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茅臺醬香酒再開罰單 通報9家省區(qū)追責(zé)

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2017-10-09  瀏覽次數(shù):1180
核心提示:9月30日,茅臺醬香酒開出新一輪的罰單,核心要點如下: 核心要點 1.通報9家企業(yè),分別是:河南酒便利、鄭州市朱固超市、鄭州
       9月30日,茅臺醬香酒開出新一輪的罰單,核心要點如下:

核心要點

1.通報9家企業(yè),分別是:河南酒便利、鄭州市朱固超市、鄭州名門酒業(yè)、河南怡誠源商貿(mào)、南陽超然物外商貿(mào)、廣州鼎申貿(mào)易、廣東芳村茶葉電子商務(wù)、臨沂鼎天名品商貿(mào)和天津靜海區(qū)友緣煙酒銷售中心;

2.通報處罰原因是:經(jīng)銷商對提報方案執(zhí)行不到位,因此不予核銷其相應(yīng)的陳列費用0.7~8萬元不等,抽查區(qū)域主要是醬香系列酒的核心銷區(qū)如河南、山東、廣東等地;

3.針對方向依然可以看出茅臺迎賓酒依然是最多的,此外新品中國紅、王子酒、漢醬與貴州大曲也有涉及;

4.整體來看:此輪費用指向均為陳列費用,即釋放信號:要做好市場基礎(chǔ)工作,“建網(wǎng)絡(luò)、抓陳列、搞品鑒”依然不能放松。''

客觀來說,從9字方針來看:

建網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)圓滿完成,醬香系列酒全國1200多家網(wǎng)絡(luò)布局完成,目前處于飽和狀態(tài),不再招商!

搞品鑒更多是針對消費者培育,全國“茅臺醬香、萬家共享”等區(qū)域活動四處開花,更多小型的區(qū)域品鑒會密集召開,河北更是有了“8天9場”的強節(jié)奏;

抓陳列,這是一項什么時候都不能放松的基礎(chǔ)工作,直接意味著醬香酒產(chǎn)品的終端曝光率與上架率,即是產(chǎn)品形象的展示,又是動銷的前提,可以說,通過這一罰,市場再次緊張起來,渠道重視程度勢必加強。

從客觀的市場表現(xiàn)來看,目前系列酒的終端價格表現(xiàn)相比已有很大的提升,茅臺王子酒的市場基本實現(xiàn)順價,渠道信心得到有效恢復(fù),上半年,王子酒、飛天茅臺迎賓酒(目前批條價已達到388,逼近漢醬)和貴州大曲等產(chǎn)品實現(xiàn)了單品突破,特別是貴州大曲的壇酒銷售火爆,性價比極為明顯,“量效齊升”可謂今年系列酒銷售的顯著特點。

整體來看,系列酒正在從茅二代走向醬一代!在茅臺酒市場缺口的承接上,茅臺系列酒呈現(xiàn)了很好的接盤效應(yīng),也理應(yīng)是這個紅利的最大受益者!(酒說) 

 
 
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