歡迎光臨國產(chǎn)拉菲將上市,是危機也是鞭策_河南酒業(yè)網(wǎng)

設(shè)為首頁加入收藏聯(lián)系我們

 
當前位置: 首頁 » 資訊 » 新聞播報 » 新聞播報 » 正文

國產(chǎn)拉菲將上市,是危機也是鞭策

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2017-10-21  瀏覽次數(shù):897
核心提示:拉菲集團在中國投資的蓬萊酒莊(Domain de Penglai)將于2018年秋季發(fā)布第一批年份酒。

拉菲集團在中國投資的蓬萊酒莊(Domain de Penglai)將于2018年秋季發(fā)布第一批年份酒。“蓬萊酒莊”是法國羅斯柴爾德男爵拉菲集團與中信華東(集團)有限公司共同投資成立的羅斯柴爾德男爵中信酒業(yè)(山東)有限公司興建。該酒莊在2008年成立,是拉菲集團繼在智利、阿根廷后,海外布局的第三個酒莊項目。那么,“國產(chǎn)拉菲”的上市,對于國產(chǎn)葡萄酒來說,意味著什么?

實際上,蓬萊酒莊在此之前已經(jīng)有4個采收年份,而根據(jù)The Drinks Business的報道,拉菲集團對2016年也就是酒莊的第五個采收年份感到最滿意。

0BZ4STCY%@MYU6PUP(TA4}4

拉菲的蓬萊酒莊目前擁有25公頃的葡萄園,其中有55%用于種植赤霞珠,還有15%的品麗珠、10%的西拉、10%的馬瑟蘭以及10%的美樂。根據(jù)Decanter的報道,在2018年蓬萊酒莊還將新增25公頃的葡萄園面積。“國產(chǎn)拉菲”的第一個發(fā)售年份,預(yù)計將出售2萬瓶左右,并且大部分(約90%)都將在中國大陸銷售。

未來,拉菲計劃把蓬萊酒莊的年產(chǎn)量提升到12萬瓶。以拉菲在中國的品牌號召力,預(yù)計這款“國產(chǎn)拉菲”應(yīng)該不愁銷路,而根據(jù)拉菲集團在智利和阿根廷的產(chǎn)品定位,國產(chǎn)拉菲也許并不會定價太高。

是否會成為一種模式?

近期,張裕葡萄釀酒股份有限公司副總經(jīng)理孫健在接受央視采訪時就坦言,最近五六年,張裕經(jīng)歷了下滑、持平、微增長的階段。2016年,除了威龍股份、通化葡萄酒兩家上市公司實現(xiàn)營收、利潤的增長外,其他葡萄酒企業(yè)凈利潤均有不同程度的下滑。自2013年以來,國產(chǎn)葡萄酒產(chǎn)量下滑,市場前景并不樂觀。相較于進口酒,則依然延續(xù)著小幅上揚的趨勢。

是什么讓拉菲等進口酒具有如此的魔力?吸引消費者主動為之買單?除了酒質(zhì),文化滲透和營銷宣傳持久為功的釋放,其背后是品牌的力量。

在十多年前,央視曾推出了《生死攸關(guān)話名牌》的節(jié)目,提到,品牌是一個國家經(jīng)濟實力的體現(xiàn),一個民族整體素質(zhì)的檢驗,21世紀的入場券。而英國的一位經(jīng)濟學家則稱,創(chuàng)造顧客是僅次于創(chuàng)造產(chǎn)品的第二次競爭。除了品牌信譽,品牌文化也至關(guān)重要。

國產(chǎn)拉菲的出廠,標志著進口葡萄酒企業(yè)從輸出產(chǎn)品、輸出資本向輸出名牌過渡。輸出名牌在于其更少動用本國的資源和資金,靠一塊牌子就可以獲得“一勞永逸”的利潤。在汽車行業(yè),自主品牌主要還是占據(jù)低價車市場,正在突破中端市場,而高端市場還是空白。長此以往,國產(chǎn)酒在中高端市場的利潤下滑,是否會步汽車市場的后塵?

逆水行舟,不進則退

品牌的建設(shè)需要久久為功,任何一個原因都可能使名牌之船擱淺。與白酒的茅臺、五糧液高端品牌不同,國產(chǎn)葡萄酒缺乏一個能博得消費者普遍認可的高端品牌。而拉菲、奔富等進口高端酒則成了不少消費者的偏好。
                                                               (中國酒業(yè)新聞網(wǎng))

 
 
[ 資訊搜索 ]  [ 加入收藏 ]  [ 告訴好友 ]  [ 打印本文 ]  [ 違規(guī)舉報 ]  [ 關(guān)閉窗口 ]

 
0條 [查看全部]  相關(guān)評論

 
推薦圖文
推薦資訊
點擊排行