網(wǎng)上銷售好 宋河撈大獎
宋河酒業(yè)獲2013網(wǎng)上零售最佳產(chǎn)品創(chuàng)新獎
2013年11月29日，第八屆網(wǎng)上零售年會在南京召開。年會上，2013年度中國網(wǎng)上零售年會特別貢獻獎公布，值得關注的是不少傳統(tǒng)品牌獲獎，其中宋河股份獲得網(wǎng)上零售最佳產(chǎn)品創(chuàng)新獎。
宋河股份電商事業(yè)部總經(jīng)理劉鋼威表示，“80后正在改變傳統(tǒng)的白酒消費習慣，他們的思維方式、消費習慣、消費觀念將直接影響到白酒的未來發(fā)展。”
因此，宋河酒業(yè)在產(chǎn)品上圍繞用戶做了較多創(chuàng)新。今年1月份推出的“宋河扣扣”，曾經(jīng)創(chuàng)下6天10萬瓶的銷售奇跡；緊接著又推出了“嗨80”、“嗨90”產(chǎn)品，提出“個性宣泄”的價值主張，倡導“一個可以拿出來炫耀的酒、適合于兄弟姐妹出去小嗨一下的酒、一款時代的酒”等消費理念，完全迎合80后群體的個性特征和消費觀念，此產(chǎn)品被認為是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的“典范之作”。
前期試水的成功，讓宋河大膽地將目標鎖定在80后，專注于打造年輕化、個性化的酒品。劉鋼威表示，“除了購買力強大，80后敢于嘗鮮，主張個性化消費。企業(yè)在后期的發(fā)展過程中，需要調(diào)整思路，從產(chǎn)品理念、市場定位、價位等方面關注年輕消費群體，開發(fā)具有個性化包裝、低度數(shù)、柔和口感的白酒。（霍坤峰 張萌）
