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燕京啤酒換屆完成 開啟新起點(diǎn)

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2017-06-13  瀏覽次數(shù):873
核心提示:  日前,國(guó)內(nèi)啤酒行業(yè)巨頭之一的燕京啤酒正式宣布換帥,趙曉東接替李福成,出任燕京啤酒新任掌舵人。   此次人事更替,意味

      日前,國(guó)內(nèi)啤酒行業(yè)巨頭之一的燕京啤酒正式宣布換帥,趙曉東接替李福成,出任燕京啤酒新任掌舵人。

  此次人事更替,意味著燕京啤酒順利完成管理層的新老交替,開啟燕京啤酒發(fā)展新起點(diǎn)。

  “李福成不僅僅是燕京啤酒的靈魂人物,也是中國(guó)啤酒的靈魂人物。他的職業(yè)生涯全部貢獻(xiàn)于燕京啤酒,不僅僅是對(duì)燕京啤酒、對(duì)中國(guó)啤酒行業(yè)也做出了卓越的貢獻(xiàn)。”中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)啤酒分會(huì)秘書長(zhǎng)何勇在接受采訪時(shí)如此表示。

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  李福成:一輩子 一生情 一杯酒

  李福成在燕京啤酒工作三十多年,對(duì)公司發(fā)展做出了卓越貢獻(xiàn)。作為公司帶頭人,李福成帶領(lǐng)燕京人經(jīng)過艱苦創(chuàng)業(yè),使公司從一個(gè)不足一萬噸的小型地方啤酒廠發(fā)展成為中國(guó)最大的啤酒企業(yè)集團(tuán)之一。

  在李福成的帶領(lǐng)下,燕京啤酒已成為全國(guó)最知名、最具影響力的品牌之一,并進(jìn)入全球啤酒行業(yè)排名前八名。“2016年中國(guó)500最具價(jià)值品牌”榜單顯示,“燕京”品牌價(jià)值達(dá)882.75億元,位居2016年“中國(guó)500最具價(jià)值品牌”排行榜第42位。

  資料顯示,進(jìn)入燕京啤酒后,為了與眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)隔,李福成于1987年瞄準(zhǔn)國(guó)際上非常流行而國(guó)內(nèi)卻依然空白的清爽型啤酒作為產(chǎn)品突破方向;19**年,他又打破計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的包銷模式,采取合同方式進(jìn)行銷售,開拓市場(chǎng)化銷售。

  為了做大做強(qiáng),在李福成的帶領(lǐng)下,燕京啤酒謀求進(jìn)入資本市場(chǎng)并于1997年成功A股上市。

  在燕京啤酒不斷發(fā)展壯大過程中,李福成堅(jiān)持認(rèn)為,自己的人才、技術(shù)和管理優(yōu)勢(shì)都集中在啤酒領(lǐng)域,“要一心一意做大做強(qiáng)主業(yè),不能見異思遷”。

  因此,燕京啤酒專注于拓展市場(chǎng),并陸續(xù)收購(gòu)、兼并了數(shù)十家國(guó)內(nèi)啤酒企業(yè)。

  “燕京啤酒從北京市場(chǎng)走向全國(guó),收購(gòu)廣西漓泉啤酒,福建惠泉啤酒,內(nèi)蒙古雪鹿啤酒,都是李福成在職期間主導(dǎo)完成的,可以說這一舉措促使燕京啤酒品牌知名度和規(guī)模的快速提升。”何勇指出。

  作為中國(guó)啤酒行業(yè)唯一沒有外資參股或控股的大型企業(yè),燕京啤酒目前在北京、內(nèi)蒙古、廣西這幾個(gè)區(qū)域市場(chǎng)占有絕對(duì)優(yōu)勢(shì),燕京品牌也成為北京啤酒市場(chǎng)絕對(duì)的霸主。

  調(diào)結(jié)構(gòu)促轉(zhuǎn)型 打造啤酒業(yè)2.0時(shí)代新優(yōu)勢(shì)

