2018CMB新聞發(fā)布會資料片
資料片
2017年，中國北京海淀成功申辦比利時布魯塞爾國際葡萄酒大獎賽（以下簡稱“CMB大獎賽”），接過了大賽的旗幟。2018年5月，本屆大賽籌備基本完成，籌備過程中多次改寫了CMB歷史記錄，太多突破和亮點值得我們探索。
In 2017, Haidian, China successfully bid to host 2018 CMB, taking over the banner of the competition. In May 2018, the preparatory work of the competition was mainly finished. During the process, the history of the CMB has been rewritten many times. Too many breakthroughs and highlights are worth exploring.
亮點一：CMB大獎賽亞洲首秀，中國葡萄酒行業(yè)發(fā)展迅猛
Highlight 1:Rapid Development of Chinese Wine Industry leads to CMB's Debut in Asia
這是CMB大獎賽第一次走出歐洲，很多人更是用“亞洲首秀”來形容本屆大賽?？梢哉f，北京海淀舉辦CMB大獎賽，是偶然的機會，也是組委會必然的選擇。在所有申辦城市中，北京海淀無疑是最有力的競爭者，她是北京市六個中心城區(qū)之一，是中國著名的科技、教育、文化大區(qū)，擁有中國最富活力、最具吸引力的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)生態(tài)環(huán)境和高素質的優(yōu)秀人才。海淀也是中國最早發(fā)展葡萄酒產業(yè)和傳播葡萄酒文化的地區(qū)之一，百年龍徽正坐落于此。
從市場層面看，如今的中國葡萄酒行業(yè)發(fā)展不容小覷，葡萄園種植面積位列世界第二，在全球葡萄酒消費量位列世界第五，中國葡萄酒消費總量占全球消費量的7%，覆蓋了4000萬消費者，已成為全球葡萄酒消費增長的新引擎。
亮點二：賽事規(guī)?？涨?，近50個國家參賽
Highlight 2:Unprecedented Scale, Nearly 50 Countries Enter Competition
今年CMB大獎賽賽事規(guī)?？涨埃瑓①悩泳七_9180款，來自近50個國家和地區(qū)，數(shù)量多于以往任何一屆，創(chuàng)歷史新高。其中，中國區(qū)酒款參賽數(shù)量達485款，是中國區(qū)歷史上報名數(shù)量最多的一次，這也讓中國順利進入大獎賽前五大參賽國家的行列。整體賽事傳播預計覆蓋精準受眾超過1000萬。
自1994年起，CMB大獎賽已成功舉辦24屆，第25屆大獎賽的賽事規(guī)模將達到頂點，探究其背后原因，一方面大賽來到“酒家必爭”的中國，在本次大賽中獲獎對于外國酒莊開拓中國市場優(yōu)勢凸顯；另一方面，我國葡萄酒企業(yè)也需要一個契機真正進入國際市場。用大獎賽組委會總經理托馬斯·坎斯通羅博的話就是“天時地利人和”。這是世界葡萄酒繁榮發(fā)展的重要時間點，也是中外葡萄酒行業(yè)交流的最好時機。
亮點三：評委陣容堪稱史上之最
Highlight 3: Best Judges Team in CMB History
去年，海淀區(qū)向世界發(fā)出邀請——“北京海淀歡迎你”。在今年的CMB大獎賽中，他們不僅迎來了80家國內外媒體，更是迎來了51個國家和地區(qū)的330余位國際行業(yè)嘉賓、50余位中國知名專家擔任評委，其中包括4 名侍酒大師（MS）、9名葡萄酒大師（MW）、不低于評委占比10%的重要媒體記者和具有購買力的全球采購總監(jiān)評委團。評委陣容堪稱史上之最。此外，由具有購買力的大型商超采購人員以及媒體記者組成的評委團極具傳播和購買能力，不僅為獲獎產品提供品質背書，更在品牌傳播和銷售等方面為企業(yè)打通國際渠道，助力中國葡萄酒走向國際舞臺。
亮點四：參賽酒款樣品包機運輸
Highlight 4:Chartered Flight Transport of Wine Samples
過去的20多年里，CMB大獎賽一直在歐洲巡回，其中最重要的原因不僅僅是文化、市場因素，還有地理位置的原因。本屆大賽參賽酒品近萬款，其中近8700款分別來自50個國家，參賽樣品達到75噸，運輸、通關等難題無可回避。組委會以包機形式保證運輸?shù)陌踩院蜁r效性，這在CMB大獎賽的歷史上還屬首次，可以說大賽落戶北京海淀，不僅僅是地理位置的轉變、文化的碰撞，還有隨之而來的難題需要海淀區(qū)政府與CMB大獎賽組委會共同解決，這同樣是中西方葡萄酒文化交融、貿易合作等方面的新一輪融合。
亮點五：跨區(qū)域協(xié)作緊密多會場聯(lián)動
Highlight 5:Close Trans-regional Cooperation, Effective Coordination Between Different Venues
本屆大賽匯聚各方資源推動跨區(qū)域協(xié)作發(fā)展，市場化運作實現(xiàn)多方合作共贏。設立北京稻香湖景酒店主會場，還在北京龍徽國際酒文化創(chuàng)意產業(yè)園、房山區(qū)和延慶區(qū)推出賽事分會場活動，提升賽事期間活動的豐富性和多元性。
