本月初，在主題為“共商(大計)、共建(平臺)、共享(未來)”的2017年五糧液股份公司運營商代表工作會上，五糧液集團黨委書記、董事長李曙光在談到他對主政五糧液的全新思路時提到：將要改革集團治理模式，進一步聚焦核心主業(yè)，集中力量將五糧液主品牌做大做強。強化五糧液核心品牌高端定位，提升核心品牌競爭力。而在系列酒方面，則要精減產品，優(yōu)化結構，重點打造一批10億級以上的大單品，堅決淘汰市場定位不清晰、價值貢獻低的產品。
從這一言論中，我們可以看出李曙光對于做大做強主品牌的決心與對系列酒的重視，同時其系列酒產品也必將被精簡以優(yōu)化結構。但值得注意的是，今年年初，五糧液卻推出了一款新的開發(fā)產品五糧紅，于此時推出這款產品，究竟是出于怎樣的打算呢?或者說，五糧液希望五糧紅幫他完成怎樣的目標?
01
補充五糧液旗下300元價格帶?
從價格上看五糧液旗下系列酒，五糧春價格在兩百以內，五糧醇與綿柔尖莊主要聚焦在100元左右價格帶?？梢园l(fā)現(xiàn)，在消費者升級的趨勢下，五糧液系列酒在次高端價位上是有所空缺的，而本次推出的五糧紅產品，終端定價剛好在300元左右，成功補入五糧液系列酒300元價位帶。
借此，也可看出五糧液集團對于系列酒板塊的重視，前段時間提出的打造一批十億級以上的大單品的目標也并不只是說說而已，五糧液正通過各種措施踐行這一計劃。
02
首選江蘇，五糧液華東百億計劃的重要一筆?
與次高端產品定位相符的是，五糧紅將首先切入江蘇市場。憑借著較高的GDP和消費水平，江蘇一直是華東市場的重要一站，也是白酒消費的重要板塊。
五糧液曾對外公布，在十三五期間，要在華東區(qū)域實現(xiàn)高端產品上100億，中檔產品和系列酒產品也超過100億的計劃。有不愿透露姓名的行業(yè)人士告訴記者，五糧液大力發(fā)展華東市場之際，必然會對江蘇市場投入大量資源，如今，開發(fā)出這款五糧紅產品并在江蘇市場投放，或是五糧液發(fā)展并鞏固華東市場的重要戰(zhàn)略之一?
但提起江蘇白酒市場，內有洋河今世緣強勢把守，外有郎酒、劍南春等品牌虎視眈眈，五糧紅于此時殺入，是否能獲得新的發(fā)展機遇并爭出一片自己的領土呢?
03
產品質量獲一致點贊，紅色包裝布局喜慶市場?
產品方面，五糧紅似乎無需擔心，據(jù)了解，今年2月，由四川中國白酒金三角酒業(yè)協(xié)會、四川省釀酒研究所主辦、企業(yè)家日報社中國酒刊承辦的 “五糧紅專家品鑒會”在中國白酒體驗館舉行了面市前的專家品鑒會。多輪鑒評和對比后，與會專家和社會名流對五糧紅品質給予了一致評價：清澈透明，香氣幽雅，糧香、陳香舒適、醇和綿甜、圓潤諧調、余味凈爽、品質高雅、多糧濃香、風格典型。
在廠家政策方面，雖然目前記者尚未得到詳細資料，但從五糧紅的包裝設計等方面足以看出五糧液集團對該產品是有較大期待的，有業(yè)內人士還注意到，五糧紅瓶身絲帶元素，其實是五糧液首個英文字母“W”的變形表達，這種設計想必有五糧液為其正血統(tǒng)的目的所在。行業(yè)專家朱志明對此表示：五糧紅的前景還是值得關注的，畢竟，“五糧”二字不會隨意使用，五糧液方面必然也有借五糧紅布局五糧系列次高端的決心，五糧紅在整個五糧液集團是有一定分量的。
與此同時，記者還注意到，五糧紅的外觀整體呈現(xiàn)紅色。眾所周知的是，紅色在中國代表著喜慶與吉祥，這一紅色包裝也令五糧紅天然的帶有了喜慶基因，而具有這一基因的五糧紅，是否有進攻喜慶市場的打算呢?
名酒價值回歸的話題依然熱門，與之相對的，更是各大名酒企業(yè)對自身品牌的愈加謹慎，開發(fā)新品，需要周密地考量與部署，五糧紅的誕生，想必背負著更多的目標與責任。記者采訪了解到，目前五糧紅尚未進入大面積招商階段，他們表示對這款產品期待較高，在招商上會更加嚴格一些。微酒記者將持續(xù)關注五糧紅這一五糧液名酒之家的最新產品，為行業(yè)帶來最新報道。（微酒）