  國(guó)內(nèi)啤酒行業(yè)目前正迎來深度盤整期。啤酒行業(yè)面臨兩大考驗(yàn),一是產(chǎn)品品質(zhì)的改造升級(jí),二是科技創(chuàng)新能力的提升。這兩方面,燕京啤酒恰恰領(lǐng)先了一個(gè)身位。

  “燕京啤酒的目標(biāo)是做中國(guó)最好的啤酒,對(duì)標(biāo)也是國(guó)際領(lǐng)先標(biāo)準(zhǔn),我們將細(xì)分市場(chǎng)需求,通過不斷創(chuàng)新,不斷推出多元化、個(gè)性化、定制化產(chǎn)品。燕京啤酒將繼續(xù)推動(dòng)結(jié)構(gòu)調(diào)整,為更多的消費(fèi)者帶來口感更出色的高端啤酒享受。”燕京啤酒董事長(zhǎng)趙曉東在接受采訪時(shí)如此表示。

  目前國(guó)內(nèi)啤酒業(yè)競(jìng)爭(zhēng)全面邁入2.0時(shí)代,啤酒企業(yè)開始拼“內(nèi)功”,通過精耕區(qū)域市場(chǎng)、調(diào)結(jié)構(gòu)來實(shí)現(xiàn)內(nèi)涵式增長(zhǎng)。

  燕京啤酒近年來一直在深化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整,在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中積小勝為大勝,通過主動(dòng)調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu),迎合市場(chǎng)變化,對(duì)中高端產(chǎn)品進(jìn)行擴(kuò)能,進(jìn)一步增大了燕京啤酒在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力。

  目前,燕京啤酒已經(jīng)形成中檔酒以鮮啤為代表,高檔酒以原漿白啤、純生為代表,普通酒以清爽為代表三條比較明晰的產(chǎn)品線,其中中高檔啤酒產(chǎn)品占全部產(chǎn)品的三分之一左右。

  中高端啤酒產(chǎn)品的推出與銷量的提升,促進(jìn)了燕京啤酒集團(tuán)利潤(rùn)的增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示,2016年燕京啤酒實(shí)現(xiàn)易拉罐銷量同比增長(zhǎng)14.58%;鮮啤銷量同比增長(zhǎng)3.79%。

  啤酒消費(fèi)升級(jí)和進(jìn)口啤酒的沖擊正讓國(guó)產(chǎn)啤酒企業(yè)們受到?jīng)_擊,但帶來的正是啤酒行業(yè)翹首以盼的行業(yè)和企業(yè)的結(jié)構(gòu)調(diào)整及產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

  對(duì)于以燕京啤酒為代表的民族啤酒品牌來講,壓力之下,這正是一個(gè)大展拳腳的時(shí)代。

  2017年一季度季報(bào)顯示,燕京啤酒實(shí)現(xiàn)啤酒銷量 117.63萬千升,營(yíng)業(yè)收入31.73億元,同比增長(zhǎng)2.12%。

  “業(yè)內(nèi)對(duì)于換屆后燕京啤酒的發(fā)展充滿期待,事實(shí)上,經(jīng)過近三十多年的發(fā)展,燕京啤酒內(nèi)部已經(jīng)形成了完整的規(guī)章、制度和戰(zhàn)略規(guī)劃,企業(yè)的發(fā)展不會(huì)因?yàn)槿耸伦兏霈F(xiàn)太大的波動(dòng)”。何勇認(rèn)為。

  隨著燕京啤酒換屆的全面完成,同時(shí)配合北京市國(guó)資委出臺(tái)的員工持股試點(diǎn)的指導(dǎo)文件,燕京經(jīng)營(yíng)層面的改革有望實(shí)現(xiàn)真正推進(jìn),燕京啤酒將全面迎來發(fā)展新機(jī)遇。

  “燕京啤酒僅僅用短短30多年的時(shí)間就跨越了世界啤酒業(yè)100年才能完成的發(fā)展歷程。在未來,我們有信心、有能力在中國(guó)啤酒行業(yè)中確保第一集團(tuán)軍地位,在全球啤酒行業(yè)中確保前八名,力爭(zhēng)前六名。”趙曉東指出。(鄭州晚報(bào))

 
 
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