落和穩(wěn)定在每瓶1299元以下，回到了每瓶不超過1300元的警戒紅線內(nèi)，貨源基本滿足市場(chǎng)需求，達(dá)到了“哄抬炒作無機(jī)可趁，囤貨惜售得以治理，穩(wěn)定價(jià)格初見成效”的良好局面。
在業(yè)內(nèi)人士看來，茅臺(tái)股價(jià)一路走高并突破400元/股，市值達(dá)到5000億元，作為公司高管花大力氣抑制市場(chǎng)零售價(jià)過快上漲，對(duì)公司長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展將起到積極作用。(證券日?qǐng)?bào))
