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“一帶一路”進入快車道,白酒國際化如何順勢而為?

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2017-05-16  瀏覽次數:938
核心提示:  當下無疑是中國白酒順勢走出國門的最佳時機。   從宏觀大環(huán)境來看,隨著中國經濟地位在國際上的日益攀升,中國在世界經濟格
    當下無疑是中國白酒順勢走出國門的最佳時機。

  從宏觀大環(huán)境來看,隨著中國經濟地位在國際上的日益攀升,中國在世界經濟格局中的話語權逐步提高,中華文化對世界的影響力也逐漸顯現。而伴隨著“一帶一路”在世界上得到越來越多國家的積極響應,中國的聲音和中華的文明真的開始再一次響徹寰宇。

  可以說,在逐步適應調整期并在積極創(chuàng)新轉型的過程中,整個白酒行業(yè)已經具備了更加客觀的國際視野,而以茅臺、五糧液、瀘州老窖、古井貢、汾酒等為代表的白酒企業(yè)更是加速了各自的“國際化步伐”。

一帶一路

  品牌要“走出去”

  2016年的福州全國秋季糖酒會上,全國糖酒會組織機構聯(lián)合國家商務部流通產業(yè)促進中心和華夏酒報社曾共同舉辦了一場高規(guī)格的“白酒國際化研討會”。也是在這次研討會上,五糧液、汾酒、老白干等多位參與企業(yè)均認為,“一帶一路”的推進深入將為白酒的國際化帶來更多的機會,與會的中國酒業(yè)協(xié)會理事長王延才也表示,隨著供給側改革、“一帶一路”戰(zhàn)略的深入推進與實施,白酒行業(yè)要以“轉變、升級、生態(tài)”三大關鍵詞推動發(fā)展,進一步加快白酒企業(yè)的國際化步伐。

  需要注意的是,根據數據顯示,中國出口白酒數量排在前10名的國家中,“一帶一路”沿線國家出現概率較高。目前,中國白酒出口國家或地區(qū)超過100個,其中亞洲市場的白酒出口量占白酒整體出口的九成,出口金額占比超七成,是中國白酒出口的主市場。

  海關總署信息中心大數據應用與產品創(chuàng)新部總監(jiān)黃勝輝也指出,隨著中國經濟體量和影響力的提升,在“一帶一路”建設和鼓勵企業(yè)“走出去”的大戰(zhàn)略下,白酒行業(yè)迎來新的發(fā)展機遇。

  與此同時,中國白酒行業(yè)產能持續(xù)增長,國內市場飽和問題突出,白酒“走出去”勢在必行。

  在五糧液股份公司董事長劉中國看來,過去我們在國際化發(fā)展道路上有各自的謀劃與動作,但總體效果不盡如人意。而隨著國家“一帶一路”與“文化走出去”戰(zhàn)略的一路加持,中國白酒的國際化發(fā)展被注入了更加強勁的推力。“酒企要善于抓住有利契機,形成更大合力,加快白酒整體走向世界。”

  一個趨勢是,越來越多的中國企業(yè)到“一帶一路”沿線國家投資建設,這使得當地很多生活習慣呈現“中國化”,如今,在印尼、新加坡、緬甸、越南等國家,很多宴請的餐桌上都擺上了中國的白酒;同時,隨著國際間交流的增加,來華的境外人士逐年增多,他們中也會有很多人逐漸喜歡上了中國白酒,甚至是作為禮物帶回自己的國家。

  這些都為中國白酒的國際化交流奠定了基礎,也間接地幫助中國白酒企業(yè)打開了國際市場。

  步子要“邁上去”

  2016年10月,“一帶一路全球行”五糧液高端品鑒會在意大利米蘭成功舉行。這是五糧液繼2015年在米蘭世博會攬獲“世博金獎產品”等多項大獎之后,再次走進“世界時尚之都”、進行中國白酒及白酒文化全球推廣的重要行動,也是五糧液積極融入“一帶一路”國家戰(zhàn)略,加速進軍國際市場、引領中國白酒國際化的具體舉措。

  據悉,五糧液正抓住“一帶一路”戰(zhàn)略機遇,深入推進自身國際化戰(zhàn)略,進一步加快進入全球市場的速度。

  目前,五糧液與全球29個國家和地區(qū)的90多名經銷商建立了直接合作關系,五糧液及系列酒產品已進入英國、美國、法國等全球40多個國家和地區(qū)。

  事實上,在過去幾年,更多的白酒企業(yè)已經在借助“一帶一路”政策指引和市場變化去開拓沿線的國際化市場空間。

  2016年的“黔酒中國行”第三季在“新絲綢之路”隘口蘭州拉開了序幕,奏響了貴州白酒、茶葉、旅游三大產業(yè)品牌“集體出海”的集結號。組團出擊的“黔酒”品牌,在政府搭臺及高規(guī)格重視下,實現了資本與項目對接,經銷商、商超、企業(yè)集團、電商等與酒企對接,全方位、多層次拓展了市場營銷渠道。“黔酒中國行”首站便啟幕于絲路名城蘭州,也凸顯了“黔酒”的國際化戰(zhàn)略意圖。

  作為“黔酒”領頭羊的茅臺規(guī)劃顯示,未來五年內,茅臺海外市場要力爭實現年均增長率15%以上。到2020年,茅臺酒海外銷量要占茅臺酒總銷量的10%-15%以上,消費群體結構從華人市場為主轉向西方主流市場為主。

  茅臺集團黨委書記李保芳也曾表示,在“一帶一路”戰(zhàn)略機遇下,了解沿線國家和地區(qū)消費習慣、經濟現狀和消費能力,逐步甄別和填補空白,茅臺會在海外市場注入更多精力。

  此外,同樣作為中國白酒的優(yōu)秀代表,瀘州老窖在2017年也啟動了國窖1573“讓世界品味中國”全球文化之旅,旨在借助全球通用的語言和形式,詮釋和傳播酒文化這一來自古老中國的智慧與文化結晶,并進一步推動中國白酒融入全球酒精飲料的市場格局。

  古井貢酒近幾年來以中國白酒國際化的先行者的身份,積極響應著“一帶一路”的大國戰(zhàn)略,努力推進中國企業(yè)的國際化路線,相繼攜手2010上海世博、2012韓國麗水世博、2015意大利米蘭世博,開展美國紐約、法國巴黎站中國白酒全球巡禮活動,向全世界展示了以古井貢酒為代表的中國白酒燦爛文化。

  據悉,借助本次世博會,古井貢酒將以哈薩克斯坦為首站,沿著一帶一路的路線,融入絲綢之路經濟帶,推進中國民族企業(yè)的國際化步伐,擴大中國企業(yè)在中亞地區(qū),特別是在哈薩克斯坦的影響。此外,古井貢酒年份原漿還以“上海合作組織秘書處指定用酒”的身份,香飄一帶一路。(華夏酒報)

 
 
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