日前，國(guó)內(nèi)啤酒行業(yè)巨頭之一的燕京啤酒正式宣布換帥，趙曉東接替李福成，出任燕京啤酒新任掌舵人。
此次人事更替，意味著燕京啤酒順利完成管理層的新老交替，開啟燕京啤酒發(fā)展新起點(diǎn)。
“李福成不僅僅是燕京啤酒的靈魂人物，也是中國(guó)啤酒的靈魂人物。他的職業(yè)生涯全部貢獻(xiàn)于燕京啤酒，不僅僅是對(duì)燕京啤酒、對(duì)中國(guó)啤酒行業(yè)也做出了卓越的貢獻(xiàn)。”中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)啤酒分會(huì)秘書長(zhǎng)何勇在接受采訪時(shí)如此表示。
李福成：一輩子 一生情 一杯酒
李福成在燕京啤酒工作三十多年，對(duì)公司發(fā)展做出了卓越貢獻(xiàn)。作為公司帶頭人，李福成帶領(lǐng)燕京人經(jīng)過艱苦創(chuàng)業(yè)，使公司從一個(gè)不足一萬噸的小型地方啤酒廠發(fā)展成為中國(guó)最大的啤酒企業(yè)集團(tuán)之一。
在李福成的帶領(lǐng)下，燕京啤酒已成為全國(guó)最知名、最具影響力的品牌之一，并進(jìn)入全球啤酒行業(yè)排名前八名。“2016年中國(guó)500最具價(jià)值品牌”榜單顯示，“燕京”品牌價(jià)值達(dá)882.75億元，位居2016年“中國(guó)500最具價(jià)值品牌”排行榜第42位。
資料顯示，進(jìn)入燕京啤酒后，為了與眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)隔，李福成于1987年瞄準(zhǔn)國(guó)際上非常流行而國(guó)內(nèi)卻依然空白的清爽型啤酒作為產(chǎn)品突破方向;19**年，他又打破計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的包銷模式，采取合同方式進(jìn)行銷售，開拓市場(chǎng)化銷售。
為了做大做強(qiáng)，在李福成的帶領(lǐng)下，燕京啤酒謀求進(jìn)入資本市場(chǎng)并于1997年成功A股上市。
在燕京啤酒不斷發(fā)展壯大過程中，李福成堅(jiān)持認(rèn)為，自己的人才、技術(shù)和管理優(yōu)勢(shì)都集中在啤酒領(lǐng)域，“要一心一意做大做強(qiáng)主業(yè)，不能見異思遷”。
因此，燕京啤酒專注于拓展市場(chǎng)，并陸續(xù)收購(gòu)、兼并了數(shù)十家國(guó)內(nèi)啤酒企業(yè)。
“燕京啤酒從北京市場(chǎng)走向全國(guó)，收購(gòu)廣西漓泉啤酒，福建惠泉啤酒，內(nèi)蒙古雪鹿啤酒，都是李福成在職期間主導(dǎo)完成的，可以說這一舉措促使燕京啤酒品牌知名度和規(guī)模的快速提升。”何勇指出。
作為中國(guó)啤酒行業(yè)唯一沒有外資參股或控股的大型企業(yè)，燕京啤酒目前在北京、內(nèi)蒙古、廣西這幾個(gè)區(qū)域市場(chǎng)占有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，燕京品牌也成為北京啤酒市場(chǎng)絕對(duì)的霸主。
調(diào)結(jié)構(gòu)促轉(zhuǎn)型 打造啤酒業(yè)2.0時(shí)代新優(yōu)勢(shì)
國(guó)內(nèi)啤酒行業(yè)目前正迎來深度盤整期。啤酒行業(yè)面臨兩大考驗(yàn)，一是產(chǎn)品品質(zhì)的改造升級(jí)，二是科技創(chuàng)新能力的提升。這兩方面，燕京啤酒恰恰領(lǐng)先了一個(gè)身位。
