盤點2013：中國白酒行業(yè)重大事件
2013年，對于白酒業(yè)來說是動蕩調(diào)整的一年，這一年，“禁酒令”等政策面對于白酒行業(yè)來說是條條利空，其沖擊力比去年的“塑化劑風波”更加強勁；這一年，白酒股整體萎靡不振，龍頭股貴州茅臺，五糧液、瀘州老窖市值分別減少35%、43%和43%。其余二、三線白酒股縮水更加嚴重，平均超過50%之多。當從長期看，對準酒企的這一刀遲早都要砍下來，長痛不如短痛，早日回歸正常企業(yè)發(fā)展路徑，腳踏實地或許是酒企重振雄風的最好選擇。
事件：酒企集體“失聲”央視招標
11月18日，除青島啤酒以8320萬元中得2014黃金資源廣告招標的明標第一標。而白酒企業(yè)集體冷落央視招標。讓業(yè)界大跌眼界。
上榜理由：白酒企業(yè)真的從土豪跌成屌絲了嗎？答案顯然是否定的。從今年整年籠罩在白酒企業(yè)頭上的陰霾也能從中窺探出一二。在行業(yè)整體處于低谷期的同時，“三公”政策的高壓政策，單就這兩個大因素就形成了重壓，讓白酒企業(yè)不敢“輕舉妄動”。
事件：塑化劑列入白酒生產(chǎn)審查細則
11月28日，國家食品藥品監(jiān)督管理總局發(fā)布《關于進一步加強白酒質(zhì)量安全監(jiān)督管理工作的通知》，明確將控制塑化劑指標等新問題列入審查細則，從原輔料到生產(chǎn)過程全環(huán)節(jié)質(zhì)量安全控制，嚴禁超范圍超限量使用食品添加劑。
上榜理由：針對白酒中塑化劑污染及制售假冒偽劣白酒等問題，此舉或?qū)⒘钜呀?jīng)陷入不景氣狀態(tài)的白酒行業(yè)面臨更嚴峻的食品安全約束。
事件：業(yè)外資本頻“入侵”白酒
中國平安集團“輸血”紅樓夢酒業(yè)，統(tǒng)一牽手瀘州老窖，娃哈哈150億進軍白酒業(yè)。
上榜理由：輸血融資業(yè)外資本擲巨資進入白酒業(yè)成為2013年酒行業(yè)一大風景。但今年業(yè)績下降的企業(yè)將超過70%，有危就有機。因此，此時進軍白酒產(chǎn)業(yè)是否算是絕佳時機，有待實踐檢驗。
事件：白酒銷售旺季遭重挫
今年1~2月春節(jié)白酒銷售旺季遭重挫，受到2012年年底中央軍委出臺“禁酒令”、中央“八項規(guī)定”、“六項禁令”的沖擊，中高端白酒銷售遇挫，銷量大跌。
上榜理由：中央連續(xù)出臺的多項禁令和規(guī)定不僅讓奢侈品銷售迅速滑落，也讓之前欲將白酒打造成奢侈品的企業(yè)備受打擊。其中，尤以高端白酒的代表53度飛天茅臺和53度五糧液受到的沖擊最大。
事件：白酒企業(yè)紛紛“觸網(wǎng)”
在白酒價格下滑、終端銷售不振情況下，茅臺自建網(wǎng)上商城，五糧液上線，酒仙網(wǎng)、購酒網(wǎng)、也買酒等一線垂直電商相繼加入全網(wǎng)分銷。
上榜理由：白酒企業(yè)真正的電子商務還未開始。目前的現(xiàn)狀僅是酒企尋找一個除常規(guī)渠道以外的另一代理商。然而，借助電商平臺，免除了店面費、入場費、代理商的各種費用，令價格更具優(yōu)勢，更有利于進行擴張。
事件：白酒業(yè)洗牌或?qū)⒓觿?/span>
今年前三季度，白酒行業(yè)上市公司年報顯示，多家上市公司業(yè)績出現(xiàn)較大幅度的下滑。
上榜理由：2014年將會是行業(yè)進一步分化乃至洗牌的一年。白酒的平民化非一夕之功，行業(yè)大調(diào)整還需忍受陣痛，但愿白酒行業(yè)最壞時在2014年能夠跨越。
結(jié)束語：
白酒業(yè)的“黃金十年”在2012年爆發(fā)的塑化劑事件沖擊下，過往牢不可破的地基在2013年開始出現(xiàn)裂縫，2014年，整個白酒行業(yè)被迫洗牌已是不爭的事實。
的確，在國家限制“三公消費”、禁酒令、中央“八項規(guī)定”、“六項禁令”等，則給了高端白酒當頭棒喝，價格大幅下滑，產(chǎn)品出現(xiàn)滯銷，白酒業(yè)“寒冬”終于到來，并且看不到春天的影子。
也許2014年將會是白酒產(chǎn)業(yè)在調(diào)整中穩(wěn)步發(fā)展的一年，因為一年之計在于春。白酒的春天在哪里？記者想應該企業(yè)決策者的手里！
隨著價格腰斬，股市下跌，被業(yè)界稱為權(quán)貴高端白酒消費的退去，有觀點認為，權(quán)貴退出留下的需求，要經(jīng)歷一個漫長的過程來培養(yǎng)新需求，但北京大學經(jīng)濟研究所客座教授賈福春表示，盡管白酒行業(yè)衰退還需要一段時間。但80、90后逐漸成為社會消費主體。(鄭州晚報)
