據(jù)了解，本次文化節(jié)是基于茅臺與京東達成全新戰(zhàn)略合作后的首項重要舉措。早在10月12日，京東集團董事會主席兼首席執(zhí)行官劉強東就曾率領(lǐng)團隊親自拜訪茅臺集團并參加座談，并就品牌共建、茅粉培育、物流合作、金融、科技創(chuàng)新等內(nèi)容與茅臺集團董事長袁仁國和茅臺集團黨委書記、總經(jīng)理李保芳展開了合作研討。隨后一周，袁仁國也親自帶隊回訪京東，并帶來了雙方短期和長期的戰(zhàn)略合作規(guī)劃。
劉強東表示，“京東發(fā)展到今天，源于對品質(zhì)的堅守，這一點與茅臺精神非常契合，未來京東希望不僅能成為茅臺的銷售渠道，更希望把京東平臺打造成推廣茅臺文化最好的平臺，把茅臺匠人精神推廣給更多消費者。”
袁仁國表示，“京東十多年的跨越式發(fā)展和遠景規(guī)劃值得尊敬，京東人艱苦奮斗的精神、堅持品質(zhì)第一的信念、快速完成交易的效率以及科技手段的創(chuàng)新，也值得茅臺人學習。茅臺和京東同為國家民族品牌，都注重堅守質(zhì)量和品質(zhì)，都秉承艱苦奮斗精神將產(chǎn)品和服務(wù)做到極致，未來雙方的合作將不只停留在智慧營銷平臺和物流層面，還會向著文化和科技創(chuàng)新等層面擴展延伸。”
李保芳表示，“京東和茅臺一樣是從艱辛的創(chuàng)業(yè)初期一路努力發(fā)展起來的國家品牌。京東生命力旺盛，它的發(fā)展思路和戰(zhàn)略代表了未來的趨勢，契合了現(xiàn)代社會潮流。而茅臺取得好的發(fā)展與長期堅守質(zhì)量、視質(zhì)量為生命是分不開的，所以非?？春镁〇|和茅臺的發(fā)展，雙方合作空間巨大、領(lǐng)域?qū)掗煛⑸疃葻o限，且合作基礎(chǔ)堅實，希望盡快具體化多方面的研究。”
基于雙方對彼此品牌文化與價值觀的深度認同，京東將采取線上線下優(yōu)勢戰(zhàn)略資源聯(lián)動的形式全面助力茅臺文化推廣。其中，線上部分，京東將打通站內(nèi)站外資源，通過精準的流量全面推廣文化節(jié)；線下部分，通過面向京東員工推廣茅臺文化和精釀工藝，讓更多的京東人了解茅臺企業(yè)精神，體會文化精髓。
同期，京東超市還推出了“超級單品”、“高端珍藏”、“親民惠價”、“陳年老酒”、“生肖紀念”五大系列專場，消費者可以更近距離品嘗經(jīng)典，感受茅臺文化傳承精髓。“飛天茅臺”、“十五年茅臺”、“茅臺金”等經(jīng)典產(chǎn)品都將以實惠的價格回饋消費者。喜歡醬香口感和鐘愛茅臺收藏酒的消費者，也可以選擇丙申猴年的生肖紀念酒。
除此之外，在10月26日茅臺文化節(jié)當天，每售出一單茅臺，京東將捐出10元用于支持美麗中國支教項目，改善留守兒童接受同等優(yōu)質(zhì)教育。
業(yè)內(nèi)人士評析，京東通過攜手茅臺打造文化節(jié)，將進一步為茅臺打造智慧營銷，為實現(xiàn)線上線下銷售、配送、服務(wù)互動一體化提供助力。依托京東數(shù)億級的活躍用戶群體和超級品牌日的助推，京東將幫助茅臺在適宜的消費場景下完成精準營銷，從而讓更多的用戶開始接觸茅臺、品鑒茅臺。（糖酒快訊）