“燕京啤酒的目標(biāo)是做中國(guó)最好的啤酒，對(duì)標(biāo)也是國(guó)際領(lǐng)先標(biāo)準(zhǔn)，我們將細(xì)分市場(chǎng)需求，通過不斷創(chuàng)新，不斷推出多元化、個(gè)性化、定制化產(chǎn)品。燕京啤酒將繼續(xù)推動(dòng)結(jié)構(gòu)調(diào)整，為更多的消費(fèi)者帶來口感更出色的高端啤酒享受。”燕京啤酒董事長(zhǎng)趙曉東在接受采訪時(shí)如此表示。
目前國(guó)內(nèi)啤酒業(yè)競(jìng)爭(zhēng)全面邁入2.0時(shí)代，啤酒企業(yè)開始拼“內(nèi)功”，通過精耕區(qū)域市場(chǎng)、調(diào)結(jié)構(gòu)來實(shí)現(xiàn)內(nèi)涵式增長(zhǎng)。
燕京啤酒近年來一直在深化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中積小勝為大勝，通過主動(dòng)調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，迎合市場(chǎng)變化，對(duì)中高端產(chǎn)品進(jìn)行擴(kuò)能，進(jìn)一步增大了燕京啤酒在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力。
目前，燕京啤酒已經(jīng)形成中檔酒以鮮啤為代表，高檔酒以原漿白啤、純生為代表，普通酒以清爽為代表三條比較明晰的產(chǎn)品線，其中中高檔啤酒產(chǎn)品占全部產(chǎn)品的三分之一左右。
中高端啤酒產(chǎn)品的推出與銷量的提升，促進(jìn)了燕京啤酒集團(tuán)利潤(rùn)的增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，2016年燕京啤酒實(shí)現(xiàn)易拉罐銷量同比增長(zhǎng)14.58%;鮮啤銷量同比增長(zhǎng)3.79%。
啤酒消費(fèi)升級(jí)和進(jìn)口啤酒的沖擊正讓國(guó)產(chǎn)啤酒企業(yè)們受到?jīng)_擊，但帶來的正是啤酒行業(yè)翹首以盼的行業(yè)和企業(yè)的結(jié)構(gòu)調(diào)整及產(chǎn)業(yè)升級(jí)。
對(duì)于以燕京啤酒為代表的民族啤酒品牌來講，壓力之下，這正是一個(gè)大展拳腳的時(shí)代。
2017年一季度季報(bào)顯示，燕京啤酒實(shí)現(xiàn)啤酒銷量 117.63萬千升，營(yíng)業(yè)收入31.73億元，同比增長(zhǎng)2.12%。
“業(yè)內(nèi)對(duì)于換屆后燕京啤酒的發(fā)展充滿期待，事實(shí)上，經(jīng)過近三十多年的發(fā)展，燕京啤酒內(nèi)部已經(jīng)形成了完整的規(guī)章、制度和戰(zhàn)略規(guī)劃，企業(yè)的發(fā)展不會(huì)因?yàn)槿耸伦兏霈F(xiàn)太大的波動(dòng)”。何勇認(rèn)為。
隨著燕京啤酒換屆的全面完成，同時(shí)配合北京市國(guó)資委出臺(tái)的員工持股試點(diǎn)的指導(dǎo)文件，燕京經(jīng)營(yíng)層面的改革有望實(shí)現(xiàn)真正推進(jìn)，燕京啤酒將全面迎來發(fā)展新機(jī)遇。
“燕京啤酒僅僅用短短30多年的時(shí)間就跨越了世界啤酒業(yè)100年才能完成的發(fā)展歷程。在未來，我們有信心、有能力在中國(guó)啤酒行業(yè)中確保第一集團(tuán)軍地位，在全球啤酒行業(yè)中確保前八名，力爭(zhēng)前六名。”趙曉東指出。（鄭州晚報(bào)）
