01、高管變更傳聞持續(xù)發(fā)酵
近日,一位知情人士透露,王朝酒業(yè)正經(jīng)歷高層變更,其大股東天津食品集團財務(wù)副總會計師孫軍將接替郝非非任董事長,天津食品集團宣傳部部長李廣禾接替尹吉泰任總經(jīng)理。如果消息屬實,這已是王朝酒業(yè)自2012年以來的第三次高管變更。更值得關(guān)注的是,以財務(wù)副總會計師執(zhí)掌酒企董事長一職在業(yè)內(nèi)頗為罕見,故被解讀為給王朝酒業(yè)出售鋪路。
事實上,由于業(yè)績堪憂,王朝酒業(yè)高層幾次更換。2012年12月底,在王朝酒業(yè)業(yè)績縮水、股東減持的夾擊下,王朝酒業(yè)發(fā)布公告宣布公司總經(jīng)理、執(zhí)行董事高峰辭職,由郝非非出任總經(jīng)理兼執(zhí)行董事。之后兩年王朝酒業(yè)發(fā)展持續(xù)下行,2014年6月,尹吉泰被委任為王朝酒業(yè)新任執(zhí)行董事及總經(jīng)理,接替原總經(jīng)理郝非非。頂層設(shè)計不穩(wěn),王朝酒業(yè)市場持續(xù)探底,今年8月發(fā)布盈利警告,預(yù)期截至2017年6月30日6個月的未經(jīng)審核綜和虧損金額同比下降50%。
就在高層震蕩風(fēng)波未平之時,王朝酒業(yè)出售傳言又起。一則王朝酒業(yè)將被白酒企業(yè)郎酒收購,并助后者實現(xiàn)“曲線上市”的消息引起業(yè)內(nèi)愕然。業(yè)內(nèi)分析人士直指,天津食品集團財務(wù)副總會計師孫軍來掌舵一家傳統(tǒng)的葡萄酒企業(yè),怎么都讓人摸不著頭腦。按理說,酒企的掌舵者中市場出身的多,技術(shù)出身的也不少,但真正財務(wù)出身來帶領(lǐng)企業(yè)的很少見。也正因此,業(yè)內(nèi)盛傳,孫軍的到任其實就是在摸王超酒業(yè)的家底。至于接盤者,很有可能是近來對資本市場野心勃勃的郎酒。
不可否認的是,雖然王朝酒業(yè)整體發(fā)展已基本處于“休克”狀態(tài),但仍具有一定的國際化渠道和品牌資源。而郎酒作為四川區(qū)域名酒,近兩年借行業(yè)回暖大勢,業(yè)績實現(xiàn)正向增長。
今年1月,郎酒集團董事長汪俊林曾表示,郎酒在過去幾年經(jīng)歷波浪式上升,2013年、2014年出現(xiàn)的市場問題,已于2015年、2016年得到解決,2017年開始將進入發(fā)展快車道。未來五年,郎酒將進入高速增長期,預(yù)計2020年銷售200億元。在郎酒市場良性增長的基礎(chǔ)上,企業(yè)設(shè)定在2019年前后上市這一戰(zhàn)略目標(biāo)。而這也成為郎酒擬借殼王朝酒業(yè)的重要論據(jù)之一。但王朝酒業(yè)和郎酒之間的“緋聞”,業(yè)內(nèi)態(tài)度兩級分化明顯。
02、接盤候選人寥寥
眾所周知,王朝酒業(yè)曾經(jīng)和國內(nèi)葡萄酒一線企業(yè)長城、張裕齊名,2004年以國產(chǎn)葡萄酒銷售收入74.37億元的業(yè)績表現(xiàn),與張裕、長城一起占全行業(yè)總銷售56.2%的份額。但經(jīng)歷長年業(yè)績虧損后的王朝酒業(yè)已經(jīng)成為“燙手山芋”,很多年前王朝酒業(yè)就曾有資產(chǎn)重組意向,但直至今日資本市場仍確定無接盤俠出現(xiàn)。
對于業(yè)績虧損原因,王朝酒業(yè)曾在財報中披露,首先是受中國經(jīng)濟增長放緩的影響,消費轉(zhuǎn)趨審慎,同時全國商超系統(tǒng)表現(xiàn)不理想及進口葡萄酒的影響,尤其是中低檔進口葡萄酒擠占國產(chǎn)葡萄酒的市場份額;其次是分銷成本對收入比率較去年上升,因為對品牌建立、銷售和市場營銷渠道重新調(diào)整規(guī)劃的投資持續(xù)增加,主要用于市場轉(zhuǎn)變及公司的可持續(xù)發(fā)展,此成本與毛利抵銷。(佳釀網(wǎng))