北京龍徽國際酒文化創(chuàng)意產業(yè)園以比利時布魯塞爾國際葡萄酒大獎賽在海淀舉辦為契機實施建設規(guī)劃，是北京市建立的首個以國際酒文化為主題、融合文化與科技的產業(yè)園區(qū)，旨在長期對大眾消費者傳播國際葡萄酒文化。未來，園區(qū)將成為CMB大獎賽在中國的展示窗口，并以酒文化為依托，促進中國與國際的葡萄酒交流。
房山作為此次大獎賽的分會場，將充分發(fā)揮其葡萄酒種植與釀造的產業(yè)優(yōu)勢，為國際評委和賽事組委會代表集中展示地區(qū)優(yōu)質的酒莊風貌，為海淀主會場的賽事籌辦提供強有力的支持。
風景秀美的延慶則是京郊休閑旅游名區(qū)，也是2019年中國北京世界園藝博覽會的舉辦地、2022年北京冬奧會賽雪項目賽場所在地。大獎賽期間，延慶分會場將迎來百余位評委參觀游覽世界葡萄酒博覽園和輝煌云上酒莊，講好屬于中國的葡萄酒故事。
亮點六：科技助力CMB，或將改變現(xiàn)有酒類大賽現(xiàn)狀
Highlight 6:Science And Technology Change Current Situation of CMB
CMB大獎賽現(xiàn)場引入更多科技類技術應用，凸顯“海淀科技特色”。網絡直播、短視頻等全方位新媒體傳播方式，讓更多公眾實時了解賽場進度；小米科技有限責任公司為本次賽事賦予全新科技變革，傳統(tǒng)的紙質打分表迭代為電子打分器，讓評審的過程更安全、更高效、更精準。
“曠視科技”人臉識別簽到系統(tǒng)、提供10種語言在線翻譯的“傳神語聯(lián)網”站點翻譯器、侍酒師的小助手“科捷物流”機器人服務，以及能夠隨時顯示貨架情況、進行數(shù)據(jù)采集的“全電智領”光電感應貨架，這些科技手段的運用賦予了賽事智能化、便捷化和良好的交互體驗感受，使這項有著25 年歷史的國際賽事科技亮點頻現(xiàn)。
科技元素注入CMB大獎賽，其中評分系統(tǒng)已經在今年3月的長相思大賽投入使用并獲得很高評價。CMB相關負責人表示，本屆大賽中很多科技產品很大程度為大賽提供了便利，簡化了流程，此外，CMB組委會也希望與相關科技企業(yè)保持良好合作關系，共同開發(fā)出可供消費者使用的大眾化科技產品。
亮點七：大眾體驗程度深入打造消費者心中的CMB大獎賽
Highlight 7:Wonderful In-depth Experience Creating New Image of CMB
一直以來，中國的葡萄酒行業(yè)都走著“精英”路線，卻把普通消費者擋在專業(yè)葡萄酒領域的門外，極大地制約了行業(yè)發(fā)展。本屆CMB大賽則增加了大眾可參與環(huán)節(jié)，如廣泛開展“尋找民間品酒師”活動，本屆大獎賽首次開放3名官方評委席位給通過活動選拔的民間品酒高手。70余家CMB獎牌酒體驗網點先后在商超、便利店落地，方便市民近距離了解和購買獲獎酒。持續(xù)開展“陌生人，請你喝一杯”、CMB“五進”等百余場葡萄酒知識普及與文化體驗活動，增加市民的參與感。
“尋找民間品酒師”活動歷時1個月，跨越全球，國內34個省市和地區(qū)近3000人參加海選，12名復賽晉級選手在決賽中爭奪三強，入選者成為大獎賽25年歷史上首批通過民間選拔的評委，2018年5月，與近400名國際評委一起參加評選工作，親身感受酒界“奧斯卡”的魅力。
在傳播方式上，大獎賽實現(xiàn)了全媒體宣傳報道，據(jù)不完全統(tǒng)計，“尋找民間品酒師”活動媒體總覆蓋人數(shù)達704萬人次，單條視頻瀏覽量20萬次，新浪微博話題“尋找民間品酒師”累計話題量達199.7萬次。
本屆大獎賽在環(huán)節(jié)設置上，增加了很多消費者可參與環(huán)節(jié)，極大地促進了賽事的大眾參與感和體驗程度，真正讓葡萄酒文化的傳播力和賽事影響力深入民心。
亮點八：探索葡萄酒通關便利化政策創(chuàng)新
Highlight 8:Exploring Innovation of Wine Customs Policy
海淀區(qū)以籌辦第25屆CMB大獎賽為契機，著力探索、先行先試國際葡萄酒賽事參賽樣品通關便利化的具體措施，申請國際參賽樣品比照展會進行監(jiān)管、簡化手續(xù)、固定流程。對近8700款的國際樣品酒在檢驗檢疫、報關流程簡化、標識注冊簡化和方便監(jiān)管等一系列的環(huán)節(jié)中進行了四大通關便利化的政策嘗試，為北京新一輪服務業(yè)擴大開放的措施探索了新路徑和新模式。
亮點九：賽事成果豐碩
Highlight 9:Fruitful Results
CMB大獎賽執(zhí)委會通過這一國際性賽事，為“構建文化與科技融合發(fā)展新動力，創(chuàng)新生態(tài)體系和新型城市形態(tài)”服務，創(chuàng)造了眾多賽事成果。成立北京龍徽國際酒文化創(chuàng)意產業(yè)園、落地70余家CMB獎牌酒消費體驗點、建立葡萄酒博物體驗館，可以說，本次大賽不僅實現(xiàn)了CMB大獎賽的歷史性突破，更是把中國葡萄酒消費帶進大眾消費領域，為普通消費者選好酒。業(yè)內人士都說“好酒會說話”，今年海淀區(qū)政府攜手CMB組委會不僅通過多種方式讓消費者聽懂葡萄酒的語言，更讓消費者能夠在便利店、超市買到獲獎酒款，這是第25屆CMB大獎賽的特色，也是具有中國海淀特色的CMB大獎賽。（中國酒業(yè)新聞網、《華夏酒報》記者李冰玉發(fā)自北京）
